Дигиталния бизнес и неговото бъдеще дискутираха на конференция в София
На 28 ноември 2023 година в София, Interpred WTC, се организира конференцията Digital Annual Summit 2023, проведена от сп. Enterprise.
Водещи специалисти в областта на маркетинга, рекламата, цифровата търговия показаха трендовете, които ще дефинират цифровият бизнес и маркетинг през 2024 година и по-късно. Изкуственият разсъдък, достоверното наличие, криейтивите и качествената връзка са в основата на задържането на вниманието на потребителите.
Основни заключения от презентациите на конференцията:
-Конкуренцията в цифровата среда става все по-ожесточена, а вниманието на потребителите – все по-кратко. За бизнесите е значимо да умеят да притеглят и задържат вниманието на хората;
-Познаването на вярната публика, на нейните привички и ползи и умеенето за ефикасна връзка е в основата на сполучливия бизнес;
-Данните от първа страна, верните метрики и точните принадлежности улесняват усъвършенстването на акциите.
Тенденции и бъдеще
Милена Мишинева, CDO & Product Strategy Director, dentsu Southeast Europe показа прогноза за цифровата среда за 2024 година Изкуственият разсъдък (AI) заема главно място в новите технологии, от които цифровият бизнес се възползва. Според данни на dentsu 91% от световните консуматори считат, че AI ще е технологията, която те ще употребяват най-често под разнообразни форми.
Сериозни трансформации се чакат в метода, по който търсим информация в търсачките и платформите за търговия, сподели още Милена Мишинева.
Тя очерта две провокации за цифровия бизнес – безапелационно неверните отговори, които AI дава, макар че основаването на наличие е една от най-интересните благоприятни условия на технологията, и усъвършенстването на рекламата.
Според прогнозата на dentsu растежът на цифровата реклама за 2023-2025 година се чака да е малко над 6%. В последните години това е втората година с едноцифрен растеж в процентно изражение на цифровата реклама, уточни Милена Мишинева, като добави, че пейзажът става все по-конкурентен.
Инструменти и оптимизация на кампании
Лазар Малаков от Customer Success Director, Meta Lead Bulgaria, Aleph (преди HTTPOOL, б.авт.), приказва за Meta платформите и форматите и новостите, които оферират.
Той уточни въвеждането на опция за абонамент в платформите на Meta за територията на Европейския съюз, Европейското икономическо пространство и Швейцария според новите законодателни условия на Брюксел. Заради тези законови условия платформите спря да демонстрира реклами на младежи в Европа, само че органичното другарство с малолетни към момента е допустимо.
Той акцентира, че хората, избрали да заплащат, с цел да не виждат реклами в платформите, не могат и да разгласяват реклами.
Лазар Малаков разяснява, че до момента в който акцията е в обучителна фаза, тя няма съвършен резултат, тъй като търси критерии, с цел да усъвършенства успеваемостта си. Когато обаче се вършат промени в тази фаза, да вземем за пример внезапно се промени бюджета, етапа се удължава. Има предел на скалиране, тъй че да не се излиза от тази проучвателна фаза и да се навлезе в ефикасна акция.
Той уточни и за опциите за реклама на Instagram профил, както и на групи. Последната опция може да се реализира, в случай че страница е админ на групата.
Медиите и мястото им в цифровия свят
Като част от събитието се организира панелна полемика на тематика „ Дигиталните медии – провокации и благоприятни условия за взаимоотношение с бизнеса “.
В полемиката участваха Сирма Пенкова, публицист “Медия и реклама ”, „ Капитал “, Александър Варов, изпълнителен шеф на Net Info, Деница Димитрова, шеф, „ Мит Прес “. Модератор на полемиката е Иван, Янакиев, ръководител на Управителния съвет на Българското сдружение за връзки с обществеността.
Сирма Пенкова разяснява, че смисълът и същността на медиите не се е трансформирала в ерата на обществените мрежи – те осведомят, проучват, изясняват какво се случва. Дали това доближава в печатен вид, посредством телевизия или в цифрови формати, това няма никакво значение, съгласно нея.
Тя счита, че бизнес моделът на медиите сега е неверен и вреден. Издръжката на една медия единствено от реклама е рисково и медиите би трябвало да мислят за различен източник на доходи – да вземем за пример от потребителите въз основата на абонамент, добави Сирма Пенкова. Така медията ще стане по-силна, с по-устойчив бизнес, заключи тя.
