Политическите автобиографии като инструмент за ребрандиране
От " Итака " на Алексис Ципрас, през " Свобода " на Ангела Меркел, до " Пътешествие " на Тони Блеър – доста водачи подреждат по рафтовете своите мисли и персонални свидетелства, търсейки ново място в обществения спор.
В доста европейски страни – както и в Съединените щати – издаването на книга от някогашен политически водач не е просто персонален роман. То е " декларация " за политическо наличие. Един " безвреден " метод за завръщане на сцената, без да се декларира публично завръщане. Начин да се тества издръжливостта на публиката. Автобиографиите постоянно действат като предизборни стратегии, като роман за историята и по едно и също време с това като рекламация за власт.
Излизането на " Итака " на Алексис Ципрас се вписва тъкмо в този модел. Това не е гръцка специфичност, а част от интернационална традиция и тактика, прилагана от години от водачи на центърдясното, социалдемокрацията, левицата, даже и крайната десница. Целта е една: препозициониране в общественото пространство, реорганизация на разказа, написване на Историята, преди тя да бъде написана от други – или нейното пренаписване по този начин, както я е претърпял самият създател.
Оставката на Ципрас от СИРИЗА, самата книга с сериозната ѝ позиция към разнообразни негови съратници в разнообразни интервали, както и вероятността за основаване на нов политически индивид – както и да се огледа на това – не могат да не бъдат разчетени като ходове с висок политически риск. Именно тук е и главната разлика с множеството сходни опити в чужбина.
Франция
Във Франция, където политическата книга се възприема по-малко като персонална изповед и повече като политическо събитие, което визира централната сцена – сходно на Гърция – има голям брой образци. С книгата си Les Leçons du pouvoir ( " Уроци по властта ", 2018), издадена след края на президентския му мандат, Франсоа Оланд потърси ново място в обществения спор – не като кандидат за власт, а като неин летописец. Книгата беше издателски триумф и се задържа измежду политическите бестселъри на годината. Политическият ѝ резултат беше по-ясен: опит самичък да очертае наследството си, да опише неточности и избори без натиска на властта.
В противоположния завършек на политическия набор Никола Саркози (Passions, " Страсти ", 2019) не криеше, че посредством книгата си цели възобновяване на облика си след свадите. Тя се трансформира в огромно издателско събитие с голям първичен тираж и продажби над упованията. Политическото завръщане обаче се оказа невероятно под тежестта на свадите, които по-късно го доведоха и до пандиза.
На 10 декември 2025 година излиза и новата му книга с (нелепото) заглавие " Дневникът на един пандизчия ", издадена от издателство Fayard, благосъстоятелност на консервативния милиардер и негов другар Венсан Болоре.
Бившият министър председател от центърдясното Едуар Филип (2017–2020) с книгата Impressions et lignes claires ( " Впечатления и ясни линии ", 2021, в съавторство с Жил Бойе) се стреми към документиран роман за интервала си в Матиньон. Авторът предлага " взор от вътрешната страна " към ръководството на своите 1145 дни на власт – вътрешно удостоверение за това по какъв начин се вземат решенията, кои са хората, пространствата и изискванията зад кулисите. Книгата беше издателски триумф и затвърди Филип като " сериозен центрист " с интернационален профил. През юни 2025 година излезе и новата му книга (Le prix de nos mensonges – " Цената на нашите неистини " ), избрана от него като " апел към самооценка и реалистична оценка ".
Що се отнася до голиста Мишел Барние, My Secret Brexit Diary – дневникът на основния договарящ за Брекзит (и някогашен еврокомисар) – трансформира един технократ във фигура с хипотетична политическа харизма. През септември 2024 година той беше назначен за министър председател от Макрон, макар че партията му беше четвърта на изборите. Впоследствие стана най-краткотрайният министър-председател на Петата република.
Не може да бъде подминат и самият Макрон. Книгата му Révolution ( " Революция " ) изигра ролята на персонално политическо " паспортно досие " за основаването на новата партия. Излезе през 2016 година, преди акцията, която го докара до президентството през 2017 година Тя не е класическа автобиография, а по-скоро програмен манифест.
Испания
Испания е още една страна, която обича политическите записки. За някогашните министър председатели това е съвсем традиция. Хосе Мария Аснар (1996–2004) не губи време и " на горещо " разгласява книгата " Осем години ръководство: персонално виждане за Испания ", правейки равносметка на мандата си още преди изборите през 2004 година Той резервира ролята си на " татко " на консервативния лагер, а книгата беше издателски триумф.
