Защо маркетингът е толкова еднакъв?
Наскоро представихме платформа за позициониране на нов клиент, производител на полупроводници. За да вземем най-хубавото решение, нормално организираме проучвания и изследваме какво и по какъв начин показва на пазара конкуренцията.
Изненадващо за нас открихме, че пет конкурентни компании разполагат с уеб уеб сайтове, в които главен колорит е синьото или рефлексно синьото (традиционно най-евтиното мастило за щемпел.) Освен че имат една и съща цветова скица, всички страници имат и подобен слоган: " Лидер в промишлеността! ". За нашия клиент ние направихме напълно друга платформа. В нея се обръщаме към аудиторията с обръщение за повече обществена ангажираност и внимание към клиентите и чиновниците. Според нас това подсигурява триумфа на другите.
Тази компания е минала през съществена културна смяна през последните пет години. Тази смяна бе призната добре вътре в компанията, само че отвън нея - не. Явно към момента битуват старите разбирания за по-нестабилен бизнес.
Негативните характерности на марката могат да бъдат като хлебарки, т.е. сложни за заличаване. Работата на нашата организация е да излезе с маркетингови тактики и тактики, които да спомогнат за възвръщането на положителния имидж на компанията и несъмнено, да я разграничат от съперниците й.
Разнообразяването на марката постоянно е от решаващо значение за триумфа му. Затова и доста организации прибягват до услуги като нашите, с цел да поддържат реномето си постоянно на върха. Но в последна сметка се оказва, че съвсем всички хрумвания се припокриват. Ето един лист на трендове, които съгласно мен имат съществена роля в задушаването на творчеството.
Социалните медии са на стероиди
Социалните медии са помогнали за зараждането на демокрацията. Но също по този начин са трансформирали и игралното поле като са го създали малко по-коварно. Хората, които подлагат на критика фирмите, към този момент имат по-силен глас посредством хилядите канали за връзка по света. Това ненапълно способства за обогатяването на творчеството, само че също по този начин опорочава всяка концепция, която не подхожда на публиката като трансформира особеното в скучно.
Политическа уместност
Да не се оставя никой зад борда! Да не се изобразява никой на никое място по различен метод, с изключение на в добра светлина! Ако си позволите да очерните някого или да покажете неприятната му страна, знайте, че хората няма да одобрят акцията колкото и доходоносна да е тя. В рекламния бизнес има строги правила по отношение на коректността сред компанията и аудиторията.
Борещата се стопанска система
Страхът от това да си загубите работата също може да бъде спънка за креативност . Това важи изключително в огромните корпорации. Когато фирмената просвета се задвижва от числа, творчеството се сковава.
Всички ние лека-полека забавяме способността си да се отличаваме едни от други, в създаването на неповторими артикули и услуги, които ни вършат стопански по-стабилни. Много ми се желае да спрем да се взимаме толкоз насериозно и да съберем храброст, влагайки всички старания в това да бъдем разнообразни.
MP Mueller, създател на „ Door Number 3 “ - рекламна организация основана в Остин, Тексас.
Изненадващо за нас открихме, че пет конкурентни компании разполагат с уеб уеб сайтове, в които главен колорит е синьото или рефлексно синьото (традиционно най-евтиното мастило за щемпел.) Освен че имат една и съща цветова скица, всички страници имат и подобен слоган: " Лидер в промишлеността! ". За нашия клиент ние направихме напълно друга платформа. В нея се обръщаме към аудиторията с обръщение за повече обществена ангажираност и внимание към клиентите и чиновниците. Според нас това подсигурява триумфа на другите.
Тази компания е минала през съществена културна смяна през последните пет години. Тази смяна бе призната добре вътре в компанията, само че отвън нея - не. Явно към момента битуват старите разбирания за по-нестабилен бизнес.
Негативните характерности на марката могат да бъдат като хлебарки, т.е. сложни за заличаване. Работата на нашата организация е да излезе с маркетингови тактики и тактики, които да спомогнат за възвръщането на положителния имидж на компанията и несъмнено, да я разграничат от съперниците й.
Разнообразяването на марката постоянно е от решаващо значение за триумфа му. Затова и доста организации прибягват до услуги като нашите, с цел да поддържат реномето си постоянно на върха. Но в последна сметка се оказва, че съвсем всички хрумвания се припокриват. Ето един лист на трендове, които съгласно мен имат съществена роля в задушаването на творчеството.
Социалните медии са на стероиди
Социалните медии са помогнали за зараждането на демокрацията. Но също по този начин са трансформирали и игралното поле като са го създали малко по-коварно. Хората, които подлагат на критика фирмите, към този момент имат по-силен глас посредством хилядите канали за връзка по света. Това ненапълно способства за обогатяването на творчеството, само че също по този начин опорочава всяка концепция, която не подхожда на публиката като трансформира особеното в скучно.
Политическа уместност
Да не се оставя никой зад борда! Да не се изобразява никой на никое място по различен метод, с изключение на в добра светлина! Ако си позволите да очерните някого или да покажете неприятната му страна, знайте, че хората няма да одобрят акцията колкото и доходоносна да е тя. В рекламния бизнес има строги правила по отношение на коректността сред компанията и аудиторията.
Борещата се стопанска система
Страхът от това да си загубите работата също може да бъде спънка за креативност . Това важи изключително в огромните корпорации. Когато фирмената просвета се задвижва от числа, творчеството се сковава.
Всички ние лека-полека забавяме способността си да се отличаваме едни от други, в създаването на неповторими артикули и услуги, които ни вършат стопански по-стабилни. Много ми се желае да спрем да се взимаме толкоз насериозно и да съберем храброст, влагайки всички старания в това да бъдем разнообразни.
MP Mueller, създател на „ Door Number 3 “ - рекламна организация основана в Остин, Тексас.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