Adidas и Puma сключиха Пакта Пеле, но после едните се отме...
Пеле впечатли освен с галактическата игра, само че и с цифрите в рекламните си контракти. Някои компании са можели да вземат суперзвездата в екипа си, само че умишлено отказали това. Това се случило с Adidas и Puma, които се събрали на среща и решили, че Пеле не би трябвало да популяризира нито един от двата марката.
Конфронтацията сред главните спортни марки в Германия е историята на скараните братя Даслер, по-младия Адолф и по-големия Рудолф. Преди Първата международна война и двамата работят във фабриката за обувки на татко си в немския град Херцогенаурах. През 1924 година Адолф поканил Рудолф да основе лична компания: Gebrüder Dassler произвеждала спортни обувки и бързо превзела пазара.
Разногласията стартират с възхода на нацистите и се ускоряват по време на Втората международна война. Те затворили една от двете заводи, а държавното управление конфискувало другата, с цел да прави обувки за армията. След войната Рудолф е задържан за хипотетично съдействие с Гестапо - по-големият брат взема решение, че това е поради доноса на по-малкия брат. През есента на 1946 година е освободен заради липса на доказателства, а две години по-късно, когато бащата на братята умира, те разделят бизнеса. Рудолф кръщава компанията Puma, а Адолф - Аdidas.
До 70-те години на предишния век марките направлявали по-голямата част от пазара на спортни обувки. Puma - произвеждала обувки за футболисти на немски клубове, само че националният тим играел в Adidas. Компанията на по-малкия брат подписала контракт за доставка на обувки преди Световното състезание през 1954 година Тогава Германия взема златото, което нараснало продажбите на марката няколко пъти. По-късно компанията на Адолф Даслер подписва контракти с Международния олимпийски комитет и ФИФА.
Puma продължава да е главният съперник. През 1958 година компанията залага на бразилския народен тим - по това време за него играят Гаринча, Вава и Марио Загало. Но главното изобретение на международното състезание в Швеция е 18-годишният Пеле, който вкарва във всеки плейофен мач. Бразилците печелят Световното състезание през 1958 година, а четири години по-късно дублират купата, което доста укрепило позицията на Puma.
Пикът на борбата сред марките идва през 1968 година Тогава Олимпиадата се организира в Мексико Сити, а сътрудник е Adidas. Концернът не разрешава на спортистите да носят обувки Puma - те биват иззети от тимовете напряко на митницата.
Учудващо е, че по-късно страните най-малко се спогаждат за нещо любопитно. По това време спортни звезди към този момент са посланици на марките им, само че не подписват персонален контракт с най-известния футболист - Пеле. Adidas и Puma се съгласяват, че и двете компании ще изгубят от договорка с Пеле, тъй като това ще раздуе рекламния пазар и ще направи по-трудни договарянията с други играчи. Така поражда „ Пактът Пеле “, който е подписан преди Световното състезание през 1970 година
Самият Пеле обаче не знаел нищо за него.
Пеле получил 25 000 $ от Puma единствено за Световното състезание. Според легендата преди четвъртфиналите той трябвало да завърже връзките на обувките си в централния кръг. " Пактът Пеле " бил нарушен съвсем незабавно. Малко преди Световното състезание от Puma наели журналиста Ханс Генингсен. Той живеел в Рио де Жанейро и имал положителни връзки в южноамериканския футбол. Ханс научава за тайното съглашение с Adidas и му било обяснено, че може да подпише персонални контракти с всички бразилски играчи, като се изключи Пеле.
Нападателят не разбирал за какво никой не желае да работи с него и предявил искания към Генингсен. Тогава пактът се разпада: изкушението да вземеш суперзвезда било толкоз огромно, че представител на Puma въпреки всичко предложил на Пеле контракт.
Сделката била много солидна: $25 000 (коригирани с инфлацията, това е съвсем $200 000) единствено за Световната купа и още $100 000 ($770 000) за четири години. Договорът включвал издаването на взаимна линия обувки и голямо количество рекламни материали. През 70-те години почитателите знаели доста добре слогана: " Puma прави обувки за Пеле. И за вас ".
Може би договорката също по този начин означавала, както бихме споделили в този момент, родна интеграция. Преди четвъртфиналите на Световното състезание през 1970 година против Перу Пеле спрял в централния кръг, с цел да завърже връзките на обувките си. Смята се, че това е и рекламен трик, тъй като цялото внимание е било приковано към него - най-хубавия футболист в света, който играе в Puma.
