Над 122 милиона лева е обемът на дигиталната реклама в България през изминалата година
Нетният размер на цифровата реклама в България през 2019 година доближава 122,1 милиона лв., съгласно обичайното изследване AdEx, провеждано от IAB България в партньорство с ИПСОС. Това е растеж от 19,4% спрямо миналата година. Традиционно максимален дял от пазара – 71% резервира сегментът „ екран реклама “, като през 2019 година доближава 87,1 милиона.
AdEx 2019 регистрира 3,2% растеж на вложенията в български медии, като общият чист размер в местни пъблишъри е 35 милиона лв.. Най-голям скок в вложенията се следи в категорията „ нейтив реклама “, която въпреки да съставлява едвам 4% от общия размер на пазара, регистрира растеж от 47,3% спрямо 2018 година, достигайки размер от 4,4 милиона лв.. 24% от общите вложения в цифрова реклама през 2019 година са направени в категория „ търсене “, която резервира каузи си, само че регистрира растеж от над 19% спрямо предходния интервал. Видео форматите за поредна година притеглят повече вложения и съставляват 38% (33,3 благ. лева.) от най-голямата категория на нашия пазар – „ екран реклама “. 32,7 милиона лв. са вложени в сошъл форматите в същата категория, като главната част - 32,1 милиона лв., са вложени в обществената мрежа Фейсбук. Значителен растеж бележат и програматик форматите, които сформират 69% от категория „ диспей реклама “.
В това число е включена и рекламата в екосистеми на Гугъл и Фейсбук, които въпреки и затворени, дават автоматизирани механизми. Над половината вложения – 52,2млн. са в рекламната мрежа на Гугъл, следвани от тези във Фейсбук, които са близо една трета от програматик пазара в България- 32,1млн. „ Пазарът на цифрова реклама у нас за поредна година отбелязва постоянен растеж в крайник с световните трендове, които следим “, споделя Чавдар Димов, управител пазарни изследвания в Икономедиа и началник на комисията за изследвания на IAB България. „ Дисплей рекламата продължава да е най-големият сегмент на българския пазар, като тежестта на видео форматите устойчиво се ускорява.
Макар интернационалните играчи да затвърждават мощните си позиции, локалните пъблишъри съумяват да предложат решения, които да доближат дейно до българските консуматори. Благодаря на всички участници в тазгодишното издание на изследването, на сътрудниците от IAB и ИПСОС, с които работихме по плана, както и на сътрудниците от БАКА, които ни поддържат за втора поредна година “, добавя господин Димов. За Проучването AdEx: AdEx е единственото изследване, което показва чистия размер на вложенията в цифровата реклама в България. От 2010 година насам, изследването наблюдава чистия пазар в съществени категории на интернет рекламата – дисплейна, търсене, разгласи и справочници, нейтив и PR и други AdEx прави оценка локалните вложения във Фейсбук, YouTube и Гугъл search, като за задачата IAB България кани за присъединяване издатели и рекламни организации.
Партньор на изследването и тази година е ИПСОС България – една от най-големите организации за маркетингови проучвания в световен мащаб. Българската вълна на изследването се включва и в AdEx Benchmark Survey на IAB Europe, с което организацията показва общата картина на европейския пазар на цифрова реклама. За Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria) IAB е най-голямото световно съдружие на медии, организации и софтуерни компании, виновни за цифровия бизнес. Локални IAB организации има в 46 страни на 6 континента. Компании от целия свят вземат участие в създаването и използването на стандарти в онлайн бизнеса и работят за развиването на цифровата промишленост, сигурността на персоналните данни и електронните политики, като в същото време съветват и оказват помощ за това и на институции като Съвета на Европейски Съюз и сената в Съединени американски щати. Сред членовете на световната IAB организация са Гугъл, Фейсбук, Disney, Fox Networks, LinkedIn, AT&Т и други Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria) е лицензиран представител на IAB за България от 2009-та година.
AdEx 2019 регистрира 3,2% растеж на вложенията в български медии, като общият чист размер в местни пъблишъри е 35 милиона лв.. Най-голям скок в вложенията се следи в категорията „ нейтив реклама “, която въпреки да съставлява едвам 4% от общия размер на пазара, регистрира растеж от 47,3% спрямо 2018 година, достигайки размер от 4,4 милиона лв.. 24% от общите вложения в цифрова реклама през 2019 година са направени в категория „ търсене “, която резервира каузи си, само че регистрира растеж от над 19% спрямо предходния интервал. Видео форматите за поредна година притеглят повече вложения и съставляват 38% (33,3 благ. лева.) от най-голямата категория на нашия пазар – „ екран реклама “. 32,7 милиона лв. са вложени в сошъл форматите в същата категория, като главната част - 32,1 милиона лв., са вложени в обществената мрежа Фейсбук. Значителен растеж бележат и програматик форматите, които сформират 69% от категория „ диспей реклама “.
В това число е включена и рекламата в екосистеми на Гугъл и Фейсбук, които въпреки и затворени, дават автоматизирани механизми. Над половината вложения – 52,2млн. са в рекламната мрежа на Гугъл, следвани от тези във Фейсбук, които са близо една трета от програматик пазара в България- 32,1млн. „ Пазарът на цифрова реклама у нас за поредна година отбелязва постоянен растеж в крайник с световните трендове, които следим “, споделя Чавдар Димов, управител пазарни изследвания в Икономедиа и началник на комисията за изследвания на IAB България. „ Дисплей рекламата продължава да е най-големият сегмент на българския пазар, като тежестта на видео форматите устойчиво се ускорява.
Макар интернационалните играчи да затвърждават мощните си позиции, локалните пъблишъри съумяват да предложат решения, които да доближат дейно до българските консуматори. Благодаря на всички участници в тазгодишното издание на изследването, на сътрудниците от IAB и ИПСОС, с които работихме по плана, както и на сътрудниците от БАКА, които ни поддържат за втора поредна година “, добавя господин Димов. За Проучването AdEx: AdEx е единственото изследване, което показва чистия размер на вложенията в цифровата реклама в България. От 2010 година насам, изследването наблюдава чистия пазар в съществени категории на интернет рекламата – дисплейна, търсене, разгласи и справочници, нейтив и PR и други AdEx прави оценка локалните вложения във Фейсбук, YouTube и Гугъл search, като за задачата IAB България кани за присъединяване издатели и рекламни организации.
Партньор на изследването и тази година е ИПСОС България – една от най-големите организации за маркетингови проучвания в световен мащаб. Българската вълна на изследването се включва и в AdEx Benchmark Survey на IAB Europe, с което организацията показва общата картина на европейския пазар на цифрова реклама. За Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria) IAB е най-голямото световно съдружие на медии, организации и софтуерни компании, виновни за цифровия бизнес. Локални IAB организации има в 46 страни на 6 континента. Компании от целия свят вземат участие в създаването и използването на стандарти в онлайн бизнеса и работят за развиването на цифровата промишленост, сигурността на персоналните данни и електронните политики, като в същото време съветват и оказват помощ за това и на институции като Съвета на Европейски Съюз и сената в Съединени американски щати. Сред членовете на световната IAB организация са Гугъл, Фейсбук, Disney, Fox Networks, LinkedIn, AT&Т и други Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria) е лицензиран представител на IAB за България от 2009-та година.
Източник: novinite.bg
КОМЕНТАРИ