&format=webp)
Китай иска повече бебета – но готов ли е бизнесът за родители Gen Z
От производители на бебешки колички до приложения за интелигентно обмисляне – китайските компании се сблъскват с нов вид клиенти: родителите от Gen Z, които имат разнообразни хрумвания за развъждането на деца и разноските за тях.
Младите китайци са родени в цифровата епоха, имат световна вероятност и избират ученето посредством опит.
Тази настройка дефинира по какъв начин и къде харчат парите си, написа CNBC.
„ Когато имате млади, нейтив цифрови и космополитни родители, техните модели на харчене са доста разнообразни от тези на по-старите генерации “, споделя Джо Нгай, ръководител на McKinsey & Company за Китай.
Младите родители дават приоритет на прекарванията на децата, като уроци по голф и ски ваканции, добавя той.
„ Виждаме повече разноски, което основава премиум пазар “, изяснява още Нгай. Бизнесите, които оферират стратегии за извънкласни действия и пътувания, насочени към фамилията, ще се възползват най-вече, счита специалистът.
Мащабна вероятност
За бизнеса, който продава бебешки артикули или да вземем за пример облекла за бременни, по-ниските нива на раждаемост са били спънка за растежа, само че въпреки всичко през 2024 година в Китай са родени близо три пъти повече деца, в сравнение с в Съединени американски щати – мащаб, който прави бранша за грижи за бебета прекомерно огромен, с цел да бъде подценен.
Според отрасловия отчет на iResearch от февруари, пазарът на артикули за грижа за бебета и майки се чака да доближи 4,63 трилиона юана (около 645 милиарда долара) през 2025 година, което съставлява към 7% годишен растеж.
Първоначалният подтик от тласъците на Пекин евентуално ще се следи в продуктите за грижа за бебета и майчинство, преди да се разшири в сфери като педиатрия, ранна просветителна подготовка, застрахователни артикули за малолетни, и софтуерни услуги за улеснение на фамилния живот.
„ Днес мислим за колички и млечни формули, само че на следващия ден ще мислим за предучилищно обучение, частни уроци и фамилни пътувания – чак до цифрови принадлежности за образование като приложения за програмиране и за интелигентно родителство “, споделя Хан Шен Лин, шеф в консултантската компания The Asia Group в Шанхай.
Взискателни и селективни
Родителите стават все по-взискателни и селективно във връзка с това, което купуват.
Преди да се ангажират с даден артикул, по-младите прекарват повече време в сравняване на вариантите, изследване на детайлите и търсене на отзиви на други родители в интернет, разяснява Анди Ли, шеф на Oliver Wyman в Шанхай.
„ Новите родители са станали по-разбиращи. “
Това подвига летвата за марките, защото към този момент не е задоволително да оферират качество, а би трябвало да обяснят и за какво техните артикули се отличават.
„ Как да разграничите вашето предложение, вашите артикули от тези на другите участници на пазара, е огромно предизвикателство “, признава Ли, отбелязвайки, че даването на по-голяма бистрота на родителите за това, което купуват, изключително когато става въпрос за хранителни съставки, ще подтиква първата покупка, ще подсигурява задържането и лоялността им към марката.
Това нараснало схващане се отразява на дългогодишните опасения по отношение на сигурността на продуктите в Китай – проблем, който още резонира измежду китайските родители съвсем две десетилетия след абсурда с бебешката формула през 2008 година
„ Семействата от междинната класа, доста от които към момента са преследвани от абсурда с бебешката формула от 2008 година, избират да избират непознати марки “, споделя Ялинг Дзян, самостоятелен потребителски анализатор, фокусиран върху Китай.
В знак за това какъв брой бързо се трансформира публичното мнение, подтикнато от софтуерно грамотните родители, някои локални марки за бебешки артикули покачиха цените си дни откакто Пекин вкара нови фамилни дотации, което провокира бърза реакция в обществените медии.
Цената на бебешки мокри кърпички скочи от 39 юана на 31 юли до 119 на 1 август, съгласно Manmanmai, система за следене на цените в електронната търговия, до момента в който цената на локално мляко на прахуляк скочи с над 50% за дни.
Младите родители упрекнаха фирмите, че „ изсмукват дотациите “, още преди парите да са пристигнали, а някои приканиха за протест. Някои марки се извиниха, описвайки нарастванията като периодически корекции. Но тази реакция акцентира смяна в поколенията: родителите от Gen Z са насочени към цената и бързо могат да изобличат марки, които съгласно тях минават границата.
Упоритите старания на държавното управление за бейбибум
За първи път в историята на страната, Китай започва национална стратегия за дотации за развъждане на деца, като раздава 3600 юана (503 долара) годишно за всяко дете под тригодишна възраст.
