В продължение на около година и половина Coca-Cola експериментира с лимитирани напитки с мистериозни вкусове - повечето от тях с неясни, футуристични концепции и неразкрити вкусове.
Последният, Coca-Cola Y3000, отговаря на изискванията. Единственото отличие: трябва да има вкус на бъдещето. Уместно, гигантът за безалкохолни напитки използва изкуствен интелект, за да помогне при определянето на вкуса и опаковката.
За Coca-Cola е важно да поддържа клиентите - особено по-младите - развълнувани от Coca-Cola, нейният продукт, който е на повече от век. През последните години потребителите, които се грижат за здравето, избягват сладките напитки, което прави по-трудно за продавачите на газирани напитки да продават своите наследени марки. Coca-Cola използва своята платформа Creations, отговорна за ограничени издания на вкусове като Y3000, за да се опита да накара марката да резонира сред по-младите потребители.
Както всички напитки на Creations, Coca-Cola Y3000 е проектирана да има вкус най-вече като кока-кола, с малко друго. За да създаде тази допълнителна нотка на вкус и дизайна на опаковката, Coca-Cola се обърна към AI.
Компанията разчита на редовни стари човешки прозрения, като открива какви вкусове хората свързват с бъдещето. След това използва изкуствен интелект, за да разгадае съчетания на аромати и профили, каза говорител. За опаковката на продукта — която изглежда загатва за Y2K естетика с фънки мехурчета, розово и синьо оцветяване и пикселизирано лого — Coca-Cola използва изображения, генерирани от AI, за да създаде табло за настроение за вдъхновение. Алуминиевата кутия дори отдава дължимото, където трябва, като на видно място отбелязва, че е „създадена съвместно с AI“.
Y3000, който се предлага във варианти с нулева и пълна захар в Съединените щати и Канада, ще се продава за ограничен период от време от вторник и ще струва колкото обикновената кока-кола.
Както при другите вкусове от платформата Creations на Coca-Cola, Y3000 съчетава онлайн преживявания със събития или стоки от реалния живот. Клиентите могат да сканират QR код на пакета Y3000, за да достигнат до сайта Creations, където могат да си поиграят с това как може да изглежда бъдещето след 977 години.
Стартирането включва и лимитирана колекция от капсули, разработена с луксозната улична марка Ambush, налична на уебсайта на марката тази есен. Coca-Cola също си партнира с модната марка Highsnobiety за колекция в миналото.
Космос, мечти и пиксели
Coca-Cola пусна редица лимитирани издания на вкусове чрез Creations, най-скоро Coca-Cola Ultimate, която беше насочена към геймърите и направена в партньорство с Riot Games, издател на мултиплейър онлайн играта на бойна арена League of Legends.
Преди Ultimate дойде Starlight, вдъхновен от космоса; Dreamworld, за който компанията каза, че има вкус на сънища; и байт, който е пикселен вкус. Coca-Cola също така си партнира с музикантите Rosalía и Marshmello за аромати в ограничено издание.
С изключение на напитката Marshmello (овкусена не с маршмелоу, а с ягода и диня), Coca-Cola премълчава какъв би трябвало да е вкусът на тези продукти.
„Ние наистина никога няма да отговорим на този въпрос“ по „директен“ начин, каза по-рано пред CNN Оана Влад, старши директор по глобалната стратегия в Coca-Cola. Но „вкусовият профил винаги е, казваме ние, 85 до 90% кока-кола. И тогава този обрат от 10 до 15% на нещо неочаквано.
Ароматите не са предназначени да станат постоянни предложения, каза изпълнителният директор Джеймс Куинси на конференцията на главния изпълнителен директор на Redburn миналата година.
„Те са по-ангажиращи и по-интересни, очевидно, от аромат, кока-кола с ванилия или нещо подобно“, каза той. „Тестване на границите... става въпрос за ангажиране с потребителите.“
Рамиша Маруф допринесе за този доклад.
