Facebook или Instagram: Къде е по-ефективна рекламата
От появяването на първата реклама в интернет до през днешния ден, онлайн рекламата минава към доста по-нови и по-интерактивни формати, които вземат поради желанията на потребителите. Съществуват огромен брой благоприятни условия за реклама и рекламните експерти се изправят пред предизвикването да влагат по подобаващ метод лимитираните си бюджети, с цел да доближат най-високите равнища на маркетингова успеваемост. В този подтекст, сравнението Instagram или Фейсбук са по-добри изява може да помогне на редица рекламодатели, компании и мениджъри да реализират бизнес триумф в двете най-важни платформи за обществени медии.
Първо, резултатите демонстрират, че Instagram Stories построява по-добро отношение към рекламите от Фейсбук Wall. Професионалистите би трябвало да знаят, че потребителите, достигнали до реклами в Instagram Stories, имат позитивно отношение към тях и надлежно към предлаганите артикули и услуги. Ефимерните, динамични и интерактивни истории на Instagram могат да бъдат доста ефикасни при флаш продажбите и за други краткосрочни цели. Тази констатация е в сходство с предходни проучвания за въздействието на обществените медии върху импулсивното извършване на покупки, което удостоверява, че Instagram води до по-силно импулсивно държание на потребителите спрямо Фейсбук, Pinterest и Twitter. Независимо от това, рекламите в Instagram Stories се възприемат като по-натрапчиви от форматите на Фейсбук Wall. Това може да навреди на стратегическите цели на дадена акция. Предполага се, че потреблението на формати на Фейсбук Wall могат да бъдат по-добър вид за създаване на дълготрайни цели. Ето за какво експертите би трябвало да избират сред обществените медийни платформи въз основа на главните цели на рекламната акция. Освен това, изборът на платформата за обществени медии би трябвало да се основава на целевата публика.
Изследване открива, че възрастта е значим демографски фактор за установяване на възприеманата натрапчивост на рекламата и в двете обществени медийни платформи. Резултатите разкриват, че младежите възприемат по-ниска натрапчивост в рекламата, вградена в Instagram Stories, в сравнение с във Фейсбук Wall, до момента в който по-възрастните възприемат противоположното. Освен това, младежите са по-лоялни към артикули и услуги, рекламирани в Instagram Stories, в сравнение с във Фейсбук Wall. По този метод експертите по реклама би трябвало да се съсредоточат върху историите на Instagram, когато са ориентирани към младежката публика и да се концентрират върху Фейсбук Wall, когато са ориентирани към по-възрастни консуматори (особено към мъжете). Както беше маркирано по-рано, вярното съвпадане на задачите на акцията и платформата за обществени медии е от решаващо значение за триумфа на рекламата. Администрирането на рекламите няма да бъде комплицирано, защото и двете обществени медии са благосъстоятелност на Фейсбук и по този метод рекламодателите могат да употребяват една и съща създадена от Фейсбук система за офериране, с цел да ръководят както своите акции в Instagram, по този начин и във Фейсбук. Подобно на други системи за офериране, като Гугъл AdWords, Фейсбук Ads е образен инструмент, който разрешава на рекламодателите да сегментират задачата, да програмират бюджетите, разпределени за всяка акция, и да възнамеряват рекламното лъчение. Рекламодателите би трябвало да бъдат подготвени за потреблението на тази система като част от техните професионални умения, до момента те нормално се концентрираха върху Гугъл AdWords.
Оказва се, че полът също е основен фактор за установяване на успеваемостта на рекламата в платформите за обществени медии. Като цяло дамите възприемат рекламата като по-малко натрапчива от мъжете и също така са по-лоялни към артикули или услуги, рекламирани в Instagram Stories. По този метод Instagram Stories наподобява е допустим избор при ориентиране на посланията към дами. Във всеки случай, експертите би трябвало деликатно да проучат тези разлики сред половете, с цел да концентрират по-добре рекламните послания и тласъци към верния целеви пазар. Жените придават значение на информацията, предоставяна от връстници, което е от решаващо значение за разпространяването на комерсиалното обръщение вирусно. Рекламодателите би трябвало да употребяват всички нови благоприятни условия, предлагани от обществените медийни платформи, с цел да сегментират своите рекламни цели с детайлности и точност.
И най-после, с цел да се усъвършенства успеваемостта на рекламодателите, би трябвало да се включи икономическа вероятност във връзка с разноските за реклама във всяка медия. Ефективността е обвързвана освен с продукцията, само че и с вложените средства за реализиране на тази продукция. С други думи, цели се реализиране на най-високите равнища на успеваемост, като в същото време се вършат най-ниски разноски за реализиране на тази цел.
