Nikeland е едно от първите доказателства за концепция за масова

Nikeland е едно от първите доказателства за идея за всеобща търговия в метавселената. Виртуалният свят, основан в Roblox, е посетен от 7 милиона души единствено в първите си пет месеца.     Той е основан на опита на новопридобитата от страна на Nike организация за технологиии в метавселената RTKFT, който оказа помощ на компанията да усъвършенства гейминг прекарването на потребителите и да стартира да продава свои виртуални артикули, показва The Drum.    В резултат на усъвършенстваните прекарвания в метавселената си Nike може да се похвали, че те са източник на 26% от общите доходи на марката. Според Roblox Nikeland досега е посетена от 21 милиона души и е била харесана от съвсем 118 000 геймъри.    Въпреки това, като се има поради, че метавселената като маркетингов инструмент е в извънредно начална фаза на развиване, анализаторите си задават въпроса какъв брой дълго сходна платформа може да бъде жизнеспособна. Геймърите непрекъснато търсят нови прекарвания, а естеството на Roblox допуска, че сходни атракции са лесни за намиране.    По думите на Уини Бърк, началник на отдела за партньорства в региона на модата в Roblox, триумфът в метавселената, както и при търговията на дребно в действителния свят, зависи от въвеждането на нови артикули:     " Винаги изненадващите прекарвания в Roblox вселени като Gucci Town, Vans World и Nikeland карат геймърите да се връщат, тъй като това са ангажиращи обществени пространства с непрекъснати актуализации на наличието. В тях почитателите могат непрекъснато да откриват нови артикули по достоверен и интерактивен метод ”.    " Tommy Hilfiger е най-новият фешън бранд, който се впуска в метавселената със своята платформа Tommy Play. Тя се актуализира постоянно, което значи, че даже постоянните посетители постоянно могат да намерят нещо ново за проучване или експериментиране. Това е един от най-вълнуващите образци, които сме виждали, за това по какъв начин стилната промишленост поема курс към метавселената ", изяснява още Уини Бърк пред The Drum.    Тази непрекъсната нужда от въвеждане на нови артикули и прекарвания на процедура е обединение на главните правила на търговията на дребно и компютърните игри. Търговията на дребно - изключително в областта на първокласната мода, се основава на концепцията за сезонно възобновяване на линиите, до момента в който устойчивите игрови вселени като Final Fantasy XIV и Rocket League вкарват постоянно нови среди и режими на игра.    Дарън Цуи, основен изпълнителен шеф на Together Labs, твърди пред осведомителната платформа, че сполучливото наличие в метавселената има три основни характерности:    " Брандът би трябвало да има обществено наличие и да е резистентен, когато потребителите се върнат още веднъж. Винаги да има последователност на преживяването, а не рестарт. И най-после, което е най-важното, да има доста хора, които да взаимодействат във въпросната метавселена. "     В допълнение към въвеждането на нови детайли от облеклото, Nikeland взаимства и от метода, по който фирмите за игри показват нови заглавия и обновяват остарели. По време на Седмицата на звездите на NBA, да вземем за пример, Nike употребява ЛеБрон Джеймс, който посети Nikeland, а участниците в събитието можеха да отключват извънредни виртуални артикули, показва още The Drum.   

Следователно - най-хубавите прекарвания в метавселената ще бъдат тези, които продължат да съчетават двата метода, и Gucci е различен образец за това. Наскоро компанията преработва визуализацията и преживяванията в своята метавселена Gucci Town, като ги насочва към акцията на последния си хитов парфюм Gucci Flora. 
Като част от акцията почитателите на марката даже могат да взаимодействат с аватар на неговия дипломат Майли Сайръс.    " Тези брандирани светове са продължение на съществуващите обществени канали, като разрешават на почитателите да се свързват с марки, основатели и членове на общността по трогателен, динамичен и непрекъснато изменящ се метод. А той кара хората да се връщат за още и още и да се любуват на тези прекарвания дружно с приятелите си ", показва още Уини Бърк.   Постоянни светове    Електронната търговия посредством преживявания в метасветове като Gucci Town и Nikeland към този момент е обект на доста разбори, само че концепцията аудиторията да избере да облече аватарите си с платени артикули е към момента нова идея. Поне за хората отвън геймърската публика. Въпреки това, изяснява Бърк, доста марки употребяват своите брандирани метавселени, с цел да изградят връзки с консуматори, до които другояче не биха имали достъп.     " За доста марки главната цел е да изградят връзка с поколението Z, която да повлияе на решенията им за покупки в действителния свят. От нашето изследване виждаме ранни признаци за това по какъв начин начин на живот прекарванията в платформата на дадена марка могат да се разпространят в бъдещи взаимоотношения с потребителите във физическия свят ”, изяснява ръководителят на отдела за партньорства в региона на модата в Roblox.     Метавселената се опира на положителните практики както от физическата търговия на дребно, по този начин и от геймърската промишленост, с цел да сътвори нов жизнерадостен път за електронната търговия. Бъдещият ѝ триумф обаче изисква от марките да влагат в своите виртуални прекарвания за дълъг интервал от време, с цел да накарат потребителите да се връщат толкоз постоянно, колкото биха се върнали в действителен магазин, показват в умозаключение от The Drum.