Александър Варов разяснява, че рекламата към този момент не е монопол на медиите. В множеството рекламни конгреси се приказва повече за платформи, в сравнение с за медии. Налага се разбирането да се приказва за channel agnostic approach, т.е. няма значение какъв е каналът на разпространяване. Много постоянно рекламодателят се обърква в тази обстановка, съгласно него. Медиите имат съществуване отвън платформите, което е с голяма тежест, добави той.
Данни и качествена комуникация
Радослава Ганозова, асоцииран шеф, Корпоративни връзки и брандинг, Teva Pharmaceutical, показа case study за ефикасна връзка на компанията по време на пандемията от ковид.
Тя разяснява, че като връзка COVID-19 е представлявал съществено предизвикателство за компанията. Пандемията е трансформирала връзката в опазването на здравето и фармацевтичния бизнес. Дигиталната връзка е ускорила предаването на информация, само че и разпространяването на тайна информация и информация с ниско качество.
Радослава Ганозова уточни, че е извънредно значимо за бизнеса да влага във вътрешна връзка със чиновниците си освен в изключителни обстановки, както и да се концентрира върху благосъстоянието на чиновниците. В основата на ефикасната връзка, съгласно Радослава Ганозова, е познаването и разбирането на аудиторията, дейното слушане и връзката с грижа и емпатия.
Поколението Z на хоризонта
Ивo Илиев, CEO, BOLANDILA, приказва за поколението Z и методите за ангажирането на младежите от марките .
Поколението Z и милениалите са огромен сегмент от консуматори, които гледат потребителско генерирано наличие. До огромна степен това видео наличие замества малкия екран, уточни Иво Илиев.
Поколението Z използва главно цифрови медии – 93% от представителите на поколението употребяват цифрови медии, добави той. Те обаче търсят човешко отношение и да не бъдат третирани като част от безлична група.
Това потомство е по-търпеливо и отсрочва удоволствията спрямо поколенията 50 години обратно. Те не държат да имат, а избират да наемат – жилища, абонаменти, коли и така нататък Освен това избират марки, които пазят обществени и екологични дела и достоверност.
Поколението Z е най-образованото потомство до момента, сподели още Иво Илиев. Социалните, публични оценки за тях са значими и отношението на престижите за това, което използват. Те желаят да се усещат положително, комфортно и удобно.
Брандовете през днешния ден имат задачата да са специалисти за това потомство, да са ментори. За тях обществените доказателства са значими, да открият престижи в живота им.
Водещи специалисти в областта на маркетинга, рекламата, цифровата търговия показаха трендовете, които ще дефинират цифровият бизнес и маркетинг през 2024 година и по-късно. Изкуственият разсъдък, достоверното наличие, криейтивите и качествената връзка са в основата на задържането на вниманието на потребителите.
Основни заключения от презентациите на конференцията:
-Конкуренцията в цифровата среда става все по-ожесточена, а вниманието на потребителите – все по-кратко. За бизнесите е значимо да умеят да притеглят и задържат вниманието на хората;
-Познаването на вярната публика, на нейните привички и ползи и умеенето за ефикасна връзка е в основата на сполучливия бизнес;
-Данните от първа страна, верните метрики и точните принадлежности улесняват усъвършенстването на акциите.
Тенденции и бъдеще
Милена Мишинева, CDO & Product Strategy Director, dentsu Southeast Europe показа прогноза за цифровата среда за 2024 година Изкуственият разсъдък (AI) заема главно място в новите технологии, от които цифровият бизнес се възползва. Според данни на dentsu 91% от световните консуматори считат, че AI ще е технологията, която те ще употребяват най-често под разнообразни форми.
Сериозни трансформации се чакат в метода, по който търсим информация в търсачките и платформите за търговия, сподели още Милена Мишинева.
Тя очерта две провокации за цифровия бизнес – безапелационно неверните отговори, които AI дава, макар че основаването на наличие е една от най-интересните благоприятни условия на технологията, и усъвършенстването на рекламата.
Според прогнозата на dentsu растежът на цифровата реклама за 2023-2025 година се чака да е малко над 6%. В последните години това е втората година с едноцифрен растеж в процентно изражение на цифровата реклама, уточни Милена Мишинева, като добави, че пейзажът става все по-конкурентен.
Инструменти и оптимизация на кампании
Лазар Малаков от Customer Success Director, Meta Lead Bulgaria, Aleph (преди HTTPOOL, б.авт.), приказва за Meta платформите и форматите и новостите, които оферират.