Общ стопански индикатор в обществените медии е CPM (цена на хиляда импресии), колкото по-ниска, толкоз по-добре. Последните изследвания демонстрират, че разноските за реклама са доста по-високи във Фейсбук, в сравнение с в Instagram. По-точно CPM може да бъде двойно по-висока за Фейсбук, в сравнение с за Instagram. По този метод, като се има поради, че рекламите в Instagram Stories са по-евтини от рекламите във Фейсбук, рекламодателите би трябвало да употребяват Instagram Stories в случаите, когато акциите на този притежател към този момент са по-ефективни. На собствен ред, в случаите, когато рекламите във Фейсбук са по-ефективни, рекламодателите би трябвало да изчислят дали повишението на успеваемостта си коства да заплати увеличената цена на рекламата във Фейсбук.
Освен това, тези разбори би трябвало да се актуализират постоянно, защото системата за наддаване може да бъде повлияна от специфични случаи на продажби, като Коледа, „ Черен петък “ и други Нашите проучвания демонстрират, че потреблението на Instagram Stories като рекламна платформа наподобява подобаваща ефикасна тактика, изключително когато се концентрира върху дами и млади момчета. Изграждането на профил на компания в Instagram може да бъде ефикасен метод за разпространяване на търговски известия, без да се вършат спомагателни рекламни разноски на.
Въпреки забележителния принос на това информативно съпоставяне, то има няколко ограничавания, които отварят нови пътища за бъдещи проучвания.
Първо, сравнението не управлява съответните реклами, предавани във всяка платформа на обществените медии. Въпреки че тестването на успеваемостта по време на навигация на действителни консуматори в техните профили в обществените медии усилва външната годност на изследването, резултатите могат да бъдат повлияни от спомагателни фактори, като продукта, да вземем за пример.
Второ, съпоставяме Фейсбук и Instagram, сега двете водещи платформи за обществени медии. Включването на други обществени медии може да помогне за потвърждаване на нашите хипотези в друг подтекст. Всъщност следва да бъдат включени спомагателни ограничения за по-добра оценка на убедителността на рекламните известия във всяка платформа.
Трето, по-подробно изследване на характерностите на потребителския профил може да помогне на експертите да проучат освен демографските фактори, само че и други персонални или ситуационни фактори, като метода на живот.
Четвърто, също би било забавно да съпоставим успеваемостта на „ Платени реклами “ с „ Неплатени реклами “ (например истории, показани на почитатели на профила на марката) в Instagram Stories.
Източник:
Първо, резултатите демонстрират, че Instagram Stories построява по-добро отношение към рекламите от Фейсбук Wall. Професионалистите би трябвало да знаят, че потребителите, достигнали до реклами в Instagram Stories, имат позитивно отношение към тях и надлежно към предлаганите артикули и услуги. Ефимерните, динамични и интерактивни истории на Instagram могат да бъдат доста ефикасни при флаш продажбите и за други краткосрочни цели. Тази констатация е в сходство с предходни проучвания за въздействието на обществените медии върху импулсивното извършване на покупки, което удостоверява, че Instagram води до по-силно импулсивно държание на потребителите спрямо Фейсбук, Pinterest и Twitter. Независимо от това, рекламите в Instagram Stories се възприемат като по-натрапчиви от форматите на Фейсбук Wall. Това може да навреди на стратегическите цели на дадена акция. Предполага се, че потреблението на формати на Фейсбук Wall могат да бъдат по-добър вид за създаване на дълготрайни цели. Ето за какво експертите би трябвало да избират сред обществените медийни платформи въз основа на главните цели на рекламната акция. Освен това, изборът на платформата за обществени медии би трябвало да се основава на целевата публика.
Изследване открива, че възрастта е значим демографски фактор за установяване на възприеманата натрапчивост на рекламата и в двете обществени медийни платформи. Резултатите разкриват, че младежите възприемат по-ниска натрапчивост в рекламата, вградена в Instagram Stories, в сравнение с във Фейсбук Wall, до момента в който по-възрастните възприемат противоположното. Освен това, младежите са по-лоялни към артикули и услуги, рекламирани в Instagram Stories, в сравнение с във Фейсбук Wall. По този метод експертите по реклама би трябвало да се съсредоточат върху историите на Instagram, когато са ориентирани към младежката публика и да се концентрират върху Фейсбук Wall, когато са ориентирани към по-възрастни консуматори (особено към мъжете). Както беше маркирано по-рано, вярното съвпадане на задачите на акцията и платформата за обществени медии е от решаващо значение за триумфа на рекламата. Администрирането на рекламите няма да бъде комплицирано, защото и двете обществени медии са благосъстоятелност на Фейсбук и по този метод рекламодателите могат да употребяват една и съща създадена от Фейсбук система за офериране, с цел да ръководят както своите акции в Instagram, по този начин и във Фейсбук. Подобно на други системи за офериране, като Гугъл AdWords, Фейсбук Ads е образен инструмент, който разрешава на рекламодателите да сегментират задачата, да програмират бюджетите, разпределени за всяка акция, и да възнамеряват рекламното лъчение. Рекламодателите би трябвало да бъдат подготвени за потреблението на тази система като част от техните професионални умения, до момента те нормално се концентрираха върху Гугъл AdWords.
