От 24 до 26 април 2026 г. Топлоцентрала“ ще бъде

От 24 до 26 април 2026 година „ Топлоцентрала “ ще бъде хазаин на четвъртото издание на SHAPESHIFT – тридневен интернационален фестивал, в който културата, науката, нововъведенията и технологиите се събират на едно място в границите на три дни. Тазгодишната тематика „ The Human Algorithm “ (Човешкият алгоритъм) изследва хибридната просветеност и слага въпроса: по какъв начин да запазим човешката нравственос, креативност и емпатия в центъра на една все по-автоматизирана действителност?

„ SHAPESHIFT не предлага подготвени отговори. Фестивалът основава пространство за среща – място, в което можем да разберем трансформацията, до момента в който тя се случва, “ споделя Мария Григорова, куратор на SHAPESHIFT и създател на NEXT-DC. „ Това е покана не просто да следим смяната, а да се научим по какъв начин сами да бъдем част от нея – не като фенове, а като shapeshifters. “

Инонг Донг {Китай/Обединено кралство} (Лидер на продуктовите нововъведения, Amazon): Инонг работи на пресечната точка сред артикул, технологии и цифрова просвета. С лидерски опит в Twitch, UNIT9 и McCann, а понастоящем Innovation Officer в Amazon, тя е взела участие в планове, включващи AI, AR/VR/XR и интерактивен сторителинг. В София тя ще показа взор „ от вътрешната страна “ за това по какъв начин платформите и логаритмите въздействат на вниманието ни и какво е належащо, с цел да запазим човешката преценка в цикъла.

Вашето странствуване ви е отвело от Пекин до Италия, Португалия, Белгия и в този момент Лондон. В професионален проект – по какъв начин тази „ мултикултурна вероятност " ви оказва помощ да откривате иновационни трендове, които другите пропущат?

Всичко се свежда до любознание и позиция. Имах щастието да пребивавам в култури, в които даже черното и бялото носят разнообразни нюанси. А това, че бях възприемана като „ друга " – като китайка в Италия през 90-те (да, многообразието тогава беше непозната територия...) – изостри усета ми към капацитета на всичко, което се отличава от нормата. Това ме накара да диря контрасти, да виждам това, което другите пропущат, и да си представям нещата от ъгли, които не са незабавно забележими. С други думи, вместо да виждам какво има, аз се увличах по въпроса какво липсва или какво би могло да бъде.

Израстването сред толкоз разнообразни култури като китайската и италианската несъмнено е разпалило любознанието ви. Спомняте ли си съответна книга, воин или човек от тези ранни години, който ви е дал „ позволение " да мислите ексцентрично и да следвате кариера в региона на нововъведенията?

Винаги съм имала увлечение към творчеството, въпреки и не безусловно посредством някаква съответна фигура. Това, което остана в мен, беше един миг – по-скоро диалог. Когато бях млад криейтив в една рекламна организация, мой другар загатна приложение, което може да трансформира образни обекти в действително време. Той разказа ято птици, чиито форми и цветове могат да се управляват от теб и да се трансформират, до момента в който се движат. Този облик беше елементарен, съвсем лиричен и в никакъв случай не ме напусна. Точно това отвори вратата към генеративното изкуство и интерактивните способи за мен. По стичане на събитията, това беше и ерата, в която видео мапингът и интерактивните съоръжения таман започваха да се появяват. Така че може да се каже, че имах шанса да бъда любознателна в точното време.

Работила си в районите EMEA, APAC и Съединени американски щати. Когато изграждаш високотехнологично прекарване за световен бранд, по какъв начин гарантираш, че технологията ще се усети като естествена и близка до толкоз разнообразни култури по едно и също време?

Технологията рядко е героят на историята. Тя е моторът, а хората не се влюбват в това. Това, което има значение, е прекарването: по какъв начин се усеща, по какъв начин комуникира, по какъв начин се схваща. Интерфейсите, да вземем за пример, могат да варират фрапантно в другите култури – какъв брой информация се показва, по какъв начин е структурирана, даже по какъв начин се интерпретира. Тези разлики са фини, само че сериозни. Интересното е, че колкото по-дълбоко навлизаш в прочувствения пласт, толкоз по-универсални стават нещата. Хората от доста друг генезис към момента могат да бъдат разчувствани от едно и също възприятие на учудване, страсти или мемоари, които споделят.

