Моделът на бъдещето не диша, не остарява и не спори:

Моделът на бъдещето не диша, не остарява и не спори: той е съвършен за маркетинга, само че е ужасяващ за промишлеността.

Благодарение на достиженията в региона на изкуствения разсъдък и технологиите за мета-вселената цифровите клонинги трансформират маркетинга на бързата мода. Вечно млади, постоянно разполагаем и приспособими към всеки подтекст, тези виртуални фигури дават опция на марките да основават завладяващи, рентабилни акции, които намират отклик измежду цифровите консуматори.

Виртуалните инфлуенсъри – цифрово основани персонажи, които забавляват, основават наличие и разпространяват марките – стават все по-влиятелни, изключително измежду поколението Z и цифровата публика.

Тези виртуални фигури могат да бъдат разнообразни: някои от тях, като Lil Miquela и Shudu, са напълно компютърно генерирани, до момента в който други, като Hatsune Miku, включват човешки детайли като глас или придвижване.

Хибридните инфлуенсъри съчетават действителни и виртуални съставни елементи, което разрешава изображението да бъде персонализирано за съответен бранд. Тези виртуални инфлуенсъри покачват осведомеността, ангажираността и въздействат върху пазарните резултати.

Реални хора, виртуални изображения

Оценката на международния пазар на инфлуенсъри за 2024 година надвишава 24 милиарда $ и се чака да нарасне до над 32 милиарда $ през 2025 година. Растежът на виртуалните инфлуенсъри е изключително мощен в Азия.

Според The Business of Fashion тази наклонност трансформира и промишлеността на моделите, която е на стойност 2,5 трилиона $. Аватарите и цифровите клонинги, основани от изкуствения разсъдък, дават опция на марките да понижат индустриалните разноски и да ускорят стартирането на акциите. В резултат на това компании като Levi Strauss & Co. си партнират с компании, които основават виртуални модели, с цел да ги включат в маркетинговите си тактики.

Дигиталните двойници

Цифровите двойници – виртуалните копия на действителни хора – набират известност в маркетинга посредством персонализиране, опростяване на производството на наличие и задълбочаване на взаимоотношението с клиентите.

В стилната промишленост те им разрешават да запазят чувството за човешко наличие, като го съчетават с точността и мащабируемостта на изкуствения разсъдък. Веригата H&M неотдавна показа цифрови двойници на действителни модели, основани от ИИ за задачите на рекламата и обществените медии. Този ход е позициониран по-скоро като креативна и оперативна помощ, в сравнение с като сурогат на действителните модели, само че получи необятен отзив.

Въпреки че марката акцентира преимуществата – по-ниски разноски и по-бързо основаване на каталози – критиците повдигнаха редица етични въпроси по отношение на представянето и прозрачността.

Тези цифрови двойници са категоризирани като „ принадлежности пред камерата “: статични аватари без лична характерност и наличие в обществените медии. За разлика от виртуалните инфлуенсъри те не взаимодействат с аудиторията. Тяхната роля е само образен сурогат на обичайните модели, на които въпреки всичко се заплаща за потреблението на изображението, както при стандартните акции.

Тъй като тези аватари не приказват, не популяризират и не взаимодействат непосредствено с потребителя, те попадат в обсега на общоприетото законодателство за рекламата, а не на законодателството за инфлуенсърите.

Цифровите модели се употребяват за възстановяване на успеваемостта: те разрешават творчеството да бъде тествана и усъвършенствана преди стартирането на пазара, което понижава разноските и евентуално усъвършенства прочувствената връзка на марката с потребителя.

Автентичността и другите провокации

През юли 2024 година марката Mango за първи път употребява аватари с изкуствен интелект в рекламна акция за лимитирана сбирка за младежи.

Тези AI-инфлуенсъри и цифрови двойници повдигат доста етични и правни провокации. Те включват изместването на човешкия труд: модели, гримьори, фризьори и фотографи, като водят и до по-всеобхватни последствия за креативните промишлености.

Основните въпроси са свързани със единодушието и заплащането. Неразрешеното потребление на външния тип, даже в дигитален тип, може да докара до употреба и акцентира смисъла на транспарантните стандарти. Правните правила, уреждащи правата върху изображенията и интелектуалната благосъстоятелност, към момента са в развой на образуване, което прави спазването им по едно и също време сериозно и комплицирано.

Тъй като границата сред действителността и цифровите изображения се размива, марките рискуват да изгубят доверието на потребителите. Аудиторията цени достоверността, а тя елементарно може да бъде подкопана, в случай че наличието с изкуствен интелект се възприема като лъжливо.

Компаниите би трябвало да работят внимателно, като съчетават нововъведенията с бистрота.

Разнообразието е друга значима тематика. Макар че ИИ дава опция за персонализирани изяви, той също по този начин може да ускори предразсъдъците или да сътвори заблуда за приобщаване без действително многообразие.

С възходящото потребление на ИИ е от решаващо значение цифровите модели да улесняват действителния прогрес в представителството, а не да го попречват.

В последна сметка марките би трябвало да вкарат етична рамка, която ще разреши потреблението на ИИ в интерес на творчеството, без да се жертва отчетността, приобщаването и правата.

Стратегически метод

Цифровите клонинги дават опция на марките за бърза мода да разполагат с мощен инструмент: персонализирано извършване на покупки и усъвършенствана визуализация на разнообразни видове тела и стилове. Това персонализиране може доста да усили лоялността на клиентите.

Прозрачността е значима за етичното използване. Брандовете би трябвало категорично да показват по кое време в акциите се употребяват цифрови модели. Тези изображения би трябвало да съставляват разнородни демографски групи, с цел да се насърчи откровено приобщаването и да се доближи до необятната публика.

Трябва да бъдат въведени и правни и етични гаранции. Създаването на цифрови клонинги изисква експлицитното единодушие и ясните авторски права. В противоположен случай марките рискуват да нарушат правото на цялост на персоналния живот, да злоупотребят с външния тип и да се сблъскат с правни последствия.