Как сделката между Netflix и Warner ще разтърси Холивуд
Netflix разгласи в петък, че придобива Warner Bros. за сумата от 72 милиарда $, откакто развлекателната компания раздели студиата си и стрийминг бизнеса HBO Max от кабелните си мрежи. Сделката, с която Netflix надделя съперниците Paramount и Comcast, шокира Холивуд, където мнозина смятаха, че Paramount на Дейвид Елисън е най-вероятният претендент, написа Wall Street Journal.
След като нападателните и нежелани опити на Paramount да купи цялата Warner Discovery накараха компанията да се разгласи за продажба, печелившата оферта на Netflix бе съединена с стремглава скорост.
Изпълнителният шеф на Warner Discovery Дейвид Заслав и съизпълнителният шеф на Netflix Тед Сарандос са другари, които прекараха време дружно по време на процеса на подписване на договорката, в това число през септември, когато Заслав и Сарандос гледаха дружно боксовия мач сред Канело Алварес и Теренс Кроуфорд в Лас Вегас.
Netflix беше „ нападателен в преследването на цената “, сподели някогашният член на борда на Warner Discovery Джон Малоун, който в този момент е консултант на компанията.
Да разтърсиш една цяла промишленост
Малко по малко Netflix раздрусва една над 100-годишна промишленост – от метода, по който потребителите наемат филми и телевизионни излъчвания, до ритъма, с който се пускат нови сериали, и даже стопанската система на производството на развлечения.
Потребителите, привикнали с рекламните паузи по малкия екран и седмичните предавания, харесаха модела на Netflix за „ маратонско гледане “. Абонатите можеха да гледат колкото си желаят „ Закон и ред “.
С повишаването на абонатската база на стрийминг платформата тя стартира да предлага истински излъчвания. По това време обичайните холивудски компании се притесняваха, че ще обиден негативност базата си от клиенти на кабелни услуги с предложения, ориентирани непосредствено към потребителите.
Корпоративната просвета на Netflix беше доста друга от нормата в Холивуд. Ръководителите одобряваха радикалната искреност, плащаха обилно на личния състав и разглеждаха високото текучество като знак за триумф. На мениджърите беше казано да одобряват „ тест за задържане “ във връзка с личния състав. Ако не си струваше да се бориш, с цел да задържиш даден чиновник, той си тръгваше.
Когато Netflix за първи път започва своята стрийминг услуга през 2007 година, огромните студия с възторг лицензираха телевизионните си излъчвания и филми за платформата. Това беше нов източник на доходи и нямаше особени опасения, че те оказват помощ за основаването на страшилище, което скоро ще се трансформира в заплаха.
На въпроса дали Netflix е опасност за Холивуд, тогавашният основен изпълнителен шеф на Time Warner Джеф Бюкс отговори, че това е „ все едно албанската войска да завземе света “.
В петък той съобщи, че коментарът му „ за жалост е бил лековерен “ и е бил изработен, когато Time Warner, компанията майка на Warner Bros., преди малко беше излязла от пагубното си обединение с AOL и той не искаше да признае какъв брой огромна опасност в действителност съставлява Netflix.
Голяма част от Холивуд първоначално възприемаше Netflix като новобранец, който не би схванал алхимията на основаването на хитово шоу. Компанията заплати големи суми, с цел да убеди създателите да създадат тази крачка.
Тя пое ангажимент за два сезона на политическата драма „ Къща от карти “, с цел да отнеме плана от HBO. Това шоу се трансформира в първия огромен автентичен триумф на стрийминг платформата, последвано от „ Оранжевото е новото черно “.
Netflix притегли топ създатели, в това число Шонда Раймс и Райън Мърфи, с преференциални покупко-продажби, което докара до повече шлагери и клиенти. Конкурентите се оплакваха от елементарно харчещия новобранец, против който стана мъчно да се наддава и който привличаше мениджъри от обичайните студия с огромни нараствания на заплатите.
С истинските си филми компанията значително заобикаляше киносалоните, пускайки филмите непосредствено в услугата. Тя похарчи големи суми за акциите за „ Оскар “ за „ Рома “ и „ Ирландецът “.
