От Giorgio Armani (Джорджо Армани“) и Calvin Klein (Калвин Клайн“)

От Giorgio Armani („ Джорджо Армани “) и Calvin Klein („ Калвин Клайн “) до Amazon.com („ Амазон “) и Sheraton („ Шератон “) – някои от най-известните марки в света стават жертва на крадци на търговски марки в Русия – риск, който става все по-остър със задълбочаването на икономическата изолираност на страната. От началото на 2024-а повече от 300 задгранични компании са открили, че комерсиалните им марки са под правна опасност на съветска земя, демонстрира разбор на правосъдни документи на „ Блумбърг бизнесуийк “. Няколко от тях, в това число Victoria’s Secret, Ericsson, Inditex и Nokia, към този момент са изгубили права върху част от своите търговски марки, след сполучливи искове на оспорващите за преустановяване на контракти.

Офертите за отменяне почнали да валят преди третата годишнина от пълномащабното навлизане на Русия в Украйна през февруари 2022 година, което накара стотици най-вече американски и европейски компании, да избягат от Русия. Повечето от тях резервираха своите търговски марки, които са годни 10 години, с вярата, че в последна сметка ще могат да се върнат на един от най-големите потребителски пазари в света.

Тази врата в този момент се затваря. Съгласно съветското законодателство, всички търговски марки, които не се употребяват в продължение на три години, могат да бъдат анулирани и предоставени на всеки, който кандидатства за правата и заплати такси под 1500 $.

„ В някакъв предстоящ миг всеки ще желае да се върне в Русия и да продължи оттова, откъдето е спрял, само че за доста марки ще бъде на практика невероятно да създадат това “, показва Робин Уебстър – сътрудник в английската адвокатска адвокатска фирма Stevens Hewlett & Perkins, която съставлява компании, борещи се да запазят правата си върху търговски марки.

Заплахата за правната отбрана на задграничния бизнес е следващият знак за разширяващата се бездна сред Русия и огромните стопански системи, които в продължение на десетилетия бяха измежду главните ѝ вложители. Кремъл обезсмисля години на глобализация и се обръща към съдружници като Китай и Индия, които не са се включили към други огромни сили в използването на наказания против Москва.

Повечето от напусналите или орязали съветския си бизнес над 1000 компании нямат непосредствени проекти за завръщане, само че Кремъл подсигурява, че може да нямат този избор. Той национализира активите на няколко компании, като в същото време заплаши да конфискува още и принуди други да продават на локални купувачи на разпродажни цени. Руският президент Владимир Путин съобщи през юни, че задграничните компании, които желаят да се завърнат, ще бъдат подкрепени единствено в случай че това е в „ народен интерес “ на Русия.

След като една страна даде опция за придобивания на търговски марки, фирмите могат да открият, че това е изпълнен с компликации и скъпо струващ развой. През 2012 година Apple Inc. трябваше да заплати 60 милиона $ на компания за електроника, която беше записала марката iPad в Китай. Споровете, свързани с американски търговски марки за кубински ром и пури пък се влачат с десетилетия.

Говорител на „ Джорджо Армани “ заяви, че компанията пази портфейла си от марки и е „ уверена в позитивен резултат “. „ Мишлен “ пък е бил обект на офанзиви от компании, които „ се пробват да се възползват от репутацията на комерсиалната му марка “, съгласно представител на френския производител на гуми. Въпреки че не възнамерява да се връща в Русия, „ Мишлен “ деликатно следи заявките и постоянно работи, с цел да отбрани името си, прибавя той.

Един от методите, по които фирмите могат да избегнат офанзивите против комерсиалните си марки, е като подадат заявление за удължение на периода им на годност преди приключването му. Руското патентно ведомство, „ Роспатент “, оповестява, че е записало нарастване на регистрациите от задгранични компании през първите девет месеца на 2025-а и че през 2024-а са подадени 15,534 поръчки – повече в сравнение с през всяка от предходните пет години. Гигантите от Силициевата котловина „ Интел “ и „ Майкрософт “ са измежду подалите заявки през 2025-а за удължение на регистрации.

Един от методите, по които фирмите могат да избегнат офанзивите против комерсиалните си марки, е като подадат заявление за удължение на периода им на годност преди приключването му. Руското патентно ведомство, Роспатент, оповестява, че е записало нарастване на регистрациите от задгранични компании през първите девет месеца на годината и че през 2024 година са подадени 15 534 поръчки, повече в сравнение с през всяка от предходните пет години. Гигантите от Силициевата котловина Intel Inc. и Microsoft Inc. са измежду тези, които са подали заявление за удължение на регистрации тази година.

Според Риика Палмос – юрист в адвокатската фирма от Хелзинки Papula-Nevinpat, „ фирмите може да са напуснали съветския пазар, само че към момента желаят да запазят регистрациите си годни “, тъй като „ Русия е доста огромен пазар и някои клиенти, които през 2022 година споделиха, че няма да се върнат, стартират да премислят и желаят да записват своите търговски марки. “

Повечето заявки за възобновяване са утвърдени, само че това, което нормално би било автоматизиран развой, в някои случаи се е трансформирало в проблем. Заявление за възобновяване на регистрацията на комерсиална марка от „ Рено “ е било отхвърлено през септември, макар че френският производител на коли съобщи, че отводът се дължи на погрешен адрес и може да бъде позволен.

Говорител на „ Рено “ акцентира, че завръщането на съветска земя към този момент не е допустимо и съобщи в имейл, че заявката за възобновяване е „ защитна мярка “, с цел да се предотврати „ кражбата на марката в изискванията на всеобщо пиратство на интелектуална благосъстоятелност, което визира европейските компании, напуснали Русия “.

Докладът на комерсиалния представител на Съединените щати за 2025 година за положението на отбраната на интелектуалната благосъстоятелност по света разказва обстановката в Русия като „ извънредно сложна “. Бартош Ферт – ръководител на Комитета по интернационална търговия към Асоциацията на комерсиалните марки на Европейските общности, споделя, че нарастването на анулирането заради неизползване е тревожно, само че европейските управляващи нямат необикновен късмет за деяние. „ Нашите членове могат единствено да се надяват, че войната скоро ще завърши “, споделя той.

„ Роспатент “, показва в имейл, че „ пази еднообразно интелектуалната благосъстоятелност както на съветски, по този начин и на задгранични компании и извършва всички свои интернационалните отговорности “.

Търговските марки са плодородна ловна зона а бизнесмени в Русия от 90-те години на предишния век, когато доста задгранични сдружения, навлизащи на пазара, откриха, че имената на марките им към този момент са заети. „ Старбъкс “ отвори първото си съветско кафене едвам през 2007 година, откакто завоюва в съда дело против притежател, придобил нелегално марката, който изиска солидно обезщетение, с цел да се откаже от правата върху името.

Съдилищата застанаха на страната на „ Старбъкс “ и тази година, отхвърляйки дело за анулация на комерсиална марка, заведено от Антон Пински – предприемач, който пое съветския бизнес на веригата кафенета през 2022 година и ги преименува на Stars Coffee. Съдът разреши на американ;ите да удължат регистрацията си.