На пръв поглед партньорството между IQOS и Devialet е колаборация

На пръв взор партньорството сред IQOS и Devialet е колаборация сред бранд за устройства за нагряване на тютюн и френска аудио компания. На процедура обаче концепцията е по-широка – да се сътвори продуктово и сетивно прекарване, в което дизайнът, звукът и персоналното чувство работят дружно.

Резултатът е лимитиран сет, който събира две разнообразни устройства в една обща концепция – IQOS ILUMA i PRIME и безжичните слушалки Devialet Gemini II. Той е част от Soundsorial Collection и беше показан по време на Milan Design Week. Общият образен език е въодушевен от звуковите талази – подробност, който минава през цялата идея на партньорството. Звукът тук не е просто тематика, а насочна точка за дизайн.



Devialet не е инцидентно име в този подтекст. Френската компания е измежду най-разпознаваемите high-end аудио марки в света и е известна с инженерния си метод към звука. Най-емблематичният ѝ артикул е Phantom – колоната с футуристичен дизайн, която се трансформира в знак на това по какъв начин плътно устройство може да сътвори тон с физическо наличие. Именно това е огромната мощ на Devialet – не просто да възпроизвежда тон, а да го трансформира в чувство.

Тази концепция стои и зад партньорството с водещата бездимна опция на Филип Морис Интернешънъл (ФМИ). Тo не е показано просто като брандиране на слушалки и устройство, а като общ план под името Soundsorial Design – игра сред sound и sensorial, сред тон и сетивност.

В Милано това беше демонстрирано посредством апаратура, в която звукът безусловно трябваше да бъде „ забелязан “. Пространството комбинираше светлина, вода, придвижване и присъщия бездънен бас на Devialet, тъй че аудиото да не остане декор, а да се трансформира във физическо прекарване. Това е и едно от основните послания на плана – звукът става забележим.

В диалог с основния изпълнителен шеф на Devialet Жак Дьомон той изясни, че още от първите диалози с екипа зад марката IQOS е станало ясно, че двете компании не желаят да създадат просто общоприета бранд колаборация.

„ Имаме една и съща визия и упоритост във връзка с интелигентните технологии. И двете компании не искахме просто да създадем нещо базово. Идеята беше да създадем друг и неповторим краен артикул – нов вид прекарване “, споделя Дьомон.

Точно това прави партньорството по-интересно. Двете компании идват от разнообразни категории, само че се срещат в обща територия – точност, технология и предпочитание продуктът да бъде не просто функционален, а част от по-широко преживяване.

От страна на ФМИ това е продължение на посоката към по-премиум и персонализирани устройства за пълнолетни консуматори. От страна на Devialet това е още една опция звукът да излезе отвън обичайна си среда и да стане част от друг вид продуктова просвета.

В основата на лимитираната серия стои точно тази концепция за синхрон. Devialet Gemini II носи присъщия за марката тон с фокус върху дълбочина, подробност и чувство за пространство, до момента в който IQOS ILUMA i PRIME залага на акуратен дизайн и персонализирано потребителско преживяване. Двата продукта не просто стоят един до различен в общ сет, а са обединени от образен и концептуален претекст.

Звуковите талази са определени като знак, тъй като носят двойно значение – от една страна характерност, от друга връзка. Всяко прекарване е персонално, само че може да бъде споделено. Именно към тази концепция е построено и цялото обръщение на Soundsorial Design.

През май записаните консуматори в програмата за преданост IQOS CLUB имат опция да завоюват специфични лимитираните сетове от Soundsorial Collection.