Обикновено пускаше филмите непосредствено за клиентите си на стрийминг услугата, което беше коренна смяна спрямо обичайните студия, които първо представяха филмите в киносалоните и караха публиката да чака, от време на време с месеци, с цел да ги гледа вкъщи.
С течение на годините Netflix пусна повече филми в кината, само че постоянно за малко и с цел да угоди на известни режисьори и да се класира за награди.
Започна да построява постоянна база от известни франчайзи като „ Странни неща “, „ Да завладееш мистър Бриджъртън “ и Squid Game. С течение на времето новодошлият се трансформира в водач в стрийминг услугите със забележителна база от клиенти и ниски проценти на отписване.
Да разтърсиш себе си
След рядко случвало се тримесечие на загуба на клиенти през 2022 година, Netflix стартира да се трансформира още веднъж. Компанията възприе действия, от които в миналото се дистанцираше – от реклама и права за лъчение на спортни събития онлайн до ограничение на шерването на пароли.
Рекламите бяха анатема за Хейстингс, само че Netflix към този момент е построила рекламен бизнес. След години на разрешаване на шерването на сметки, Netflix предприе съществени ограничения против тази процедура през последните години, което докара до непредвидени доходи.
Напоследък компанията се впусна и в огромни спортни събития, които в миналото избягваше поради цената на правата, като да вземем за пример излъчването на NFL на Коледа.
Самата договорка с Warner е смяна за компания, която се гордееше с това, че гради, а не купува. Тя е съпроводена и с други форми на превръщане.
Netflix, която исторически е предпочитала да резервира сериалите си за себе си, съобщи, че ще продължи активността на Warner Bros., в това число продажбата на излъчвания на други мрежи.
Тя възнамерява също да продължи да пуска филми на Warner в кината, което може да помогне да се предотврати актьорите и режисьорите да одобряват планове другаде.
Сделката дава на Netflix, която е построила своята библиотека с автентично наличие от нулата, голямо вместилище от телевизионни и кино франчайзи – от Хари Потър до DC Comics. Обичани филми и сериали като „ Приятели “ оказват помощ да се задържат клиентите за дълги интервали.
Сделката включва и емблематичния комплекс на Warner Bros. в Бърбанк. Сарандос е бил припрян да има студиен комплекс, споделят източници, които са работили в тясно съдействие с него.
Сключване на договорката
Само преди седем седмици стрийминг компанията загатна, че желае да избегне огромно обединение. Съизпълнителният шеф на Netflix Грег Питърс омаловажи концепцията да се опита да придобие Warner Bros. Discovery.
„ Големите медийни сливания нямат впечатляващи резултати в историята “, сподели Питърс на конференция на Bloomberg през октомври.
Но Netflix безшумно е проучвала развлекателните активи на Warner Bros., споделят осведомени с въпроса източници. Warner Discovery се готвеше да се раздели на две компании – едната формирана от студиата и стрийминг услугите, а другата – от кабелните мрежи. Netflix усети опция.
Конкуренцията за фенове се засилваше от страна на конкурентни стрийминг услуги, YouTube и безвъзмездни услуги, поддържани от реклами, както и от обществени медийни платформи, в това число TikTok. Netflix не искаше да пропусне шанса да има това, което се счита за най-ценното в развлекателния бранш.
След сливането на Paramount със Skydance Дейвид Елисън подаде няколко нежелани предложения за цялата Warner Discovery, в това число кабелните ѝ канали. Тези оферти бяха отхвърлени. Warner стартира развой на продажба, който притегли Netflix и Comcast.
В четвъртък Netflix направи най-хубавата си оферта до момента: голяма договорка в брой и акции с такса за анулиране в размер на 5,8 милиарда $. Сделката беше подписана по-късно същата вечер.
Предстои дълъг път. Висш чиновник от администрацията на Тръмп съобщи в петък, че съветниците му, в това число чиновници на Белия дом, са загрижени за договорката на Netflix. Компаниите обявиха, че чакат процесът на регулаторна инспекция да отнеме най-малко една година.
Netflix ще поеме забележителен дълг, с цел да финансира договорката, и в никакъв случай до момента не е интегрирала нещо толкоз огромно като активите на Warner.