Мариано Рахой през 2018 година стана първият министър председател в историята на страната, свален след избор на съмнение поради кавги. Година по-късно издаде Una España mejor ( " По-добра Испания " ) за да наложи личен разказ за годините на ръководство. Продажбите бяха умерени, а политическо завръщане по този начин и не последва.
В испанската левица, след основаването на Podemos (2014) и издигането му като водач, книгите на Пабло Иглесиас " Да си върнем демокрацията " (2015) и Politics in a Time of Crisis ( " Политика във време на рецесия ", 2015) станаха основна част от опита за идеологическо и програмно формулиране на новата левица в Испания и Европа. Предговора към първата написа Алексис Ципрас: " Ние сме 99%. […] Всяка стъпка във всяка обособена страна тласка напред силите в цяла Европа. Победата на един е победа за всички ". Друго време…
Германия
Германия наподобява повече на страната на аналитичните равносметки. Книгата на канцлера Меркел ( " Свобода ", 2024) се трансформира в политическо събитие още преди излизането си. Тя не целеше завръщане, а място в историята. Герхард Шрьодер ( " Критични решения: моят живот в политиката ", 2007) употребява записките си, с цел да отбрани икономическите си решения и – индиректно – противоречивите си връзки с Русия. Книгата действа и като самооправдание на разрушителните промени на " Агенда 2010 ".
В диаметралност, книгите на Сара Вагенкнехт (особено Die Selbstgerechten – " Самодоволните ", 2021) имаха голямо политическо въздействие, станаха бестселъри и се трансфораха в първата стъпка към основаването на новата ѝ партия с нарцистичното име " Съюз Сара Вагенкнехт ". Те провокираха остри реакции и в немската левица, защото някогашната лява икона се придвижи от класовата правдивост към по-националистически схеми с антинеолиберален нюанс, съчетавайки " лява " икономическа политика с ограничение на миграцията.
Италия
Изключително индикативен е образецът с Матео Ренци. Книгата му Un’altra strada ( " Друг път ", 2019) работи като увод, съвсем като авансово известие за основаването на партията Italia Viva. Излиза няколко месеца преди напускането му на Демократическата партия и формалното оповестяване на новия политически план. Макар да не беше показана като организационен текст, тя извърши тъкмо тази функционалност – схема на политическа стратегия за " коренен реформизъм ". Ренци приказва в първо лице, с взор към бъдещето, не като доклад за предишното.
Обединеното кралство
И във Англия книгите на политическите водачи са част от институционалната действителност. Трудът на Тони Блеър (A Journey, " Пътешествие ", 2007) надвиши 350 000 продадени екземпляра, само че провокира и бурни реакции. Опитва се да оправдае " Третия път ", да отбрани (престъпното) решение за войната в Ирак и да показа личната версия за вътрешните борби в Лейбъристката партия.
Гордън Браун с My Life, Our Times ( " Моят живот, нашите времена ", 2017) разгласява повсеместен роман след отдръпването си от дейната политика. С друг резултат работи и Дейвид Камерън: бестселърът For the Record ( " За историята ", 2019) го върна в центъра на политическата сцена, отвори дебата за наследството на Брекзит и през 2023 година той се завърна като външен министър.
Австрия, Чехия, Унгария и САЩ
В Австрия книгата на Себастиан Курц след оставката му беше възприета като възможен първи ход към завръщане. В Чехия множеството някогашни министър председатели разгласяват записки, само че малко на брой се връщат – като се изключи Милош Земан. В Унгария книгите са основен инструмент за политическо самопредставяне – от Йожеф Антал до Виктор Орбан.
В Съединени американски щати, страната-пионер в политическото брандиране, книгите идват както преди, по този начин и след края на мандата. The Audacity of Hope на Барак Обама (2006) беше политически манифест. A Promised Land (2020) продаде над 1,7 млн. копия и се трансформира в един от най-големите триумфи в историята на политическите издания. Опитът на Хилъри Клинтън с What Happened (2017) се продаде добре, само че не промени имиджа ѝ.
Целта на издателския ход на Ципрас
Книгата на Ципрас се вписва в интернационалната традиция, съгласно която една книга може да върне създателя в центъра на диалога. Въпросът не е дали книгата е добра или неприятна, нито с кого влиза в спор. Въпросът е дали ще проработи като инструмент за завръщане – както се е случвало десетки пъти в Европа. За Гърция, която няма мощна традиция на политически автобиографии, този ход е индикативен. Дали ще стане част от по-голям проект или ще остане " единствено " сполучливо издателско събитие, ще стане ясно през идващите месеци.
