Макар потребителите на MeWe да са по-малко от тези във

Макар потребителите на MeWe да са по-малко от тези във Фейсбук, там „ нещо се случва “
(снимка: CC0 Public Domain)

Новата обществена мрежа MeWe трайно набира скорост и това несъмнено дава обещание разбъркване на пластовете измежду откритите играчи в тази област. Отделите за маркетинг към този момент мислят какво да вършат и по какъв начин да се приготвят за присъединяване в младата платформа.

Алтернативни платформи като получават все по-голямо значение напоследък. Потребителите от ден на ден се отхвърлят от „ инвазивни “ уеб сайтове като Фейсбук и се приспособяват към по-нови платформи за обществено другарство, които обезпечават по-добро прекарване в онлайн пространството.

MeWe става все по-популярна опция на Фейсбук. Платформата е постигнала 36% напредък за първото тримесечие на годината, което завърши преди броени дни. Цифрите са красноречиви: през първата седмица на януари обществената мрежа „ натрупа “ 2,5 милиона нови клиенти и нейните участници доближиха сбор от 16 милиона.

Нещо повече: MeWe записва растеж на броя на участниците от приблизително 173% годишно през последните три години. Наред с това обществената медия е набрала близо 25 милиона $ от разнообразни вложители, в това число, само че освен, някогашния изпълнителен шеф на NFL Рик Смит, носителя на премията Грами Вердин Уайт и създателя на NYT Марси Шимоф.

Интересното е, че повече от половината трафик, който идва в MeWe, е отвън Северна Америка. Достъпно на към 20 езика, приложението MeWe се оказа най-изтегляното за обществени медии в Хонконг. Нещо повече, потребителите в Хонконг нападателно минават от Фейсбук към MeWe, откакто схванаха по какъв начин работи Big Tech в Китай.

Умора от Фейсбук

Според самата MeWe, това е платформа, предопределена за „ достоверно шерване в действителния живот “. Потребителите имат цялостен надзор върху това, което се случва в техните персонални страници и типа на наличието, което виждат. Това е нещо, което при Фейсбук от дълго време липсва. Много от потребителите на Фейсбук са изтощени от това да им се демонстрират едни и същи изявления неведнъж, а в същото време други постове, които биха ги интересували, да остават скрити от погледа им.

Няма я тук и лютата цензура, която Фейсбук ползва в последно време. Платформата се показва още като място „ без реклами “ – друга основна отлика от досегашните обществени мрежи. Наред с това всеки консуматор на MeWe може да основава общности или да се причислява към общности – според от своите ползи.

„ Хората по целия свят напущат Фейсбук и Twitter на тълпи, тъй като им е писнало от безмилостните „ нарушавания на поверителността “, следенето и събирането на данни, таргетирането и манипулирането на новинарските страници от тези компании “, сподели маркетинговият шеф на MeWe Дейвид Вестрейх пред.

Нова действителност за маркетинга

Където има търсене, има и предложение, споделят анализаторите във връзка възхода на MeWe. Маркетинговите отдели с изключително внимание наблюдават „ миграцията към MeWe ”. Пред тях изникват куп въпроси: време ли е да създадем MeWe страница за своя бизнес или за някоя от марките, с които работим; би трябвало ли да позагърбим добре създадените Фейсбук страници, в които сме вложили досега; би трябвало ли просто да стоим и да чакаме да забележим какво ще се случи, или би трябвало да действаме в този момент?
още по тематиката
Несъмнено Фейсбук е доста значима платформа за маркетинга. Експертите в тези отдели знаят, че посредством нея доближават както до почитателите, по този начин и до евентуалните клиенти. С намаляващия органически напредък на мрежата обаче напредъкът става все по-труден, все по-бавен.

Немалко маркетинг-отдели не престават да усилват своите бюджети за реклами във Фейсбук всяка година. До известна степен Фейсбук последователно се трансформира в платена медия. И към момента има задоволително доста хора, които обичат да употребяват Фейсбук, тъй че търговците намират опрощение.

Но платформата без реклами MeWe има за цел да се конкурира с Фейсбук и несъмнено е на път да смути господството на „ сурат-тефтера “. По-будните маркетингови експерти към този момент работят, с цел да се приготвят за новата конюнктура: те към този момент основават своите MeWe страници, с цел да се приспособяват към изменящите се привички на аудиторията си. Особено дейни са, несъмнено, бизнесите от Хонгконг.

Едно бързо изследване измежду марките, които към този момент са стартирали свои MeWe страници, демонстрира, че:

• доста платформи препечатват своето наличие от Фейсбук в MeWe, т.е. употребяват едно и също наличие и за двете платформи;

• наличието в MeWe се радва на по-високо взаимоотношение от това във Фейсбук – забавно, като се има поради, че страниците на MeWe нормално имат по-малко последователи;

• броят на взаимоотношенията на изданията е доста по-голям в MeWe: да вземем за пример обява на вести онлайн на страницата на Apple Daily в MeWe има 13 пъти по-голям брой взаимоотношения от същото наличие в страницата на изданието във Facebook;

• степента на взаимоотношение (т.е. броят на взаимоотношенията спрямо броя на феновете) на страниците на MeWe от време на време може да доближи над 5%, до момента в който множеството страници във Фейсбук не съумяват да реализират повече от 0,3% степен на взаимоотношение.

Накратко казано, смяната към този момент е на ход и въпреки потребителите на MeWe да са по-малко от тези във Фейсбук, то там „ нещо се случва “.