Facebook и онлайн медиите - а сега накъде?
Миналата седмица създателят на Фейсбук Марк Зукърбърг " хвърли бомба " измежду онлайн медиите, цифровите издатели и маркетинга, като съобщи, че 2-та милиарда консуматори на обществената мрежа на планетата към този момент ще виждат по-малко " обществено наличие " от бизнеса, марки и медии и още повече изявления от " приятелите " в мрежата.
Последиците на тази смяна, както и на всяко изобретение, правено от Фейсбук през годините, са доста огромни, откогато обществената мрежа се трансформира във вход към наличието (новият гейткийпър) и решето за онлайн новините. Известно време цифровите медии се радваха на Фейсбук, която им осигуряваше трафик и визити, само че по-късно Фейсбук промени видимостта на изявленията в нея до под 3%. За повече видимост се искаше медиите да заплащат. Така се оказа, че броят на почитателите във почитател страниците към този момент не е от такова значение - единствено минимална част от тази аудитория вижда популяризираните от страницата неща.
Adweek.com разяснява тематиката в материал
Сега, съгласно Катрин Хейс - основен изпълнителен шеф на стартъпа Vivoom в Съединени американски щати, който зарежда акции с генерирано от потребителите наличие, измененията в нюзфийда на Фейсбук ще основат проблем - освен за медиите, които разчитат на трафик, само че и за марките, които ще изгубят публики, " за които са работили и са си плащали да основат ".
" Важността на създаваното от потребителите наличие, което към този момент се потвърди като No.1 мотор на обществено въздействие върху решенията да се купува, ще стане по-голямо от всеки път, в случай че в действителност изявленията от фамилията и другари застанат още повече над всичко останало ", споделя Хейс, представена от Adweek.
За изненада на мнозина, няколко издатели и организации виждат смяната и като нещо положително. Ако Фейсбук стартира да избутва като невидими медиите с нискокачествено наличие, както дава обещание и се чака да стане, това би било потребно за качествените медии и публицистика. Това смята Раджу Наирисети - CEO на Gizmodo Media Group.
По думите му неговата медия не разчита доста на Фейсбук за дистрибуция на наличието, тъй че измененията за нея няма да са чак толкоз неприятни. Но това ще бъде " крайна целувка на гибелта " за медиите, които разчитат да получават прегледи на цифровите си видеоклипове посредством разпространяване във Фейсбук.
В последните няколко години медиите вложиха запаси да основават екипи за произвеждане на видео, откакто Фейсбук стартира да го демонстрира повече.
В изявление, една от най-известните персони от света на рекламата - сър Мартин Соръл от WPP, се съгласява с мнението, че в случай че Фейсбук понижава видимостта на медиите още повече, това ще е от изгода за избрани качествени издания - маркетингът ще би трябвало да ги следи още по-внимателно.
Последиците на тази смяна, както и на всяко изобретение, правено от Фейсбук през годините, са доста огромни, откогато обществената мрежа се трансформира във вход към наличието (новият гейткийпър) и решето за онлайн новините. Известно време цифровите медии се радваха на Фейсбук, която им осигуряваше трафик и визити, само че по-късно Фейсбук промени видимостта на изявленията в нея до под 3%. За повече видимост се искаше медиите да заплащат. Така се оказа, че броят на почитателите във почитател страниците към този момент не е от такова значение - единствено минимална част от тази аудитория вижда популяризираните от страницата неща.
Adweek.com разяснява тематиката в материал
Сега, съгласно Катрин Хейс - основен изпълнителен шеф на стартъпа Vivoom в Съединени американски щати, който зарежда акции с генерирано от потребителите наличие, измененията в нюзфийда на Фейсбук ще основат проблем - освен за медиите, които разчитат на трафик, само че и за марките, които ще изгубят публики, " за които са работили и са си плащали да основат ".
" Важността на създаваното от потребителите наличие, което към този момент се потвърди като No.1 мотор на обществено въздействие върху решенията да се купува, ще стане по-голямо от всеки път, в случай че в действителност изявленията от фамилията и другари застанат още повече над всичко останало ", споделя Хейс, представена от Adweek.
За изненада на мнозина, няколко издатели и организации виждат смяната и като нещо положително. Ако Фейсбук стартира да избутва като невидими медиите с нискокачествено наличие, както дава обещание и се чака да стане, това би било потребно за качествените медии и публицистика. Това смята Раджу Наирисети - CEO на Gizmodo Media Group.
По думите му неговата медия не разчита доста на Фейсбук за дистрибуция на наличието, тъй че измененията за нея няма да са чак толкоз неприятни. Но това ще бъде " крайна целувка на гибелта " за медиите, които разчитат да получават прегледи на цифровите си видеоклипове посредством разпространяване във Фейсбук.
В последните няколко години медиите вложиха запаси да основават екипи за произвеждане на видео, откакто Фейсбук стартира да го демонстрира повече.
В изявление, една от най-известните персони от света на рекламата - сър Мартин Соръл от WPP, се съгласява с мнението, че в случай че Фейсбук понижава видимостта на медиите още повече, това ще е от изгода за избрани качествени издания - маркетингът ще би трябвало да ги следи още по-внимателно.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