Тази публикация е основана в границите на, европейска самодейност, която поддържа трансграничното журналистическо съдействие.
В доста европейски страни – както и в Съединените щати – издаването на книга от някогашен политически водач не е просто персонален роман. То е " декларация " за политическо наличие. Един " безвреден " метод за завръщане на сцената, без да се декларира публично завръщане. Начин да се тества издръжливостта на публиката. Автобиографиите постоянно действат като предизборни стратегии, като роман за историята и по едно и също време с това като рекламация за власт.
Излизането на " Итака " на Алексис Ципрас се вписва тъкмо в този модел. Това не е гръцка специфичност, а част от интернационална традиция и тактика, прилагана от години от водачи на центърдясното, социалдемокрацията, левицата, даже и крайната десница. Целта е една: препозициониране в общественото пространство, реорганизация на разказа, написване на Историята, преди тя да бъде написана от други – или нейното пренаписване по този начин, както я е претърпял самият създател.
Оставката на Ципрас от СИРИЗА, самата книга с сериозната ѝ позиция към разнообразни негови съратници в разнообразни интервали, както и вероятността за основаване на нов политически индивид – както и да се огледа на това – не могат да не бъдат разчетени като ходове с висок политически риск. Именно тук е и главната разлика с множеството сходни опити в чужбина.
Франция
Във Франция, където политическата книга се възприема по-малко като персонална изповед и повече като политическо събитие, което визира централната сцена – сходно на Гърция – има голям брой образци. С книгата си Les Leçons du pouvoir ( " Уроци по властта ", 2018), издадена след края на президентския му мандат, Франсоа Оланд потърси ново място в обществения спор – не като кандидат за власт, а като неин летописец. Книгата беше издателски триумф и се задържа измежду политическите бестселъри на годината. Политическият ѝ резултат беше по-ясен: опит самичък да очертае наследството си, да опише неточности и избори без натиска на властта.
В противоположния завършек на политическия набор Никола Саркози (Passions, " Страсти ", 2019) не криеше, че посредством книгата си цели възобновяване на облика си след свадите. Тя се трансформира в огромно издателско събитие с голям първичен тираж и продажби над упованията. Политическото завръщане обаче се оказа невероятно под тежестта на свадите, които по-късно го доведоха и до пандиза.
На 10 декември 2025 година излиза и новата му книга с (нелепото) заглавие " Дневникът на един пандизчия ", издадена от издателство Fayard, благосъстоятелност на консервативния милиардер и негов другар Венсан Болоре.
Бившият министър председател от центърдясното Едуар Филип (2017–2020) с книгата Impressions et lignes claires ( " Впечатления и ясни линии ", 2021, в съавторство с Жил Бойе) се стреми към документиран роман за интервала си в Матиньон. Авторът предлага " взор от вътрешната страна " към ръководството на своите 1145 дни на власт – вътрешно удостоверение за това по какъв начин се вземат решенията, кои са хората, пространствата и изискванията зад кулисите. Книгата беше издателски триумф и затвърди Филип като " сериозен центрист " с интернационален профил. През юни 2025 година излезе и новата му книга (Le prix de nos mensonges – " Цената на нашите неистини " ), избрана от него като " апел към самооценка и реалистична оценка ".
Що се отнася до голиста Мишел Барние, My Secret Brexit Diary – дневникът на основния договарящ за Брекзит (и някогашен еврокомисар) – трансформира един технократ във фигура с хипотетична политическа харизма. През септември 2024 година той беше назначен за министър председател от Макрон, макар че партията му беше четвърта на изборите. Впоследствие стана най-краткотрайният министър-председател на Петата република.
Не може да бъде подминат и самият Макрон. Книгата му Révolution ( " Революция " ) изигра ролята на персонално политическо " паспортно досие " за основаването на новата партия. Излезе през 2016 година, преди акцията, която го докара до президентството през 2017 година Тя не е класическа автобиография, а по-скоро програмен манифест.
Испания
Испания е още една страна, която обича политическите записки. За някогашните министър председатели това е съвсем традиция. Хосе Мария Аснар (1996–2004) не губи време и " на горещо " разгласява книгата " Осем години ръководство: персонално виждане за Испания ", правейки равносметка на мандата си още преди изборите през 2004 година Той резервира ролята си на " татко " на консервативния лагер, а книгата беше издателски триумф.
Мариано Рахой през 2018 година стана първият министър председател в историята на страната, свален след избор на съмнение поради кавги. Година по-късно издаде Una España mejor ( " По-добра Испания " ) за да наложи личен разказ за годините на ръководство. Продажбите бяха умерени, а политическо завръщане по този начин и не последва.
