Спортен гигант е изправен пред рекорден срив, но големият проблем е липсата на нова перспектива
Nike е на прага да регистрира най-значителния си спад на приходите от близо 5 години, написа Ройтерс. Анализаторите предвиждат спад от 11,5% в резултатите на компанията за третото тримесечие, които следва да бъдат оповестени в границите на деня.
Този спад се дължи на слабото търсене на нейните артикули, защото американците се двоумят дали да харчат за несъществени артикули, в това число спортни артикули и облекло.
Данните от анализаторската компания Sensor Tower разкриват спад от 35% в изтеглянията на мобилните приложения на Nike в съпоставяне със същия интервал на предходната година. На фона на това сривът в трафика във физическите магазини наподобява нищожен - 11%. Цифрите акцентират възходящите провокации, пред които е изправена компанията, до момента в който се бори да притегли потребителите в затягаща се икономическа среда.
Foot Locker, един от най-големите търговски сътрудници на Nike, заяви на 5 март, че неговите маржове на облага ще бъдат понижени заради продължаващи промоционални действия, в това число отстъпки от Nike за изчистване на непродадени артикули. Продуктите на Nike съставляват над 60% от стоките на Foot Locker, което акцентира забележителната роля, която марката играе в цялостното показване на търговеца на дребно.
Новото ръководство
Последните данни отразяват сложната борба, пред която са изправени Nike и новият й основен изпълнителен шеф Елиът Хил, който пое ръководството през октомври. Акциите на Nike паднаха с 19% от назначението на Хил, до момента в който противникът Adidas регистрира леки облаги през същия интервал. Под управлението на Хил компанията предприе амбициозна тактика за поврат.
Източник:
Въпреки това анализатори считат, че няколко пускания на нови артикули няма да са задоволителни, с цел да възстановят растежа на продажбите. " Nike би трябвало да сътвори напълно нов франчайз - артикули, които прибавят милиарди продажби ", разясняват специалисти, наблягайки, че този развой евентуално ще отнеме години.
Към 30 ноември запасите на Nike възлизат на 8 милиарда $, което в допълнение акцентира нуждата на компанията да почисти изоставането си от непродадени артикули. Въпреки тези провокации, Хил инициира няколко стратегически хода, в това число стартирането през януари и февруари на маратонките Pegasus Premium и Vomero 18, ново партньорство с марката за дамско облекло Skims и първата реклама на Nike за Super Bowl от 27 години.
Nike дава обещание " да върне спорта в центъра на целия бизнес “, до момента в който продажбите падат
Акциите на компанията въпреки всичко нарастнаха с над 10% в извънработната търговия в четвъртък
Този спад се дължи на слабото търсене на нейните артикули, защото американците се двоумят дали да харчат за несъществени артикули, в това число спортни артикули и облекло.
Данните от анализаторската компания Sensor Tower разкриват спад от 35% в изтеглянията на мобилните приложения на Nike в съпоставяне със същия интервал на предходната година. На фона на това сривът в трафика във физическите магазини наподобява нищожен - 11%. Цифрите акцентират възходящите провокации, пред които е изправена компанията, до момента в който се бори да притегли потребителите в затягаща се икономическа среда.
Foot Locker, един от най-големите търговски сътрудници на Nike, заяви на 5 март, че неговите маржове на облага ще бъдат понижени заради продължаващи промоционални действия, в това число отстъпки от Nike за изчистване на непродадени артикули. Продуктите на Nike съставляват над 60% от стоките на Foot Locker, което акцентира забележителната роля, която марката играе в цялостното показване на търговеца на дребно.
Новото ръководство
Последните данни отразяват сложната борба, пред която са изправени Nike и новият й основен изпълнителен шеф Елиът Хил, който пое ръководството през октомври. Акциите на Nike паднаха с 19% от назначението на Хил, до момента в който противникът Adidas регистрира леки облаги през същия интервал. Под управлението на Хил компанията предприе амбициозна тактика за поврат.
Източник:
Въпреки това анализатори считат, че няколко пускания на нови артикули няма да са задоволителни, с цел да възстановят растежа на продажбите. " Nike би трябвало да сътвори напълно нов франчайз - артикули, които прибавят милиарди продажби ", разясняват специалисти, наблягайки, че този развой евентуално ще отнеме години.
Към 30 ноември запасите на Nike възлизат на 8 милиарда $, което в допълнение акцентира нуждата на компанията да почисти изоставането си от непродадени артикули. Въпреки тези провокации, Хил инициира няколко стратегически хода, в това число стартирането през януари и февруари на маратонките Pegasus Premium и Vomero 18, ново партньорство с марката за дамско облекло Skims и първата реклама на Nike за Super Bowl от 27 години.
Nike дава обещание " да върне спорта в центъра на целия бизнес “, до момента в който продажбите падат
Акциите на компанията въпреки всичко нарастнаха с над 10% в извънработната търговия в четвъртък
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