Как Осака пребори Федерер в договора си с Nike?
Наоми Осака направи това, което даже Роджър Федерер не съумя – кобрандира екипа си на Nike с три други марки.
От Roland Garros насам върху облеклата на японката могат да се видят фирмените знаци на mastercard, японските фиде супи Nissin, които поддържат и сънародника Кей Нишикори, и на авиокопанията ANA. Това е първият път в историята на Nike, в който на състезател е позволено на екипа му да има три други лога. За разлика от adidas, Nike постоянно са били безкомпромисни във връзка с рекламния звук по екипите си, по тази причина и те заплащат по-скъпо за спортистите си, лишавайки ги от варианти за продажба на лога “на парче “.
Wimby pic.twitter.com/pJTnUujd24
— NaomiOsaka (@Naomi_Osaka_) June 27, 2019
Шампионката на Australian Open и US Open размени adidas с Nike през април тази година, като по неофициална информация се е отказала от договорка за 10 млн. $. Параметрите на съдействието с Nike също не са обществени, само че се счита, че договорът на 21 годишната японка е за над 12 млн. $ на година.
Най-високите спонсорски контракти в женския тенис принадлежат на Мария Шарапова – 12,5 млн. $ и Серина Уилямс – по непотвърдена информация – 18 млн. на година.
pic.twitter.com/h3aeiL9fwQ
— NaomiOsaka (@Naomi_Osaka_) June 27, 2019
При японката обаче става дума за освен това от това – на Осака е позволено да продължи да включва по облеклата си брандинга и на до момента подкрепящите я марки, което я прави една от най-скъпо “облечените” тенисистки от Тура сега.
Има и още – Nike вършат за Осака нейно персонално лого, каквото имат Рафаел Надал, Шарапова и до неотдавна Федерер, както и начин на живот линия на нейното име. Дори Серина Уилямс не е успявала да контракти сходна договорка.
С какво Осака е толкоз специфична?
Отговорът се крие в пазарите на Изток. Спомнете си историята на китайката Ли На, която съумя да бие по рекламни контракти даже и швейцареца Федерер.
За да се пробие на пазари като Япония и Китай, това наложително минава през съдействие с локални звезди. Този факт е прочут както на марките от премиум сегмента в модата, по този начин и на спортните марки.
Ли На стана известна в Китай като първата азиатка, печелила в миналото Голям шлем. През 2011 година тя завоюва Френското намерено състезание, откакто победи на финала Франческа Скиавоне. През 2014-а си извоюва и купа на Australian Open.
На Ли На Nike позволяваха да прибавя два спонсора върху екипа си – Mercedes и Taikang Life. Жест, отказван на Тайгър Уудс и на Роджър Федерер.
Сделката на Осака я приближава една концепция до Кей Нишикори, който има контракт с Uniqlo за 20 млн. на година. Договорът на Федерер с Uniqlo е за 30 млн. годишно.
Родена в Япония от майка японка и татко хаитянин, Осака е отраснала в Съединени американски щати, само че се състезава за Страната на изгряващото слънце, което е и големият й капацитет.
Освен с изброените горе марки, тя има и покупко-продажби с Yonex, часовниците Citizen и японския еквивалент на HBO – Wowowo. А Олимпиадата следващата година дава обещание още доста доходи за Наоми, изключително в случай че успее да върне и остарялото си равнище на игра.
TennisKafe.com
От Roland Garros насам върху облеклата на японката могат да се видят фирмените знаци на mastercard, японските фиде супи Nissin, които поддържат и сънародника Кей Нишикори, и на авиокопанията ANA. Това е първият път в историята на Nike, в който на състезател е позволено на екипа му да има три други лога. За разлика от adidas, Nike постоянно са били безкомпромисни във връзка с рекламния звук по екипите си, по тази причина и те заплащат по-скъпо за спортистите си, лишавайки ги от варианти за продажба на лога “на парче “.
Wimby pic.twitter.com/pJTnUujd24
— NaomiOsaka (@Naomi_Osaka_) June 27, 2019
Шампионката на Australian Open и US Open размени adidas с Nike през април тази година, като по неофициална информация се е отказала от договорка за 10 млн. $. Параметрите на съдействието с Nike също не са обществени, само че се счита, че договорът на 21 годишната японка е за над 12 млн. $ на година.
Най-високите спонсорски контракти в женския тенис принадлежат на Мария Шарапова – 12,5 млн. $ и Серина Уилямс – по непотвърдена информация – 18 млн. на година.
pic.twitter.com/h3aeiL9fwQ
— NaomiOsaka (@Naomi_Osaka_) June 27, 2019
При японката обаче става дума за освен това от това – на Осака е позволено да продължи да включва по облеклата си брандинга и на до момента подкрепящите я марки, което я прави една от най-скъпо “облечените” тенисистки от Тура сега.
Има и още – Nike вършат за Осака нейно персонално лого, каквото имат Рафаел Надал, Шарапова и до неотдавна Федерер, както и начин на живот линия на нейното име. Дори Серина Уилямс не е успявала да контракти сходна договорка.
С какво Осака е толкоз специфична?
Отговорът се крие в пазарите на Изток. Спомнете си историята на китайката Ли На, която съумя да бие по рекламни контракти даже и швейцареца Федерер.
За да се пробие на пазари като Япония и Китай, това наложително минава през съдействие с локални звезди. Този факт е прочут както на марките от премиум сегмента в модата, по този начин и на спортните марки.
Ли На стана известна в Китай като първата азиатка, печелила в миналото Голям шлем. През 2011 година тя завоюва Френското намерено състезание, откакто победи на финала Франческа Скиавоне. През 2014-а си извоюва и купа на Australian Open.
На Ли На Nike позволяваха да прибавя два спонсора върху екипа си – Mercedes и Taikang Life. Жест, отказван на Тайгър Уудс и на Роджър Федерер.
Сделката на Осака я приближава една концепция до Кей Нишикори, който има контракт с Uniqlo за 20 млн. на година. Договорът на Федерер с Uniqlo е за 30 млн. годишно.
Родена в Япония от майка японка и татко хаитянин, Осака е отраснала в Съединени американски щати, само че се състезава за Страната на изгряващото слънце, което е и големият й капацитет.
Освен с изброените горе марки, тя има и покупко-продажби с Yonex, часовниците Citizen и японския еквивалент на HBO – Wowowo. А Олимпиадата следващата година дава обещание още доста доходи за Наоми, изключително в случай че успее да върне и остарялото си равнище на игра.
TennisKafe.com
Източник: sportal.bg
КОМЕНТАРИ