Моделът маратонки Vomero 18 на Nike се отличава с дебела

Моделът маратонки Vomero 18 на Nike се отличава с дебела подметка, цена от $150 и етикет на езика с надпис „ Произведено във Виетнам “.

Именно този надпис е сериозен проблем за новата тактика на основния изпълнителен шеф на Nike, Елиът Хил, който тази година пусна модела Vomero 18 в опит да върне потребителите-бегачи, минали към други марки. Виетнам се трансформира в международен център за произвеждане на спортни обувки - и в този момент попада под ударите на новите, тежки американски мита, наложени от президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп.

Тръмп съобщи, че задачата му е връщане на производството в Съединени американски щати. Анализаторите обаче считат, че по-вероятният резултат ще е скок на цените на спортните обувки, защото в Съединени американски щати липсват фабрики със профилирано съоръжение и работна мощ с нужните умения, написа Financial Times.

Nike стартира произвеждане във Виетнам още през 1995 година посредством пет подизпълнителски заводи, трансформирайки се в един от първите задгранични вложители в страната и допринасяйки за износа и икономическия ѝ напредък. През идващите години компанията бързо уголемява мрежата си от снабдители и основава хиляди работни места, привлечена от ниската цена на труда.

Днес Nike има 130 снабдители във Виетнам, които създават обувки, облекло и екипировка, като страната обезпечава половината от производството на обувки на компанията.

Германският съперник Adidas получава 39% от обувките си от Югоизточна Азия.

Новото 46-процентно мито на Тръмп ще се добави към към този момент съществуващите 20% такси върху вноса на спортни обувки с текстилна горна част, съгласно Американската асоциация за облекло и обувки.

Производителите биха могли да открият нови заводи в други страни, само че преместването на вериги за доставка на обувки нормално лишава към две години, съгласно Крис Роджърс, началник на проучванията на веригите за доставки в S&P Global Market Intelligence. Обикновено фирмите възнамеряват такива промени в границите на петгодишен цикъл, споделя той пред FT.

Адам Кокрейн, анализатор в Deutsche Bank, показва Мексико, Бразилия, Турция и Египет като вероятни други възможности на Виетнам. Въпреки това, заради продължителността на договорите с доставчиците, ще са нужни 18 до 24 месеца, с цел да се осъществят действителни промени.

Освен това Тръмп наложи така наречен реципрочни мита с най-малък размер от 10% върху съвсем всички търговски сътрудници. За съществени индустриални центрове като Китай и Индонезия ставките са над три пъти по-високи.

„ Да намериш по-евтин пазар, без да напуснеш планетата, ще е мъчно “, споделя Дейвид Маркот, старши вицепрезидент в звеното за търговия на дребно в консултантската компания Kantar.

В тримесечния си доклад, оповестен неотдавна, Nike съобщи: „ Навигираме в изискванията на външни фактори, които основават неустановеност и неустойчивост в оперативната среда, в това число, само че освен, геополитическа динамичност, нови мита, данъчни регулации и съмнения на валутния курс. “

Миналата година компанията назначи Елиът Хил за изпълнителен шеф, откакто Nike записва спад на продажбите, до момента в който по-малки марки като On и Hoka завземаха пазарен дял.

Цената на акциите на Nike доближи най-ниското си равнище от съвсем осем години, откакто вложителите се изплашиха от спомагателните разноски, свързани с митата на Тръмп.

За производител на обувки „ има три съществени метода за ограничение на разноските “, споделя анализаторът на William Blair Дилън Кардън. „ Можеш да притиснеш доставчиците да понижат цените. Можеш да увеличиш цената за потребителите. Или можеш просто да преглътнеш разноските “, споделя той.

Кокрейн от Deutsche Bank пресмята, че Adidas и Puma - друга немска марка с огромно произвеждане във Виетнам - ще би трябвало да покачат цените в Съединени американски щати с към 20%, с цел да запазят облагите си, въпреки че тези нараствания евентуално ще се разпределят във времето, с цел да не изгубят пазарен дял. Според него двете компании са в по-добра позиция от Nike, защото продават по-малко в Съединени американски щати.

Феликс Денъл, анализатор в банката Metzler, разяснява, че Adidas е „ добре позиционирана “ за нарастване на цените заради мощното си пазарно наличие в категориите начин на живот и спорт.

Puma, въпреки това, ще срещне „ доста по-големи компликации “ при прехвърлянето на по-високите разноски към потребителите, защото опитите ѝ да се нарежда като премиум бранд към този момент не дават резултат - една от аргументите за промяната на основния изпълнителен шеф Арне Фройндт предишния четвъртък.

Като цяло производителите на спортни артикули ще „ преразгледат продуктовото си портфолио в Съединени американски щати, като ще отстранен по-малко рентабилните артикули “, споделя Денъл от Metzler.

Nike и Adidas са отказали коментар на обявата на FT, до момента в който от Puma споделят, че имат „ тактика за произвеждане в голям брой страни и дълготрайни сътрудници, които могат да създават в няколко разнообразни страни “.

Виетнам притегли нова вълна от индустриални вложения по време на първия мандат на Тръмп, когато той започва комерсиална война с Китай и фирмите започнаха да реалокират производството си.

Миграцията към Виетнам докара до търговски остатък по отношение на Съединени американски щати в размер на $123,5 милиарда предходната година - третият по величина след Китай и Мексико. Белият дом употребява тези салда, с цел да пресметна „ реципрочните “ митнически ставки за всяка страна.

Анализаторът на Deutsche Bank Адам Кокрейн счита, че на производителите на спортни обувки може да им се наложи да „ понижат размерите на поръчките и да пренасочат повече артикули към Европа, Близкия изток и Китай “, което може да докара до засилена конкуренция в тези райони.

Анализаторът на William Blair Дилън Кардън планува пазарът в Съединени американски щати, където 99% от обувките са импорт, да се трансформира в нещо като руския модел, когато руснаци са плащали солидни пари на чужденци за дънки Levi’s.

„ Сякаш сме зад Желязната завеса “, споделя той.