Очаквайте много повече коркови тапи от шампанско да изскочат през 2024 г., тъй като се очаква ангажиментите да набират скорост след спад, предизвикан от пандемия.
Според Signet Jewellers, най-голямата компания за бижута в Съединените щати, пандемията понижи продажбите на годежни пръстени, тъй като връзките се поколебаха – или изобщо не процъфтяха – тъй като хората оставаха вътре или избягваха да общуват извън най-близкото семейство.
След това тази тенденция създаде „пропаст в ангажираността“, тъй като двойките се сгодяват средно около 3,25 години след като започнат да се срещат, според собствените данни на Signet.
Но с връщането на много начини на живот отпреди пандемията, включително срещи, Signet (собственик на Zales, Jared, Kay Jewellers, Blue Nile и Diamonds Direct) каза, че затишието в предложенията се очаква да достигне дъното си тази година и годежите вероятно ще се възстановят от началото в началото на 2024 г.
„Covid създаде временно прекъсване на срещите. Бяхме предвидили, че ще видим затишие в ангажиментите, причинено преди няколко години от Covid“, каза изпълнителният директор на Signet Вирджиния Дросос по време на презентация на компанията на глобалната конференция за търговия на дребно на Goldman Sachs в сряда.
Около 2,8 милиона двойки се сгодяват средно всяка година в Съединените щати, каза Дросос. Миналата година броят им падна до 2,5 милиона. Тя каза, че ще продължи да намалява, за да се изравни на 2,1 до 2,2 милиона през 2023 г., преди да се изкачи обратно и да се възстанови напълно през следващите три години.
През 2024 г. Signet очаква ангажиментите да достигнат 2,4 до 2,5 милиона. Това възстановяване е от решаващо значение за Signet, тъй като булчинските бижута представляват 50% от общите му продажби на стоки.
Годежен пръстен с аквамарин и диамант от бяло злато от Kay Jewellers Neil Lane на цена от $3399,99. С любезното съдействие на Zales/KAY Jewellers Drosos каза, че Signet е в състояние да проследи отблизо годишния цикъл на ангажираност поради своята платформа за данни за клиенти.
„Това са нашите собствени сигнали, които казват как двойките напредват през 3,25 години от момента, в който се срещнат до момента, в който се сгодят“, каза тя. „В момента имаме 14 милиона души във фунията за запознанства, които можем да идентифицираме в нашата база данни. Около 2,1 милиона двойки ще се сгодят тази година и имаме значително повече хора, които виждаме във фунията за запознанства, която сега проследяваме до 2024 г.“
Drosos предостави повече подробности за способността на Signet да прогнозира тенденциите на ангажираност по време на последния разговор на компанията за приходите с анализатори.
„Защо сме уверени, че ангажиментите ще се възстановят? Нашата увереност се основава на 45 собствени етапа, които проследяваме, за да измерим пътуването на двойката към годежа“, каза тя по време на разговора миналия месец. „Не всяка двойка преживява всичките 45 етапа, които проследяваме, но знаем, че след като достигнат 25 до 30 от тези етапи, става статистически значително по-вероятно да преминат към ангажиране.“
Една точка от данни, която се е подобрила със 7% на годишна база, е „задействането на ранна връзка“, каза Дросос, цитирайки „съвместното ходене на спортно събитие или концерт“.
През второто си тримесечие, приключило на 29 юли, Drosos каза, че Signet видя, че групата от двойки, наближаващи 25 до 30 етапа, се е увеличила със 700 базисни пункта.
„Освен това виждаме щати като Тексас и Флорида, които отвориха отново по-рано по време на пандемията, с 10 точки по-близо до нивата на ангажираност преди пандемията в сравнение с Калифорния и Ню Йорк, които отвориха отново по-късно по време на пандемията“, каза тя.
