„Сексито“ се завърна, без извинения. Какво вещае новата ера на Victoria’s Secret?
Маркетингът не е просто реклама — той е огледало на публичните настроения. Тази седмица Victoria’s Secret завладя Бруклин с първото си грандиозно ревю от шест години насам — откогато емблематичното шоу на „ ангелите “ бе прекъснато след лавина от рецензии и обвинявания в сексизъм.
На подиума видяхме Жасмин Тукс, която дефилира (много) бременна, plus-size звездата Ашли Греъм, баскетболната шампионка Ейнджъл Рийз, както и транс модела Алекс Консани. И макар разнообразието, посланието беше изрично: Victoria’s Secret още веднъж залага на класическата провокация в умерени граници. Високи токчета, дантели и сатен приковаха погледите.
Кой върна „ сексито “ на подиума?
В момента отпред на компанията стои Хилари Съпър, новата изпълнителна директорка на марката, която пое ръководството през 2023 година след години на спад в продажбите и имиджов безпорядък. Съпър назова предходната „ политкоректна “ тактика — „ решение, взето от боязън “ и обявинастъпването нановата епоха в сексапила, в която женствеността и еротиката няма “да се извиняват ” за съществуването си.
Бившата шефка на Savage x Fenty и Anthropologie е известна със способността си да “съживява ” проблематични марки като им придава страст и храброст. Под нейно управление Victoria’s Secret се завръща не просто на подиума, а в съзнанието на хората — с едно ясно обръщение: дамите могат да бъдат по едно и също време мощни и съблазнителни.
Моден театър с ретро искра
Шоуто в Бруклин беше съвременен римейк на златната епоха на дефилетата — фешън икони, инфлуенсъри и звезди от Холивуд. Сцената беше замислена като комбинация сред клуб от 2000-та и съвременна арт апаратура с пулсираща музика, неон и големи екрани, които прожектираха архивни фрагменти от славните години на „ ангелите “.
Сред гостите бяха Ким Кардашиян, Зендея, Дуа Липа, Кайли Дженър и Емили Ратайковски, а по подиума с изключение на ветераните на марката минаха и нови лица — Ана Евенсън, Аман Каур и Лола Чейни. Все олицетворения на „ модерното секси “.
В свят, който се люшка сред морална свръхчувствителност и носталгията по първите години след 2000-та, Victoria’s Secret явно избра да върне остарялото си лице – с повече самочувствие и по-малко уместност.
Реакциите онлайн не закъсняха и бяха разграничени.
В TikTok и Instagram почитатели на марката приветстваха завръщането на „ остарялото Victoria’s Secret “. Те го нарекоха го „ глътка носталгия “ по златните години на ревютата. Други обаче упрекнаха компанията, че прави крачка обратно и още веднъж постанова недостижими стандарти за женско тяло.
Под хаштага #VSIsBack се развихри същинска стихия от мнения.
Критиците припомниха, че точно тази „ хиперсексуална “ визия преди години тласна марката към крах, откакто публиката се отвърна от посланията за съвършено тяло, което притегля като магнит мъжките погледи. Някои анализатори даже дефинираха завоя като „ маркетингова провокация в ера на отмалялост от уместност “.
Противоречията наподобява, че играят в интерес на Victoria’s Secret. Шоуто в Бруклин върна марката в новините и в диалозите в елит средите — нещо, което дълго време ѝ липсваше.
На подиума видяхме Жасмин Тукс, която дефилира (много) бременна, plus-size звездата Ашли Греъм, баскетболната шампионка Ейнджъл Рийз, както и транс модела Алекс Консани. И макар разнообразието, посланието беше изрично: Victoria’s Secret още веднъж залага на класическата провокация в умерени граници. Високи токчета, дантели и сатен приковаха погледите.
Кой върна „ сексито “ на подиума?
В момента отпред на компанията стои Хилари Съпър, новата изпълнителна директорка на марката, която пое ръководството през 2023 година след години на спад в продажбите и имиджов безпорядък. Съпър назова предходната „ политкоректна “ тактика — „ решение, взето от боязън “ и обявинастъпването нановата епоха в сексапила, в която женствеността и еротиката няма “да се извиняват ” за съществуването си.
Бившата шефка на Savage x Fenty и Anthropologie е известна със способността си да “съживява ” проблематични марки като им придава страст и храброст. Под нейно управление Victoria’s Secret се завръща не просто на подиума, а в съзнанието на хората — с едно ясно обръщение: дамите могат да бъдат по едно и също време мощни и съблазнителни.
Моден театър с ретро искра
Шоуто в Бруклин беше съвременен римейк на златната епоха на дефилетата — фешън икони, инфлуенсъри и звезди от Холивуд. Сцената беше замислена като комбинация сред клуб от 2000-та и съвременна арт апаратура с пулсираща музика, неон и големи екрани, които прожектираха архивни фрагменти от славните години на „ ангелите “.
Сред гостите бяха Ким Кардашиян, Зендея, Дуа Липа, Кайли Дженър и Емили Ратайковски, а по подиума с изключение на ветераните на марката минаха и нови лица — Ана Евенсън, Аман Каур и Лола Чейни. Все олицетворения на „ модерното секси “.
В свят, който се люшка сред морална свръхчувствителност и носталгията по първите години след 2000-та, Victoria’s Secret явно избра да върне остарялото си лице – с повече самочувствие и по-малко уместност.
Реакциите онлайн не закъсняха и бяха разграничени.
В TikTok и Instagram почитатели на марката приветстваха завръщането на „ остарялото Victoria’s Secret “. Те го нарекоха го „ глътка носталгия “ по златните години на ревютата. Други обаче упрекнаха компанията, че прави крачка обратно и още веднъж постанова недостижими стандарти за женско тяло.
Под хаштага #VSIsBack се развихри същинска стихия от мнения.
Критиците припомниха, че точно тази „ хиперсексуална “ визия преди години тласна марката към крах, откакто публиката се отвърна от посланията за съвършено тяло, което притегля като магнит мъжките погледи. Някои анализатори даже дефинираха завоя като „ маркетингова провокация в ера на отмалялост от уместност “.
Противоречията наподобява, че играят в интерес на Victoria’s Secret. Шоуто в Бруклин върна марката в новините и в диалозите в елит средите — нещо, което дълго време ѝ липсваше.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