Той уточни въвеждането на опция за абонамент в платформите на Meta за територията на Европейския съюз, Европейското икономическо пространство и Швейцария според новите законодателни условия на Брюксел. Заради тези законови условия платформите спря да демонстрира реклами на младежи в Европа, само че органичното другарство с малолетни към момента е допустимо.
Той акцентира, че хората, избрали да заплащат, с цел да не виждат реклами в платформите, не могат и да разгласяват реклами.
Лазар Малаков разяснява, че до момента в който акцията е в обучителна фаза, тя няма съвършен резултат, тъй като търси критерии, с цел да усъвършенства успеваемостта си. Когато обаче се вършат промени в тази фаза, да вземем за пример внезапно се промени бюджета, етапа се удължава. Има предел на скалиране, тъй че да не се излиза от тази проучвателна фаза и да се навлезе в ефикасна акция.
Той уточни и за опциите за реклама на Instagram профил, както и на групи. Последната опция може да се реализира, в случай че страница е админ на групата.
Медиите и мястото им в цифровия свят
Като част от събитието се организира панелна полемика на тематика „ Дигиталните медии – провокации и благоприятни условия за взаимоотношение с бизнеса “.
В полемиката участваха Сирма Пенкова, публицист “Медия и реклама ”, „ Капитал “, Александър Варов, изпълнителен шеф на Net Info, Деница Димитрова, шеф, „ Мит Прес “. Модератор на полемиката е Иван, Янакиев, ръководител на Управителния съвет на Българското сдружение за връзки с обществеността.
Сирма Пенкова разяснява, че смисълът и същността на медиите не се е трансформирала в ерата на обществените мрежи – те осведомят, проучват, изясняват какво се случва. Дали това доближава в печатен вид, посредством телевизия или в цифрови формати, това няма никакво значение, съгласно нея.
Тя счита, че бизнес моделът на медиите сега е неверен и вреден. Издръжката на една медия единствено от реклама е рисково и медиите би трябвало да мислят за различен източник на доходи – да вземем за пример от потребителите въз основата на абонамент, добави Сирма Пенкова. Така медията ще стане по-силна, с по-устойчив бизнес, заключи тя.
Александър Варов разяснява, че рекламата към този момент не е монопол на медиите. В множеството рекламни конгреси се приказва повече за платформи, в сравнение с за медии. Налага се разбирането да се приказва за channel agnostic approach, т.е. няма значение какъв е каналът на разпространяване. Много постоянно рекламодателят се обърква в тази обстановка, съгласно него. Медиите имат съществуване отвън платформите, което е с голяма тежест, добави той.
Данни и качествена комуникация
Радослава Ганозова, асоцииран шеф, Корпоративни връзки и брандинг, Teva Pharmaceutical, показа case study за ефикасна връзка на компанията по време на пандемията от ковид.
Тя разяснява, че като връзка COVID-19 е представлявал съществено предизвикателство за компанията. Пандемията е трансформирала връзката в опазването на здравето и фармацевтичния бизнес. Дигиталната връзка е ускорила предаването на информация, само че и разпространяването на тайна информация и информация с ниско качество.
Радослава Ганозова уточни, че е извънредно значимо за бизнеса да влага във вътрешна връзка със чиновниците си освен в изключителни обстановки, както и да се концентрира върху благосъстоянието на чиновниците. В основата на ефикасната връзка, съгласно Радослава Ганозова, е познаването и разбирането на аудиторията, дейното слушане и връзката с грижа и емпатия.
Поколението Z на хоризонта
Ивo Илиев, CEO, BOLANDILA, приказва за поколението Z и методите за ангажирането на младежите от марките .
Поколението Z и милениалите са огромен сегмент от консуматори, които гледат потребителско генерирано наличие. До огромна степен това видео наличие замества малкия екран, уточни Иво Илиев.
Поколението Z използва главно цифрови медии – 93% от представителите на поколението употребяват цифрови медии, добави той. Те обаче търсят човешко отношение и да не бъдат третирани като част от безлична група.
Това потомство е по-търпеливо и отсрочва удоволствията спрямо поколенията 50 години обратно. Те не държат да имат, а избират да наемат – жилища, абонаменти, коли и така нататък Освен това избират марки, които пазят обществени и екологични дела и достоверност.
Поколението Z е най-образованото потомство до момента, сподели още Иво Илиев. Социалните, публични оценки за тях са значими и отношението на престижите за това, което използват. Те желаят да се усещат положително, комфортно и удобно.
Брандовете през днешния ден имат задачата да са специалисти за това потомство, да са ментори. За тях обществените доказателства са значими, да открият престижи в живота им.
Източник: novinionline.com
КОМЕНТАРИ