„ Не можем да стоим на едно място, би трябвало да продължаваме да нововъведения и да влагаме в истории, които са най-важни за публиката “, съобщи Сарандос по време на диалог с вложители в петък.
Източник: investor.bg
След като нападателните и нежелани опити на Paramount да купи цялата Warner Discovery накараха компанията да се разгласи за продажба, печелившата оферта на Netflix бе съединена с стремглава скорост.
Изпълнителният шеф на Warner Discovery Дейвид Заслав и съизпълнителният шеф на Netflix Тед Сарандос са другари, които прекараха време дружно по време на процеса на подписване на договорката, в това число през септември, когато Заслав и Сарандос гледаха дружно боксовия мач сред Канело Алварес и Теренс Кроуфорд в Лас Вегас.
Netflix беше „ нападателен в преследването на цената “, сподели някогашният член на борда на Warner Discovery Джон Малоун, който в този момент е консултант на компанията.
Да разтърсиш една цяла промишленост
Малко по малко Netflix раздрусва една над 100-годишна промишленост – от метода, по който потребителите наемат филми и телевизионни излъчвания, до ритъма, с който се пускат нови сериали, и даже стопанската система на производството на развлечения.
Потребителите, привикнали с рекламните паузи по малкия екран и седмичните предавания, харесаха модела на Netflix за „ маратонско гледане “. Абонатите можеха да гледат колкото си желаят „ Закон и ред “.
С повишаването на абонатската база на стрийминг платформата тя стартира да предлага истински излъчвания. По това време обичайните холивудски компании се притесняваха, че ще обиден негативност базата си от клиенти на кабелни услуги с предложения, ориентирани непосредствено към потребителите.
Корпоративната просвета на Netflix беше доста друга от нормата в Холивуд. Ръководителите одобряваха радикалната искреност, плащаха обилно на личния състав и разглеждаха високото текучество като знак за триумф. На мениджърите беше казано да одобряват „ тест за задържане “ във връзка с личния състав. Ако не си струваше да се бориш, с цел да задържиш даден чиновник, той си тръгваше.
Когато Netflix за първи път започва своята стрийминг услуга през 2007 година, огромните студия с възторг лицензираха телевизионните си излъчвания и филми за платформата. Това беше нов източник на доходи и нямаше особени опасения, че те оказват помощ за основаването на страшилище, което скоро ще се трансформира в заплаха.
На въпроса дали Netflix е опасност за Холивуд, тогавашният основен изпълнителен шеф на Time Warner Джеф Бюкс отговори, че това е „ все едно албанската войска да завземе света “.
В петък той съобщи, че коментарът му „ за жалост е бил лековерен “ и е бил изработен, когато Time Warner, компанията майка на Warner Bros., преди малко беше излязла от пагубното си обединение с AOL и той не искаше да признае какъв брой огромна опасност в действителност съставлява Netflix.
Голяма част от Холивуд първоначално възприемаше Netflix като новобранец, който не би схванал алхимията на основаването на хитово шоу. Компанията заплати големи суми, с цел да убеди създателите да създадат тази крачка.
Тя пое ангажимент за два сезона на политическата драма „ Къща от карти “, с цел да отнеме плана от HBO. Това шоу се трансформира в първия огромен автентичен триумф на стрийминг платформата, последвано от „ Оранжевото е новото черно “.
Netflix притегли топ създатели, в това число Шонда Раймс и Райън Мърфи, с преференциални покупко-продажби, което докара до повече шлагери и клиенти. Конкурентите се оплакваха от елементарно харчещия новобранец, против който стана мъчно да се наддава и който привличаше мениджъри от обичайните студия с огромни нараствания на заплатите.
С истинските си филми компанията значително заобикаляше киносалоните, пускайки филмите непосредствено в услугата. Тя похарчи големи суми за акциите за „ Оскар “ за „ Рома “ и „ Ирландецът “.
Обикновено пускаше филмите непосредствено за клиентите си на стрийминг услугата, което беше коренна смяна спрямо обичайните студия, които първо представяха филмите в киносалоните и караха публиката да чака, от време на време с месеци, с цел да ги гледа вкъщи.
