Проучване показа Pantone 448C - най-отблъскващия цвят
Мрачнокафявият нюанс е употребен в опаковките на цигари в над 15 страни, с цел да понижи използването на тютюн
Цветът Pantone 448C провокира инстинктивно омерзение при множеството хора и е публично избран като " най-грозният цвят в света ". Тази негова известност не е инцидентна, а е резултат от целеустремено изследване, което към този момент повече от десетилетие оказва помощ за битката с тютюнопушенето в международен мащаб.
През 2012 година австралийското държавно управление разпорежда на маркетинговата организация GfK Bluemoon необикновена задача – да открие образно най-неприятния цвят, който би отблъснал евентуалните купувачи на цигари. След допитване до над 1000 пушачи, организацията стига до изрично умозаключение – мрачнокафявият цвят, публично каталогизиран като Pantone 448C, провокира най-силни отрицателни реакции.
" Респондентите асоциират този цвят с " нечистотия ", " гибел " и " катран ", оповестяват от изследователския екип. Мнозина от интервюираните разказват оттенъка като напомнящ за неприятни вещества и пораждащ физически дискомфорт при дълготрайно гледане.
Резултатите от използването на този метод не закъсняват. След като Австралия вкарва наложителни опаковки в този цвят за всички тютюневи произведения, продажбите на цигари означават забележителен спад. Успехът на самодейността въодушевява и други страни да възприемат същата тактика.
Глобално разпространяване
Днес, тринадесет години след първичното изследване, Pantone 448C се употребява върху опаковките на цигари във Франция, Англия, Израел, Норвегия, Нова Зеландия, Словения, Саудитска Арабия, Турция и редица други страни. Изследванията демонстрират, че въвеждането на този неприветлив цвят, в композиция с графични предизвестия за здравето, дейно понижава привлекателността на тютюневите произведения.
Защита от Pantone
Интересен факт е, че самата компания Pantone, основател на цветовия азбучник, не е съгласна с негативната характерност на своя артикул.
" В Института за цветове Pantone ние преглеждаме всички цветове еднообразно. Няма такова нещо като най-грозен цвят ", разяснява Лиатрис Айземан, изпълнителен шеф на компанията. Според нея Pantone 448C по-скоро се асоциира с " дълбоки, богати земни тонове ", които могат да бъдат открити в интериорния дизайн, върху дивани, обувки и други ежедневни предмети.
Австралийското министерство на опазването на здравето в началото назовава цвета " маслинено зелено ", само че това провокира остра реакция от страна на Австралийската асоциация на производителите на маслини, която не желае техният артикул да бъде свързван с нездравословните резултати от тютюнопушенето.
Независимо от другите тълкования, Pantone 448C остава ослепителен образец за това по какъв начин познанията за образната логика на психиката могат да бъдат употребявани за реализиране на положителни публични цели. Един цвят, който никой не харесва, парадоксално се трансформира в избавител на хиляди животи по целия свят.
Цветът Pantone 448C провокира инстинктивно омерзение при множеството хора и е публично избран като " най-грозният цвят в света ". Тази негова известност не е инцидентна, а е резултат от целеустремено изследване, което към този момент повече от десетилетие оказва помощ за битката с тютюнопушенето в международен мащаб.
През 2012 година австралийското държавно управление разпорежда на маркетинговата организация GfK Bluemoon необикновена задача – да открие образно най-неприятния цвят, който би отблъснал евентуалните купувачи на цигари. След допитване до над 1000 пушачи, организацията стига до изрично умозаключение – мрачнокафявият цвят, публично каталогизиран като Pantone 448C, провокира най-силни отрицателни реакции.
" Респондентите асоциират този цвят с " нечистотия ", " гибел " и " катран ", оповестяват от изследователския екип. Мнозина от интервюираните разказват оттенъка като напомнящ за неприятни вещества и пораждащ физически дискомфорт при дълготрайно гледане.
Резултатите от използването на този метод не закъсняват. След като Австралия вкарва наложителни опаковки в този цвят за всички тютюневи произведения, продажбите на цигари означават забележителен спад. Успехът на самодейността въодушевява и други страни да възприемат същата тактика.
Глобално разпространяване
Днес, тринадесет години след първичното изследване, Pantone 448C се употребява върху опаковките на цигари във Франция, Англия, Израел, Норвегия, Нова Зеландия, Словения, Саудитска Арабия, Турция и редица други страни. Изследванията демонстрират, че въвеждането на този неприветлив цвят, в композиция с графични предизвестия за здравето, дейно понижава привлекателността на тютюневите произведения.
Защита от Pantone
Интересен факт е, че самата компания Pantone, основател на цветовия азбучник, не е съгласна с негативната характерност на своя артикул.
" В Института за цветове Pantone ние преглеждаме всички цветове еднообразно. Няма такова нещо като най-грозен цвят ", разяснява Лиатрис Айземан, изпълнителен шеф на компанията. Според нея Pantone 448C по-скоро се асоциира с " дълбоки, богати земни тонове ", които могат да бъдат открити в интериорния дизайн, върху дивани, обувки и други ежедневни предмети.
Австралийското министерство на опазването на здравето в началото назовава цвета " маслинено зелено ", само че това провокира остра реакция от страна на Австралийската асоциация на производителите на маслини, която не желае техният артикул да бъде свързван с нездравословните резултати от тютюнопушенето.
Независимо от другите тълкования, Pantone 448C остава ослепителен образец за това по какъв начин познанията за образната логика на психиката могат да бъдат употребявани за реализиране на положителни публични цели. Един цвят, който никой не харесва, парадоксално се трансформира в избавител на хиляди животи по целия свят.
Източник: dunavmost.com
КОМЕНТАРИ