Google е на път да бъде разкъсан отново – Министерството на правосъдието на САЩ поиска отделяне на рекламния му бизнес
Наскоро Гугъл влезе в следващ кръг от правосъдна борба с американските антимонополни органи — управляващите на страната са недоволни от преобладаващата позиция на компанията в рекламните технологии и упорстват за делене на рекламния ѝ бизнес, оповестява Reuters. Компанията се пробва да предотврати това.
Новият иск е следващият опит на американските управляващи да лимитират монополната власт на Google; по-малко от месец е минал, откогато компанията завоюва предходно дело, освобождавайки я от задължението да продава браузъра Chrome.
Сега става дума за рекламните технологии; процесът ще бъде следен от притежателите на уеб страниците, хостващи реклами на Гугъл, и разработчици на конкурентни решения, някои от които по едно и също време съдят компанията и желаят обезщетение. Министерството на правораздаването на Съединени американски щати и коалиция от щатски държавни управления желаят да принудят Гугъл да продаде своята рекламна борса AdX (Ad Exchange) — платформа с автоматизирано наддаване за рекламно пространство и 20% комисионна за притежателите на уеб страници. Друго условие на държавното управление е да се направи сегашния затворен развой на наддаване транспарантен.
Джулия Тарвър Ууд, представляваща Антимонополния отдел на Министерството на правораздаването на Съединени американски щати, твърди, че Гугъл нелегално е свързала AdX със своя издателска рекламна система (publisher ad server) — платформата, където притежателите на уеб страници, настоящи като издатели, ръководят своя цифров рекламен инвентар или рекламно пространство на своите страници. „ Да оставим Гугъл с претекста и средствата да пресъздаде тази връзка е прекомерно огромен риск “ — споделя тя.
Гугъл е на радикално друга позиция. Адвокатът на компанията Карън Дън назова настояванията на Министерството на правораздаването „ драконовски и безразсъдни “, предупреждавайки, че те ще навредят на конкуренцията и ще изгонят Гугъл от пазара. „ Министерството на правораздаването се пробва да си присвои всеобхватна и невиждана власт, надзор и въздействие върху най-голямата софтуерна платформа в Америка “ — съобщи тя, призовавайки арбитър Леони Бринкема, председателстваща процеса, да схване същия внимателен метод като сътрудника си, който отхвърли множеството от настояванията на министерството по делото, концентрирано върху монопола на компанията в интернет търсенето.
Гугъл назова настояванията на Министерството на правораздаването на Съединени американски щати механически неосъществими и предизвести, че сходна мярка би довела до продължителна неустановеност както за издателите, по този начин и за рекламодателите. Миналата година обаче, по време на закрити договаряния като част от антитръстово следствие на Европейски Съюз, самата Гугъл предложи продажбата на AdX. Вътрешни материали на Гугъл по отношение на отделянето на рекламния ѝ бизнес може да бъдат показани по време на процеса тази седмица. Междувременно компанията предложи смяна на политиките си, с цел да улесни издателите в потреблението на платформите ѝ и да усъвършенства пазарната позиция на съперниците си. Министерството на правораздаването обаче отговори, че единствено тези ограничения няма да са задоволителни за възобновяване на конкуренцията. Експерти, интервюирани от Reuters, обаче считат, че този път Гугъл няма да има същия шанс, както с Chrome, и ще би трябвало да продаде AdX.