Тази дотация се отпуска за първородното дете, като предходните ограничения бяха ориентирани към двойки с второ или трето дете, добавя CNBC.
Правителството залага на дотацията, с цел да понижи финансовото натоварване на родителите и да облекчи това, което назовава „ паники за плодовитостта “ за млади двойки.
Отделно, във вторник Пекин разгласи, че от идващия есенен учебен срок ще отстрани таксите за образование за децата в последната година на държавните детски градини и някои частни. Мерките допълват напъните да се понижат разноските за развъждане на деца в миг, когато страната е изправена пред демографска рецесия, подхранена от спада в раждаемостта.
Китай отбелязва 3 следващи години на спад на популацията и 7 следващи години на спад на раждаемостта, с леко възобновяване през 2024 година Спадът на раждаемостта се дължи и на тревожното понижение на броя подписани бракове, който предходната година падна до най-ниско равнище за съвсем половин век, с едвам 6,1 милиона нови двойки.
Ражданията са спаднали до 9,7 милиона предходната година – малко над половината от 18,8 милиона през 2016 година, когато Китай отстрани политиката си за едно дете, която ограничаваше размера на фамилиите, съгласно оценките на Economist Intelligence Unit, основани на публични данни, до момента в който раждаемостта е малко над 1,0 ( тябсе отнася до междинния брой деца, които една жена би имала през живота си.)
През последните години Китай усили квотата за раждаемост до три деца на двойка, вкара данъчни облекчения за развъждане на деца и предприе ограничения за ограничение на разноските за извънкласни занимания. Местните управляващи изпробваха даже по-смели тласъци, от 10 000 юана бонус за първо дете във Вътрешна Монголия до месечни стипендии за по-големи фамилии в Шенян.
Но специалистите споделят, че финансовите тласъци не са задоволителни, с цел да трансформират настройките, изключително измежду образованите дами, които не престават да се сблъскват с сложни избори сред кариерно развиване, високи разноски за грижи за децата и тежестта на грижите за възрастните.
Милениалите и поколението Z също са част от така наречен „ потомство сандвич “, което пробва да балансира грижите за възрастните си родители и дребните деца.
„ Когато към момента имате възрастни родители, за които да се грижите, тъй като пенсионната система не е удобна, огромна част от приходите ви отиват за това, вместо да създадете свое лично семейство “, сподели Хари Мърфи Круз, началник на икономическите изследвания в Oxford Economics.
Засега Пекин залага на това, че малко спомагателни пари в джоба на родителите – и разноските, които провокират, може би ще дадат кратковременен подтик на раждаемостта, даже това да не докара до бейбибум.
Младите китайци са родени в цифровата епоха, имат световна вероятност и избират ученето посредством опит.
Тази настройка дефинира по какъв начин и къде харчат парите си, написа CNBC.
„ Когато имате млади, нейтив цифрови и космополитни родители, техните модели на харчене са доста разнообразни от тези на по-старите генерации “, споделя Джо Нгай, ръководител на McKinsey & Company за Китай.
Младите родители дават приоритет на прекарванията на децата, като уроци по голф и ски ваканции, добавя той.
„ Виждаме повече разноски, което основава премиум пазар “, изяснява още Нгай. Бизнесите, които оферират стратегии за извънкласни действия и пътувания, насочени към фамилията, ще се възползват най-вече, счита специалистът.
Мащабна вероятност
За бизнеса, който продава бебешки артикули или да вземем за пример облекла за бременни, по-ниските нива на раждаемост са били спънка за растежа, само че въпреки всичко през 2024 година в Китай са родени близо три пъти повече деца, в сравнение с в Съединени американски щати – мащаб, който прави бранша за грижи за бебета прекомерно огромен, с цел да бъде подценен.
Според отрасловия отчет на iResearch от февруари, пазарът на артикули за грижа за бебета и майки се чака да доближи 4,63 трилиона юана (около 645 милиарда долара) през 2025 година, което съставлява към 7% годишен растеж.
Първоначалният подтик от тласъците на Пекин евентуално ще се следи в продуктите за грижа за бебета и майчинство, преди да се разшири в сфери като педиатрия, ранна просветителна подготовка, застрахователни артикули за малолетни, и софтуерни услуги за улеснение на фамилния живот.
„ Днес мислим за колички и млечни формули, само че на следващия ден ще мислим за предучилищно обучение, частни уроци и фамилни пътувания – чак до цифрови принадлежности за образование като приложения за програмиране и за интелигентно родителство “, споделя Хан Шен Лин, шеф в консултантската компания The Asia Group в Шанхай.
Взискателни и селективни
Родителите стават все по-взискателни и селективно във връзка с това, което купуват.
Преди да се ангажират с даден артикул, по-младите прекарват повече време в сравняване на вариантите, изследване на детайлите и търсене на отзиви на други родители в интернет, разяснява Анди Ли, шеф на Oliver Wyman в Шанхай.
