Онези рекламодатели, чиито приходи не са засегнати или са слабо

Онези рекламодатели, чиито доходи не са наранени или са едва наранени от актуалната рецесия, по-често не прекъсват връзката си, а вършат промени в информационната тактика. Това сочат систематизирани данни от изследвания на българския пазар от началото на въведеното изключително състояние, показани от медийната организация Argent.

Според експертите тактиката се трансформира в няколко съществени направления:

▪ адаптирането ѝ като динамичност и времева рамка по отношение на измененията в интервенциите и маркетинговия проект на самата компания;

▪ адаптиране на посланията по подобен метод, че да дават отговор съответно на спешната обстановка, с фокус върху тона на връзката, емпатията и доближаването с потребителите;

▪ смяна в микса от позиция на употребявани канали и тежестта на връзката в тях, както и постоянно понижаване тежестта на връзката като цяло.

Актуално изследване на Ebiquity, взаимно с WFA (Световната федерация на рекламодателите) измежду 44 марката от целия свят, демонстрира, че близо 85% от тях възнамеряват да редуцират медийните разноски през първата половина на 2020-а, а към 80% – за цялата година. При рекламодателите на бързооборотни артикули, храни и питиета се предвижда понижението да е в по-малка степен от това на останалите браншове.
m5-gr1.png