Ръководила си активации в областта на AI, VR и XR, които не са правени в никакъв случай преди. Когато стоиш на ръба на нова технология, за която няма указания за приложимост, по какъв начин ти и екипът ти намирате смелостта да продължите напред?

Трикът е да оставиш всяка дисциплинираност да си свърши работата в верния миг. Започваш, като си позволиш да мислиш огромно, даже нереалистично огромно. Това е лесната част. След това идва по-малко блестящата фаза – разбиването на тази упоритост на модули. Тук се включват техническите екипи, които проучват концепцията, разпознават съставените елементи ѝ и я построяват парче по парче. Това, което я кара да проработи, е миксът от гледни точки – постоянно от области, които на хартия нямат нищо общо между тях. Когато събереш любопитни хора, които са еднообразно отдадени на идеята нещо да се случи, започваш да виждаш по какъв начин се появява една особена химия. Това е магията, която прави невъзможното допустимо.

Имаш опит като арт шеф на нови медии (New Media Art Direction). За читателите, които считат, че технологиите са единствено математика и данни, по какъв начин твоето артистично око ти оказва помощ да проектираш цифрови артикули, в които хората фактически се влюбват?

Трябва да можеш да видиш нещо, преди да го изградиш. Вярвам, че „ креативната визия “ не е просто да си представяш резултатите, а да ги почувстваш авансово. Трябва да предвидиш прочувствения отговор, който работата ти ще провокира. Какво кара хората да усещат? Какво остава в тях след прекарването? В този смисъл, това не е толкоз друго от изкуството. Една механически съвършена творба значи доста малко, в случай че не резонира с публиката. Така че това, което прави един цифров артикул сполучлив, не е единствено фактът, че работи, а това, че основава връзка.

Като куратор и преподавател на SHAPESHIFT 2026, по какъв начин тематиката „ Human Algorithm “ (Човешкият алгоритъм) резонира с твоята работа? Иновацията повече за софтуера, който използваме ли е, или за човешката вътрешен глас зад него?

Иновациите нормално се рамкират като нещо мощно софтуерно, съвсем по дифолт. Прекарала съм години в работа с най-съвременните принадлежности, тъй че разбирам за какво е по този начин. Но не одобрявам изцяло тази формулировка. За мен нововъведението е доста повече вътрешен глас, в сравнение с програмен продукт. Тя е в това да използваш наличните принадлежности по способи, които фактически служат на някаква цел. Технологията е мощна, само че тя си остава просто инструмент. Това, което ѝ дава смисъл, е човешката потребност зад нея. Без това даже и най-напредналата система би била непотребна.

Живеем в свят, който е по-свързан от всеки път, само че все пак виждаме възходящо разделяне. Вярваш ли, че интерактивните технологии (immersive technologies) могат фактически да ни оказват помощ да се разбираме по-добре, като ни разрешат да „ влезем в обувките на другия “?

Това зависи от това какво избираме да назовем „ имърсив технология “ – термин, който стана прелестно преупотребен. Това, което намирам за по-завладяващо, е физическото ангажиране. Преживяванията не би трябвало просто да подтикват мозъка, те би трябвало да включват и тялото. Тогава те стават по-запомнящи се и в действителност изживяни. Истинската връзка не идва от пасивното изразходване на наличие, тя идва от споделените прекарвания, споделените реакции и споделените истории. Когато хората минават през нещо дружно, тогава се появява шансът за създаване на същинска връзка.

Какво те вълнува най-вече сега в бъдещето на AI – и съгласно теб какво ние, като хора, би трябвало да внимаваме най-вече да защитим, до момента в който продължаваме напред?

Изкуственият разсъдък е по едно и също време обаятелен и на моменти леко объркващ. Един професор, който познавам, един път употребява латинския израз „ corruptio optimi pessima “. Това значи, че „ Развращаването (корупцията) на най-хубавото е най-голямото зло “. Нещо мощно, когато се употребява погрешно, умножава неуспеха си. Така виждам аз AI. Потенциалът му е голям, само че всичко зависи напълно от това по какъв начин ще изберем да го използваме.