&format=webp)
Хронично онлайн и обсебен от кафе? Starbucks превръща инфлуенсърството в корпоративна позиция
Може би звучи като съвършената работа за хора, които са хронично онлайн и постоянно с чаша надценено кафе в ръка: Starbucks отваря две позиции за пълноплатени основатели на наличие, чиято роля ще бъде да обикалят света и да описват историите, които се крият зад чашата.
Длъжността носи красноречивото име „ global coffee creator “ и включва пътувания до сред 10 и 15 местоположения на Starbucks по целия свят – от Милано до Коста Рика, като задачата е да се улови локалната просвета, общественост и атмосфера към всеки обект на веригата, се показва в формалното изложение на позицията.
От двете определени лица, едното наподобява ще бъде сегашен чиновник на Starbucks, а другото – външен претендент. И двамата ще получат цялостно работно заплащане, настаняване посредством Marriott Bonvoy и пътувания, обезпечени от Delta Air Lines за целия 12-месечен интервал на уговорката.
Задълженията включват показване на специфични питиета, описване на истории на клиенти и баристи, генериране на хрумвания за обществените канали на компанията, както и работа с световния маркетинг екип.
Кандидатите за позицията могат да бъдат както вътрешни, по този начин и външни, а задачата им е да приготвят TikTok видео, в което да обяснят за какво точно те са най-подходящи за ролята, разказана като „ околосветски странник, захласнат от кафе и основател на наличие, който прекарва много време онлайн. “
Позицията наподобява е част от една по-широка наклонност в маркетинг промишлеността: компании, които все по-често залагат на по този начин нареченото employee-generated content (EGC) – наличие, основано от чиновници, които демонстрират всекидневието си от вътрешната страна.
„ Когато един бранд притегля основател на вътрешно наличие, той получава освен изявления и обсег, а и пряк достъп до човек, който схваща платформите, аудиторията и трендовете – и знае по какъв начин марката да се впише по натурален метод в тези пространства “, разяснява Линдзи Гембъл, съветник по инфлуенсър маркетинг. „ Такива вътрешни основатели не работят единствено по обособени акции, а запълват и голям брой пропуски, изключително когато маркетинг екипите идват от по-традиционен или корпоративен подтекст. “
Starbucks не е единствената компания, която разчита на лични хора като посланици. Ulta Beauty неотдавна също започва програмата си „ Ulta Beauties “, с която възнаграждава чиновници, които така и така към този момент основават наличие, обвързано по някакъв метод с работата им.
За създателите това наподобява като късмет за непоклатимост – нещо, което животът като инфлуенсър постоянно не предлага.
„ Не всеки основател на наличие желае да бъде инфлуенсър на цялостен работен ден, и не всеки може да монетизира стабилно посредством бранд покупко-продажби или лични артикули “, прибавя Гембъл. „ Тези функции дават опция да продължат да творят, само че в границите на конструкция и сигурност, каквато предлага обичайна претовареност. “
Длъжността носи красноречивото име „ global coffee creator “ и включва пътувания до сред 10 и 15 местоположения на Starbucks по целия свят – от Милано до Коста Рика, като задачата е да се улови локалната просвета, общественост и атмосфера към всеки обект на веригата, се показва в формалното изложение на позицията.
От двете определени лица, едното наподобява ще бъде сегашен чиновник на Starbucks, а другото – външен претендент. И двамата ще получат цялостно работно заплащане, настаняване посредством Marriott Bonvoy и пътувания, обезпечени от Delta Air Lines за целия 12-месечен интервал на уговорката.
Задълженията включват показване на специфични питиета, описване на истории на клиенти и баристи, генериране на хрумвания за обществените канали на компанията, както и работа с световния маркетинг екип.
Кандидатите за позицията могат да бъдат както вътрешни, по този начин и външни, а задачата им е да приготвят TikTok видео, в което да обяснят за какво точно те са най-подходящи за ролята, разказана като „ околосветски странник, захласнат от кафе и основател на наличие, който прекарва много време онлайн. “
Позицията наподобява е част от една по-широка наклонност в маркетинг промишлеността: компании, които все по-често залагат на по този начин нареченото employee-generated content (EGC) – наличие, основано от чиновници, които демонстрират всекидневието си от вътрешната страна.
„ Когато един бранд притегля основател на вътрешно наличие, той получава освен изявления и обсег, а и пряк достъп до човек, който схваща платформите, аудиторията и трендовете – и знае по какъв начин марката да се впише по натурален метод в тези пространства “, разяснява Линдзи Гембъл, съветник по инфлуенсър маркетинг. „ Такива вътрешни основатели не работят единствено по обособени акции, а запълват и голям брой пропуски, изключително когато маркетинг екипите идват от по-традиционен или корпоративен подтекст. “
Starbucks не е единствената компания, която разчита на лични хора като посланици. Ulta Beauty неотдавна също започва програмата си „ Ulta Beauties “, с която възнаграждава чиновници, които така и така към този момент основават наличие, обвързано по някакъв метод с работата им.
За създателите това наподобява като късмет за непоклатимост – нещо, което животът като инфлуенсър постоянно не предлага.
„ Не всеки основател на наличие желае да бъде инфлуенсър на цялостен работен ден, и не всеки може да монетизира стабилно посредством бранд покупко-продажби или лични артикули “, прибавя Гембъл. „ Тези функции дават опция да продължат да творят, само че в границите на конструкция и сигурност, каквато предлага обичайна претовареност. “
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