„ Новите родители са станали по-разбиращи. “
Това подвига летвата за марките, защото към този момент не е задоволително да оферират качество, а би трябвало да обяснят и за какво техните артикули се отличават.
„ Как да разграничите вашето предложение, вашите артикули от тези на другите участници на пазара, е огромно предизвикателство “, признава Ли, отбелязвайки, че даването на по-голяма бистрота на родителите за това, което купуват, изключително когато става въпрос за хранителни съставки, ще подтиква първата покупка, ще подсигурява задържането и лоялността им към марката.
Това нараснало схващане се отразява на дългогодишните опасения по отношение на сигурността на продуктите в Китай – проблем, който още резонира измежду китайските родители съвсем две десетилетия след абсурда с бебешката формула през 2008 година
„ Семействата от междинната класа, доста от които към момента са преследвани от абсурда с бебешката формула от 2008 година, избират да избират непознати марки “, споделя Ялинг Дзян, самостоятелен потребителски анализатор, фокусиран върху Китай.
В знак за това какъв брой бързо се трансформира публичното мнение, подтикнато от софтуерно грамотните родители, някои локални марки за бебешки артикули покачиха цените си дни откакто Пекин вкара нови фамилни дотации, което провокира бърза реакция в обществените медии.
Цената на бебешки мокри кърпички скочи от 39 юана на 31 юли до 119 на 1 август, съгласно Manmanmai, система за следене на цените в електронната търговия, до момента в който цената на локално мляко на прахуляк скочи с над 50% за дни.
Младите родители упрекнаха фирмите, че „ изсмукват дотациите “, още преди парите да са пристигнали, а някои приканиха за протест. Някои марки се извиниха, описвайки нарастванията като периодически корекции. Но тази реакция акцентира смяна в поколенията: родителите от Gen Z са насочени към цената и бързо могат да изобличат марки, които съгласно тях минават границата.
Упоритите старания на държавното управление за бейбибум
За първи път в историята на страната, Китай започва национална стратегия за дотации за развъждане на деца, като раздава 3600 юана (503 долара) годишно за всяко дете под тригодишна възраст.
Тази дотация се отпуска за първородното дете, като предходните ограничения бяха ориентирани към двойки с второ или трето дете, добавя CNBC.
Правителството залага на дотацията, с цел да понижи финансовото натоварване на родителите и да облекчи това, което назовава „ паники за плодовитостта “ за млади двойки.
Отделно, във вторник Пекин разгласи, че от идващия есенен учебен срок ще отстрани таксите за образование за децата в последната година на държавните детски градини и някои частни. Мерките допълват напъните да се понижат разноските за развъждане на деца в миг, когато страната е изправена пред демографска рецесия, подхранена от спада в раждаемостта.
Китай отбелязва 3 следващи години на спад на популацията и 7 следващи години на спад на раждаемостта, с леко възобновяване през 2024 година Спадът на раждаемостта се дължи и на тревожното понижение на броя подписани бракове, който предходната година падна до най-ниско равнище за съвсем половин век, с едвам 6,1 милиона нови двойки.
Ражданията са спаднали до 9,7 милиона предходната година – малко над половината от 18,8 милиона през 2016 година, когато Китай отстрани политиката си за едно дете, която ограничаваше размера на фамилиите, съгласно оценките на Economist Intelligence Unit, основани на публични данни, до момента в който раждаемостта е малко над 1,0 ( тябсе отнася до междинния брой деца, които една жена би имала през живота си.)
През последните години Китай усили квотата за раждаемост до три деца на двойка, вкара данъчни облекчения за развъждане на деца и предприе ограничения за ограничение на разноските за извънкласни занимания. Местните управляващи изпробваха даже по-смели тласъци, от 10 000 юана бонус за първо дете във Вътрешна Монголия до месечни стипендии за по-големи фамилии в Шенян.
Но специалистите споделят, че финансовите тласъци не са задоволителни, с цел да трансформират настройките, изключително измежду образованите дами, които не престават да се сблъскват с сложни избори сред кариерно развиване, високи разноски за грижи за децата и тежестта на грижите за възрастните.
Милениалите и поколението Z също са част от така наречен „ потомство сандвич “, което пробва да балансира грижите за възрастните си родители и дребните деца.
„ Когато към момента имате възрастни родители, за които да се грижите, тъй като пенсионната система не е удобна, огромна част от приходите ви отиват за това, вместо да създадете свое лично семейство “, сподели Хари Мърфи Круз, началник на икономическите изследвания в Oxford Economics.
Засега Пекин залага на това, че малко спомагателни пари в джоба на родителите – и разноските, които провокират, може би ще дадат кратковременен подтик на раждаемостта, даже това да не докара до бейбибум.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