Проучване на dentsu: Подценяването на видео съдържанието за изграждане на марките, създава много пропуснати възможности
Ново световно проучване – The Brand Reset – надгражда експертизата на dentsu в региона на стопанската система на вниманието, като за първи път свързва вниманието, силата на марката и продажбите. То слага под въпрос фокуса на промишлеността върху краткосрочните резултати.
Dentsu показа напълно ново изследване, наречено - The Brand Reset. То оспорва метода, по който през днешния ден се прави оценка видео наличието. В миг, когато маркетингът от ден на ден насочва вложения към индикатори като кликове, конверсии и импресии, проучването демонстрира, че построяването на самата марка остава на назад във времето.
Разработено взаимно с Kantar и Lumen Research, това е най-мащабният набор от данни в промишлеността от този вид и първият, който потвърждава измерима връзка сред вниманието, бранд цената и както краткосрочните, по този начин и дълготрайните продажби. Анализът обгръща 10 съвременни видео платформи, дружно с линейната телевизия в Съединени американски щати и Англия, и дава нови доказателства по какъв начин актуалните видео платформи способстват за устойчивия напредък на марките.
Проучването стъпва върху предходните проучвания на dentsu за стопанската система на вниманието, като уголемява фокуса оттатък краткосрочните резултати и демонстрира по какъв начин вниманието се трансформира в действителен бизнес резултат във времето. То дава на маркетолозите съответни, измерими причини – нещо, което постоянно липсва в диалозите с финансови шефове и бордове, където вложенията в марките мъчно се конкурират с елементарно измеримите пърформънс канали.
Основни заключения от The Brand Reset демонстрират:
1. Дигиталното видео (включително късите формати) построява бранд в дълготраен проект. Това непосредствено оспорва необятно публикуваното мнение, че единствено линейната телевизия може да води до резистентен напредък.
2. Дори едно излагане на реклама може да има дълготраен резултат. Данните демонстрират, че една единствена среща с реклама може да докара приблизително до 1%–5% растеж в продажбите на марката в границите на идващите три години.
3. Connected TV към този момент построява бранд толкоз дейно, колкото и линейната телевизия. Това отразява действителната смяна в държанието на аудиторията и слага под въпрос „ превъзходството “ на обичайна телевизия.
4. Вниманието по желание е по-ценно от наложеното внимание. Форматите, които може да пропуснем, имат по-слаб резултат при доста малко гледане, само че в случай че фенът избере да остане, те могат да бъдат по-ефективни от тези, които нямаме алтернатива да пропуснем.
5. Вниманието е значимо, само че не би трябвало да е непрестанно. Повече внимание води до по-добри резултати за марката, само че след към 20 секунди спомагателният резултат понижава. Това слага под подозрение концепцията, че „ повече постоянно е по-добре “.
„ Маркетолозите интуитивно знаят, че построяването на бранд притегля внимание и е основно за дълготрайното търсене. Но постоянно им е мъчно да убедят заинтригуваните страни, по тази причина вложенията, насочени към бързи резултати, наподобяват по-сигурният избор, “ споделя Уил Суейн, Глобален президент Медия в dentsu. „ The Brand Reset най-сетне дава рамка, с която маркетинг водачите могат ясно и измеримо да аргументират за какво и по какъв начин да влагат във видео за създаване на една марка в свят, в който вниманието е най-ценният запас. “
Освен самите заключения, dentsu интегрира данните от проучването в инструмента си Global Planner, което разрешава на екипите да ползват тези инсайти непосредствено при избора на канали и формати. Така планирането към този момент не се базира на остарелите разделения като „ линейно против цифрово “ или „ малко против дълго “ наличие, а на действителния принос на всяка среда към растежа на марката.
„ В последна сметка The Brand Reset надгражда експертизата на dentsu и разрешава на нашите екипи да възнамеряват по-цялостно и обвързвано, “ добавя Will Swayne.
„ Нашият набор от данни дава опция за по-прецизно обмисляне с обща „ валута “ и ясни бизнес индикатори посредством Kantar Brand Power. “
Пълното изследване, може да бъде открито на този.
За dentsu
Dentsu е информационен сътрудник за интегриран напредък и промяна на водещи компании в света. Основана през 1901 година в Япония, през днешния ден компанията участва на над 145 пазара в целия свят. Чрез съчетание на експертизата на своите организации, dentsu основава интегрирани решения за клиентите си – обединявайки медийни, изобретателни и CXM услуги. Така компанията построява цялостни потребителски прекарвания, трансформира бизнеси и способства за резистентен напредък на марките, хората и обществото. Мрежата на dentsu включва медийните организации Carat, iProspect и dentsu X, изобретателната организация Dentsu Creative, както и организацията за бизнес промяна и потребителско преживяване Merkle.
