Спад в приходите на Twitter с 30%: рекламните постъпления на социалната мрежа намляха с $1,3 млрд
Откакто милиардерът Илон Мъск купи X, някогашният Twitter, за 44 милиарда $ предишния октомври, той губи доходи от реклама. След като направи промени в разпоредбите за модериране на наличието, които отблъснаха доста консуматори и рекламодатели, платформата се пробва да си възвърне месечния трафик и доходи от реклами в обществените мрежи.
Очаква се рекламните доходи на Twitter да спаднат с 30%, или 1,3 милиарда $, през 2023 година
2
Само при Twitter ли е казусът?
Twitter изпитваше оперативни проблеми още преди да бъде добит от Илон Мъск. Откакто обаче милиардерът стана притежател на компанията, той направи промени в обществената мрежа, които понижиха трафика ѝ и отблъснаха рекламодателите. В резултат на това, до края на 2023 година Twitter ще бъде единствената обществена мрежа в топ седем, която ще има спад в приходите от реклама.
Очаква се рекламните доходи на Twitter да спаднат с 30% на годишна база — от $4,7 милиарда през 2022 година до $3,3 милиарда през 2023 година, съгласно изследване на Statista. Всички други колоси в обществените медии тази година ще отбележат растеж на приходите от реклами, като TikTok е най-бързо разрастващата се платформа измежду първите седем.
Statista чака приходите от реклами на платформата за видео-споделяне да набъбнат с 55% на годишна база — от $11,6 милиарда до над $18 милиарда Интересното е, че вторият максимален растеж от 17% се чака за Pinterest, чиито рекламни доходи ще се усилят от $2,8 милиарда през 2022 година до 3,3 милиарда $ през 2023 година Snapchat и LinkedIn са компактно след тях с годишен растеж надлежно от 16% и 15%.
Данните на Statista също по този начин демонстрират, че Фейсбук регистрира най-малкото нарастване на приходите от реклами — от 5%. Миналата година колосът на обществените медии е спечелил от реклама в своята платформа 113,6 милиарда $. Тази цифра се чака да нарасне до 118,9 милиарда $ през 2023 година
3
До 2027 година приходите на Х ще паднат с още 20%
Комбинация от спорно ръководство, съмнителни политики на лицето, което ръководи компанията, и интензивната конкуренция на пазара ще продължат през идващите години да са фактор за понижаване на рекламните доходи на Twitter.
Според прогнозите на Statista през 2024 година, платформата ще получи 3,1 милиарда $ от реклама, което е с 6% по-малко от тази година. До 2027 година тази цифра ще спадне с още 12% до $2,7 милиарда Това значи, че компанията ще загуби почти 42% от приходите си от реклама за пет години.
В подтекста на публикацията, значимо конкретизиране е, че съгласно изпълнителния шеф, компанията X ще излезе на облага през 2024 година