Оказва се, че полът също е основен фактор за установяване на успеваемостта на рекламата в платформите за обществени медии. Като цяло дамите възприемат рекламата като по-малко натрапчива от мъжете и също така са по-лоялни към артикули или услуги, рекламирани в Instagram Stories. По този метод Instagram Stories наподобява е допустим избор при ориентиране на посланията към дами. Във всеки случай, експертите би трябвало деликатно да проучат тези разлики сред половете, с цел да концентрират по-добре рекламните послания и тласъци към верния целеви пазар. Жените придават значение на информацията, предоставяна от връстници, което е от решаващо значение за разпространяването на комерсиалното обръщение вирусно. Рекламодателите би трябвало да употребяват всички нови благоприятни условия, предлагани от обществените медийни платформи, с цел да сегментират своите рекламни цели с детайлности и точност.
И най-после, с цел да се усъвършенства успеваемостта на рекламодателите, би трябвало да се включи икономическа вероятност във връзка с разноските за реклама във всяка медия. Ефективността е обвързвана освен с продукцията, само че и с вложените средства за реализиране на тази продукция. С други думи, цели се реализиране на най-високите равнища на успеваемост, като в същото време се вършат най-ниски разноски за реализиране на тази цел.
Общ стопански индикатор в обществените медии е CPM (цена на хиляда импресии), колкото по-ниска, толкоз по-добре. Последните изследвания демонстрират, че разноските за реклама са доста по-високи във Фейсбук, в сравнение с в Instagram. По-точно CPM може да бъде двойно по-висока за Фейсбук, в сравнение с за Instagram. По този метод, като се има поради, че рекламите в Instagram Stories са по-евтини от рекламите във Фейсбук, рекламодателите би трябвало да употребяват Instagram Stories в случаите, когато акциите на този притежател към този момент са по-ефективни. На собствен ред, в случаите, когато рекламите във Фейсбук са по-ефективни, рекламодателите би трябвало да изчислят дали повишението на успеваемостта си коства да заплати увеличената цена на рекламата във Фейсбук.
Освен това, тези разбори би трябвало да се актуализират постоянно, защото системата за наддаване може да бъде повлияна от специфични случаи на продажби, като Коледа, „ Черен петък “ и други Нашите проучвания демонстрират, че потреблението на Instagram Stories като рекламна платформа наподобява подобаваща ефикасна тактика, изключително когато се концентрира върху дами и млади момчета. Изграждането на профил на компания в Instagram може да бъде ефикасен метод за разпространяване на търговски известия, без да се вършат спомагателни рекламни разноски на.
Въпреки забележителния принос на това информативно съпоставяне, то има няколко ограничавания, които отварят нови пътища за бъдещи проучвания.
Първо, сравнението не управлява съответните реклами, предавани във всяка платформа на обществените медии. Въпреки че тестването на успеваемостта по време на навигация на действителни консуматори в техните профили в обществените медии усилва външната годност на изследването, резултатите могат да бъдат повлияни от спомагателни фактори, като продукта, да вземем за пример.
Второ, съпоставяме Фейсбук и Instagram, сега двете водещи платформи за обществени медии. Включването на други обществени медии може да помогне за потвърждаване на нашите хипотези в друг подтекст. Всъщност следва да бъдат включени спомагателни ограничения за по-добра оценка на убедителността на рекламните известия във всяка платформа.
Трето, по-подробно изследване на характерностите на потребителския профил може да помогне на експертите да проучат освен демографските фактори, само че и други персонални или ситуационни фактори, като метода на живот.
Четвърто, също би било забавно да съпоставим успеваемостта на „ Платени реклами “ с „ Неплатени реклами “ (например истории, показани на почитатели на профила на марката) в Instagram Stories.
Източник:
Източник: skandal.bg
КОМЕНТАРИ