Оказва се, че дори и известните не са защитени срещу

Оказва се, че даже и известните не са предпазени против провокациите на пазара.

Брандът 818 Tequila, благосъстоятелност на Кендъл Дженър, е един от най-известните производители на „ celebrity текила “, които превземат промишлеността през последното десетилетие. Тази година обаче климатът се променя и това не е в интерес на звездите.

Компанията лимитира наемането на личен състав и редуцира разноските си за маркетинг, което демонстрира, че даже най-популярните марки не са предпазени от изтрезняването на пазара.

„ Наблюдаваме оттегляне от импулсивните покупки и прекосяване към по-премерени решения “, разяснява изпълнителният шеф на 818 Tequila Майк Нови пред CNN.

Фокусът към този момент е върху главната линия артикули и конкурентни цени за клиентите.

Годината обаче се обрисува сложна освен за 818 Tequila, а и за цялата промишленост.

Според финален отчет на OhBev, консултантска организация за алкохолни марки, текилата наподобява е на кръстопът. След десетилетие на плевел напредък, пазарът последователно се възстановява.

Потребителите към този момент не харчат толкоз за текила, колкото по време на пандемията, когато питейните заведения у дома се трансфораха в шлагер, а това води до голям брой съкращения.

Прекомерното търсене през предходните години води и до свръхпредлагане на агаве – главната суровина за произвеждане на текила. Резултатът, естествено, е внезапен спад в цената на продукта и понижаване на приходите за производителите.

Над промишлеността тегне и рискът от 25% цени, в случай че Северноамериканското съглашение за свободна търговия (NAFTA), подписано от Доналд Тръмп, изтече следващата година без нова сделка.

За момента текилата влиза на американския пазар без мита, само че несигурността кара компании като 818 Tequila и Pantalones да натрупат ресурси в Съединени американски щати – страната, която поема 80% от международния експорт на текила. През януари експортът от Мексико скача с 30% по отношение на година по-рано, сочат данни на мексиканския Регулаторен съвет по текила.

Динамиката се усеща във всички сегменти. Консуматорите стават по-взискателни и минават към по-„ рационални “ покупки, споделя Андрю Крисомалис, съосновател на Pantalones – бранд на Матю и Камила Макконъхи.

Луксозните бутилки, които костват над $150 и са обичани на звезди и риалити звезди, към този момент не са толкоз мечтани, до момента в който по-качествената, само че налична текила като Pantalones ($45 за 750 мл), притегля вниманието на от ден на ден клиенти.

„ В тази среда думата е точност – в случай че продуктът ти изпъква, това е ключът към триумфа “, споделя Крисомалис.

Несигурността с цените краткотрайно е избегната, само че опасността към момента е налице. Това кара марките да диверсифицират: до момента в който пазарът в Съединени американски щати е кондензиран, Pantalones поглежда към Обединеното кралство, където преди малко подписа съглашение с Tesco и към този момент е на рафтовете в над 2 500 магазина, както и в редица заведения за хранене и хотели.

Там, споделя Крисомалис, текилата занапред стартира своя път и потребителите имат потребност от „ просветителна крива “. Дегустации, както и звездното наличие на семейство Макконъхи, оказват помощ марката да се наложи на пазара.

„ Сам мъчно бих направил пробив, само че когато те застават до мен, задачата става по-лесна “, признава предприемачът.