С течение на годините Netflix пусна повече филми в кината, само че постоянно за малко и с цел да угоди на известни режисьори и да се класира за награди.
Започна да построява постоянна база от известни франчайзи като „ Странни неща “, „ Да завладееш мистър Бриджъртън “ и Squid Game. С течение на времето новодошлият се трансформира в водач в стрийминг услугите със забележителна база от клиенти и ниски проценти на отписване.
Да разтърсиш себе си
След рядко случвало се тримесечие на загуба на клиенти през 2022 година, Netflix стартира да се трансформира още веднъж. Компанията възприе действия, от които в миналото се дистанцираше – от реклама и права за лъчение на спортни събития онлайн до ограничение на шерването на пароли.
Рекламите бяха анатема за Хейстингс, само че Netflix към този момент е построила рекламен бизнес. След години на разрешаване на шерването на сметки, Netflix предприе съществени ограничения против тази процедура през последните години, което докара до непредвидени доходи.
Напоследък компанията се впусна и в огромни спортни събития, които в миналото избягваше поради цената на правата, като да вземем за пример излъчването на NFL на Коледа.
Самата договорка с Warner е смяна за компания, която се гордееше с това, че гради, а не купува. Тя е съпроводена и с други форми на превръщане.
Netflix, която исторически е предпочитала да резервира сериалите си за себе си, съобщи, че ще продължи активността на Warner Bros., в това число продажбата на излъчвания на други мрежи.
Тя възнамерява също да продължи да пуска филми на Warner в кината, което може да помогне да се предотврати актьорите и режисьорите да одобряват планове другаде.
Сделката дава на Netflix, която е построила своята библиотека с автентично наличие от нулата, голямо вместилище от телевизионни и кино франчайзи – от Хари Потър до DC Comics. Обичани филми и сериали като „ Приятели “ оказват помощ да се задържат клиентите за дълги интервали.
Сделката включва и емблематичния комплекс на Warner Bros. в Бърбанк. Сарандос е бил припрян да има студиен комплекс, споделят източници, които са работили в тясно съдействие с него.
Сключване на договорката
Само преди седем седмици стрийминг компанията загатна, че желае да избегне огромно обединение. Съизпълнителният шеф на Netflix Грег Питърс омаловажи концепцията да се опита да придобие Warner Bros. Discovery.
„ Големите медийни сливания нямат впечатляващи резултати в историята “, сподели Питърс на конференция на Bloomberg през октомври.
Но Netflix безшумно е проучвала развлекателните активи на Warner Bros., споделят осведомени с въпроса източници. Warner Discovery се готвеше да се раздели на две компании – едната формирана от студиата и стрийминг услугите, а другата – от кабелните мрежи. Netflix усети опция.
Конкуренцията за фенове се засилваше от страна на конкурентни стрийминг услуги, YouTube и безвъзмездни услуги, поддържани от реклами, както и от обществени медийни платформи, в това число TikTok. Netflix не искаше да пропусне шанса да има това, което се счита за най-ценното в развлекателния бранш.
След сливането на Paramount със Skydance Дейвид Елисън подаде няколко нежелани предложения за цялата Warner Discovery, в това число кабелните ѝ канали. Тези оферти бяха отхвърлени. Warner стартира развой на продажба, който притегли Netflix и Comcast.
В четвъртък Netflix направи най-хубавата си оферта до момента: голяма договорка в брой и акции с такса за анулиране в размер на 5,8 милиарда $. Сделката беше подписана по-късно същата вечер.
Предстои дълъг път. Висш чиновник от администрацията на Тръмп съобщи в петък, че съветниците му, в това число чиновници на Белия дом, са загрижени за договорката на Netflix. Компаниите обявиха, че чакат процесът на регулаторна инспекция да отнеме най-малко една година.
Netflix ще поеме забележителен дълг, с цел да финансира договорката, и в никакъв случай до момента не е интегрирала нещо толкоз огромно като активите на Warner.
„ Не можем да стоим на едно място, би трябвало да продължаваме да нововъведения и да влагаме в истории, които са най-важни за публиката “, съобщи Сарандос по време на диалог с вложители в петък.
Източник: investor.bg
Източник: dnesplus.bg
КОМЕНТАРИ