Конфронтацията сред главните спортни марки в Германия е историята на скараните братя Даслер, по-младия Адолф и по-големия Рудолф. Преди Първата международна война и двамата работят във фабриката за обувки на татко си в немския град Херцогенаурах. През 1924 година Адолф поканил Рудолф да основе лична компания: Gebrüder Dassler произвеждала спортни обувки и бързо превзела пазара.
Разногласията стартират с възхода на нацистите и се ускоряват по време на Втората международна война. Те затворили една от двете заводи, а държавното управление конфискувало другата, с цел да прави обувки за армията. След войната Рудолф е задържан за хипотетично съдействие с Гестапо - по-големият брат взема решение, че това е поради доноса на по-малкия брат. През есента на 1946 година е освободен заради липса на доказателства, а две години по-късно, когато бащата на братята умира, те разделят бизнеса. Рудолф кръщава компанията Puma, а Адолф - Аdidas.
До 70-те години на предишния век марките направлявали по-голямата част от пазара на спортни обувки. Puma - произвеждала обувки за футболисти на немски клубове, само че националният тим играел в Adidas. Компанията на по-малкия брат подписала контракт за доставка на обувки преди Световното състезание през 1954 година Тогава Германия взема златото, което нараснало продажбите на марката няколко пъти. По-късно компанията на Адолф Даслер подписва контракти с Международния олимпийски комитет и ФИФА.
Puma продължава да е главният съперник. През 1958 година компанията залага на бразилския народен тим - по това време за него играят Гаринча, Вава и Марио Загало. Но главното изобретение на международното състезание в Швеция е 18-годишният Пеле, който вкарва във всеки плейофен мач. Бразилците печелят Световното състезание през 1958 година, а четири години по-късно дублират купата, което доста укрепило позицията на Puma.
Пикът на борбата сред марките идва през 1968 година Тогава Олимпиадата се организира в Мексико Сити, а сътрудник е Adidas. Концернът не разрешава на спортистите да носят обувки Puma - те биват иззети от тимовете напряко на митницата.
Учудващо е, че по-късно страните най-малко се спогаждат за нещо любопитно. По това време спортни звезди към този момент са посланици на марките им, само че не подписват персонален контракт с най-известния футболист - Пеле. Adidas и Puma се съгласяват, че и двете компании ще изгубят от договорка с Пеле, тъй като това ще раздуе рекламния пазар и ще направи по-трудни договарянията с други играчи. Така поражда „ Пактът Пеле “, който е подписан преди Световното състезание през 1970 година
Самият Пеле обаче не знаел нищо за него.
Пеле получил 25 000 $ от Puma единствено за Световното състезание. Според легендата преди четвъртфиналите той трябвало да завърже връзките на обувките си в централния кръг. " Пактът Пеле " бил нарушен съвсем незабавно. Малко преди Световното състезание от Puma наели журналиста Ханс Генингсен. Той живеел в Рио де Жанейро и имал положителни връзки в южноамериканския футбол. Ханс научава за тайното съглашение с Adidas и му било обяснено, че може да подпише персонални контракти с всички бразилски играчи, като се изключи Пеле.
Нападателят не разбирал за какво никой не желае да работи с него и предявил искания към Генингсен. Тогава пактът се разпада: изкушението да вземеш суперзвезда било толкоз огромно, че представител на Puma въпреки всичко предложил на Пеле контракт.
Сделката била много солидна: $25 000 (коригирани с инфлацията, това е съвсем $200 000) единствено за Световната купа и още $100 000 ($770 000) за четири години. Договорът включвал издаването на взаимна линия обувки и голямо количество рекламни материали. През 70-те години почитателите знаели доста добре слогана: " Puma прави обувки за Пеле. И за вас ".
Може би договорката също по този начин означавала, както бихме споделили в този момент, родна интеграция. Преди четвъртфиналите на Световното състезание през 1970 година против Перу Пеле спрял в централния кръг, с цел да завърже връзките на обувките си. Смята се, че това е и рекламен трик, тъй като цялото внимание е било приковано към него - най-хубавия футболист в света, който играе в Puma.
Източник: marica.bg
КОМЕНТАРИ