Все още брандът е цар
" Маркетингът е прекомерно значим, с цел да се остави на маркетинг отдела. " Дейвид Пакард, съосновател на „ Хюлет-Пакард ”
Ако помолите 20 бизнес водачи да дефинират маркетинга, евентуално ще получите 20 разнообразни отговора. Защо е толкоз мъчно?
Вероятно тъй като множеството маркетолози сами за себе си нямат ясна формулировка за специалността. Те прекарват кариерата си, гледайки на нея с тесния взор на експерта. Някои от тях по този начин и не съумяват да видят огромната картина, в която главните детайли са маркетингът и компанията - маркетингът на компанията.
При всички случаи той играе решаваща роля за бизнеса. Неслучайно бащата на модерния мениджмънт Питър Дракър споделя, че защото задачата на всеки бизнес е да основава клиенти, бизнес предприятието всъщност има две и единствено две съществени функционалности – маркетинг и нововъведения. По думите му маркетингът е различаващата, неповторима функционалност на бизнеса.
Известният бизнесмен и вложител на рисков капитал Бил Давидов пък счита, че маркетингът би трябвало да измисля изцяло приключени артикули и да ги води до водещи позиции в избрани пазарни сегменти.
Интересното е, че той не е учил маркетинг. Завършил е електроинженерство. Стив Джобс – гениалният пълководец на Apple, също е образец за бизнес легенда в това поле, без никакво обучение по тази компетентност. Джобс по този начин и не приключва университета, помните нали?
Как тогава великите маркетолози учат маркетинга?
Отговорът е " В крачка ". Най-добрият терен това да се прави са започващите компании, тъй като те са напълно свързани със задачата да основават новаторски артикули и да притеглят клиенти. В тази връзка, има седем значими истини , които бизнес водачите би трябвало да знаят за маркетинга, с цел да съумеят в начинанията си.
1. Маркетингът е като секса: Всички си мислят, че ги бива в него . В маркетинга има повече позьори от във всяка друга специалност. Всички обичат да си мислят, че са маркетинг гении. Причината е, че могат доста по-лесно да се преструват на такива, в сравнение с доста други експерти. Предприемачите не са единствените.
2. Все още марката е цар . Мнозина си мислеха, че електронната търговия ще направи брандинга по-малко важен. Не единствено, че това не се случи, само че и стана таман противоположното.
Продължава на страница 2.
Ако помолите 20 бизнес водачи да дефинират маркетинга, евентуално ще получите 20 разнообразни отговора. Защо е толкоз мъчно?
Вероятно тъй като множеството маркетолози сами за себе си нямат ясна формулировка за специалността. Те прекарват кариерата си, гледайки на нея с тесния взор на експерта. Някои от тях по този начин и не съумяват да видят огромната картина, в която главните детайли са маркетингът и компанията - маркетингът на компанията.
При всички случаи той играе решаваща роля за бизнеса. Неслучайно бащата на модерния мениджмънт Питър Дракър споделя, че защото задачата на всеки бизнес е да основава клиенти, бизнес предприятието всъщност има две и единствено две съществени функционалности – маркетинг и нововъведения. По думите му маркетингът е различаващата, неповторима функционалност на бизнеса.
Известният бизнесмен и вложител на рисков капитал Бил Давидов пък счита, че маркетингът би трябвало да измисля изцяло приключени артикули и да ги води до водещи позиции в избрани пазарни сегменти.
Интересното е, че той не е учил маркетинг. Завършил е електроинженерство. Стив Джобс – гениалният пълководец на Apple, също е образец за бизнес легенда в това поле, без никакво обучение по тази компетентност. Джобс по този начин и не приключва университета, помните нали?
Как тогава великите маркетолози учат маркетинга?
Отговорът е " В крачка ". Най-добрият терен това да се прави са започващите компании, тъй като те са напълно свързани със задачата да основават новаторски артикули и да притеглят клиенти. В тази връзка, има седем значими истини , които бизнес водачите би трябвало да знаят за маркетинга, с цел да съумеят в начинанията си.
1. Маркетингът е като секса: Всички си мислят, че ги бива в него . В маркетинга има повече позьори от във всяка друга специалност. Всички обичат да си мислят, че са маркетинг гении. Причината е, че могат доста по-лесно да се преструват на такива, в сравнение с доста други експерти. Предприемачите не са единствените.
2. Все още марката е цар . Мнозина си мислеха, че електронната търговия ще направи брандинга по-малко важен. Не единствено, че това не се случи, само че и стана таман противоположното.
Продължава на страница 2.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