Дядо Коледа все още е жена
Първият ред от „ Малките дами “ на Луиза Мей Алкът е „ Коледа няма да е Коледа без дарове “, до момента в който разказът „ Добрата самодива “ на Хариет Бийчър Стоу от 1850 година е за коледните дарове и по-специално за дамите, които се пробват да си оказват помощ да схванат по какъв начин най-добре да се оправят със задачата да ги избират. Белег за бавния разсъдък на вашия колумнист е, че след 20 години писане на колони за стопанската система на Коледа, той едвам в този момент е забелязал връзката сред коледните дарове и дамите.
Класическото проучване на тази тематика е оповестено в Journal of Consumer Research през 1990 година от Eileen Fischer и Stephen J Arnold. Фишър и Арнолд интервюираха съвсем 300 души за техните сезонни настройки и държание за подаряване. Много мъже отхвърлиха да отговорят, предполагайки, че не знаят нищо по тематиката и че откривателите в действителност би трябвало да интервюират съпругите им вместо това.
Мъжете, които дадоха отговор на въпросите, евентуално бяха по-прогресивни от тези, които отхвърлиха, само че все пак резултатите б...
Прочетете целия текст »