В испанската левица, след основаването на Podemos (2014) и издигането му като водач, книгите на Пабло Иглесиас " Да си върнем демокрацията " (2015) и Politics in a Time of Crisis ( " Политика във време на рецесия ", 2015) станаха основна част от опита за идеологическо и програмно формулиране на новата левица в Испания и Европа. Предговора към първата написа Алексис Ципрас: " Ние сме 99%. […] Всяка стъпка във всяка обособена страна тласка напред силите в цяла Европа. Победата на един е победа за всички ". Друго време…
Германия
Германия наподобява повече на страната на аналитичните равносметки. Книгата на канцлера Меркел ( " Свобода ", 2024) се трансформира в политическо събитие още преди излизането си. Тя не целеше завръщане, а място в историята. Герхард Шрьодер ( " Критични решения: моят живот в политиката ", 2007) употребява записките си, с цел да отбрани икономическите си решения и – индиректно – противоречивите си връзки с Русия. Книгата действа и като самооправдание на разрушителните промени на " Агенда 2010 ".
В диаметралност, книгите на Сара Вагенкнехт (особено Die Selbstgerechten – " Самодоволните ", 2021) имаха голямо политическо въздействие, станаха бестселъри и се трансфораха в първата стъпка към основаването на новата ѝ партия с нарцистичното име " Съюз Сара Вагенкнехт ". Те провокираха остри реакции и в немската левица, защото някогашната лява икона се придвижи от класовата правдивост към по-националистически схеми с антинеолиберален нюанс, съчетавайки " лява " икономическа политика с ограничение на миграцията.
Италия
Изключително индикативен е образецът с Матео Ренци. Книгата му Un’altra strada ( " Друг път ", 2019) работи като увод, съвсем като авансово известие за основаването на партията Italia Viva. Излиза няколко месеца преди напускането му на Демократическата партия и формалното оповестяване на новия политически план. Макар да не беше показана като организационен текст, тя извърши тъкмо тази функционалност – схема на политическа стратегия за " коренен реформизъм ". Ренци приказва в първо лице, с взор към бъдещето, не като доклад за предишното.
Обединеното кралство
И във Англия книгите на политическите водачи са част от институционалната действителност. Трудът на Тони Блеър (A Journey, " Пътешествие ", 2007) надвиши 350 000 продадени екземпляра, само че провокира и бурни реакции. Опитва се да оправдае " Третия път ", да отбрани (престъпното) решение за войната в Ирак и да показа личната версия за вътрешните борби в Лейбъристката партия.
Гордън Браун с My Life, Our Times ( " Моят живот, нашите времена ", 2017) разгласява повсеместен роман след отдръпването си от дейната политика. С друг резултат работи и Дейвид Камерън: бестселърът For the Record ( " За историята ", 2019) го върна в центъра на политическата сцена, отвори дебата за наследството на Брекзит и през 2023 година той се завърна като външен министър.
Австрия, Чехия, Унгария и САЩ
В Австрия книгата на Себастиан Курц след оставката му беше възприета като възможен първи ход към завръщане. В Чехия множеството някогашни министър председатели разгласяват записки, само че малко на брой се връщат – като се изключи Милош Земан. В Унгария книгите са основен инструмент за политическо самопредставяне – от Йожеф Антал до Виктор Орбан.
В Съединени американски щати, страната-пионер в политическото брандиране, книгите идват както преди, по този начин и след края на мандата. The Audacity of Hope на Барак Обама (2006) беше политически манифест. A Promised Land (2020) продаде над 1,7 млн. копия и се трансформира в един от най-големите триумфи в историята на политическите издания. Опитът на Хилъри Клинтън с What Happened (2017) се продаде добре, само че не промени имиджа ѝ.
Целта на издателския ход на Ципрас
Книгата на Ципрас се вписва в интернационалната традиция, съгласно която една книга може да върне създателя в центъра на диалога. Въпросът не е дали книгата е добра или неприятна, нито с кого влиза в спор. Въпросът е дали ще проработи като инструмент за завръщане – както се е случвало десетки пъти в Европа. За Гърция, която няма мощна традиция на политически автобиографии, този ход е индикативен. Дали ще стане част от по-голям проект или ще остане " единствено " сполучливо издателско събитие, ще стане ясно през идващите месеци.
Тази публикация е основана в границите на, европейска самодейност, която поддържа трансграничното журналистическо съдействие.
Източник: mediapool.bg
КОМЕНТАРИ