Осъзнаването на вредата, която модната индустрия нанася на природата и

Осъзнаването на вредата, която стилната промишленост нанася на природата и хората, докара до търсене на артикули, създадени по екологосъобразен метод. Потребителите към този момент се интересуват от това къде и по какъв начин е създаден даден артикул, което докара на дневен ред модата на екологичните артикули.

Все повече компании показват своята ангажираност към екологията и етичното отношение към животните и планетата. Златото и диамантите към този момент би трябвало да са „ чисти “. Кожата е неразрешена: през 2018 година даже водещи фешън къщи оповестиха отхвърли си да употребяват естествена кожа в сбирките си - първо Gucci, след това Chanel, и то освен от кожа, само че и от кожа на екзотични животни. Следващите в черния лист са: всякаква естествена кожа и памук. Например, за развъждането на памука, нужен единствено за една тениска, са нужни 2,7 хиляди литра вода.

Макар че няма пълностоен сурогат на естествените материали, светът на модата се учи да рециклира и преопакова остарели неща. В същото време интензивно се търсят нови материали. Гигантите Kering и LVMH отпускат безплатни средства на химици и биолози, които опитват с екологично произвеждане на текстил. Групата Kering спонсорира и изследователската лаборатория на Лондонския лицей по мода. Днес всеки огромен университет по фешън дизайн разполага с лаборатория за нововъведения, която работи в пресечната точка на биологията и химията, експериментирайки с биоразградими тъкани, екологични багрила и създавайки перилни препарати въз основата на микроби, които се хранят с нечистотия.