Какво срина акциите на топ приложенията за запознанства
" Любовта трае 3 години " съгласно Фредерик Бегбеде. Онлайн всичко се случва по-бързо и... очевидно завършва по-бързо. Особено когато става дума за един цялостен подсектор на цифровата стопанска система, който до наскоро като че ли имаше блестящо бъдеще.
Големите приложения за запознанства претърпяват сложни времена, като " медения им месец " с вложителите наподобява е завършил. Два образеца илюстрират това:
Bumble, който обещаваше да даде повече власт на дамите в цифровите връзки, дебютира мощно на Nasdaq през февруари 2021 година с 85% скок на акциите. Оттогава обаче цената им е паднала до $6,33, с 57% спад единствено тази година. Match Group, притежател на платформи като Tinder и Match.com, доближи пикова цена на акциите през декември 2021 година, само че от този момент те са паднали със 79%.
Причините за този спад са сложни. Въпреки че някои упрекват нарасналите цени в приложенията, действителността е по-сложна. Tinder да вземем за пример предлага цени от $3,99 до $499.
Как пандемията се отрази на потребителите на приложенията за запознанства и добре ли е това за бизнеса със срещи?
Трябва ли виртуалният живот да се възприема с такава значимост, с каквато общественият живот във физическия свят?
26-годишната Паула Гарсия, която употребява Tinder от 18-годишна възраст, споделя пред El Pais: " Не заплащам и цент за флирт. Това е като азбучник - продаваш се посредством меню. "
Тя избира Bumble поради по-големия надзор, който дава на дамите, само че намира за неуместно заплащането за по-голяма видимост.
Джес Карбино, социолог от UCLA, изяснява, че Поколението Z се колебае да заплаща за цифрови запознанства, защото са млади и към момента посещават места, където срещите онлайн са лесни. Въпреки това, с напредването на възрастта, те може да станат по-склонни да влагат в онлайн запознанства.
Различните упования в света на запознанствата са довели до появяването на нишови приложения, обслужващи характерни потребности. Например, тези, които търсят " отворени връзки ", постоянно се насочват към платформи като Feeld, самотните родители избират Stir, а хората от разнообразни малцинствени общности - BLK или Chispa. Те всички обаче имат много невисок " таван ", до който могат да порастват.
Grindr, платформа ориентирана към гей общността, е измежду изключенията и процъфтява посредством дълбока връзка със своята пазарна ниша. Между януари и юни тази година приходите на Grindr са нарастнали с 34%, достигайки $117 милиона, а брутната му оперативна облага се е нараснала с 40% до $68,5 милиона, с помощта на над 14 милиона дейни консуматори.
Междувременно, Bumble се бори да задържи позициите си на все по-конкурентен пазар, макар 17,67% растеж на платените консуматори през последната година. Компанията неотдавна редуцира 30% от чиновниците си. Анализатори от Jefferies показват песимизъм по отношение на способността на Bumble да възобнови своя напредък.
Както е и във флиртовете в действителния свят, от време на време триумфът не идва без известна доза стихотворец риск. Hinge на Match Group, да вземем за пример, предлага на потребителите лист с предложени профили, само че таксува $3,99 за " роза ", с цел да алармира мощен интерес преди започване на диалог. Тази тактика се оказа ефикасна, като Hinge към този момент се похвали с 1,5 милиона плащащи консуматори, 55% нарастване за две години.
Победителят в конкуренцията на цифровите запознанства ще бъде приложението, което реализира верния баланс сред цена и " качество " на евентуалните съвпадения, като в същото време заобикаля внезапни спадове в ангажираността на потребителите.
Служители на Tinder съдят компанията-майка
IAC е подценила цената на приложението и е измамило чиновници и управителни фрагменти с милиарди
" Хората имат странни терзания по отношение на приложенията за запознанства. Това е като да седиш в бар - лишава време, " споделя дълготраен консуматор.
Въпреки това, наподобява има възходяща наклонност за връщане към офлайн света. Tinder стартира да провежда срещи онлайн, до момента в който действия като готварски курсове и клубове за тичане оферират отлични благоприятни условия за свързване с други хора.
Някои по-млади генерации се обръщат към приложения като Twine, което съчетава човеци въз основа на нефизически атрибути, и Flood, което улеснява офлайн взаимоотношенията. Много даже преоткриват социализацията в действителния живот и показват откровен интерес, казвайки просто: " Харесвам те. "
Големите приложения за запознанства претърпяват сложни времена, като " медения им месец " с вложителите наподобява е завършил. Два образеца илюстрират това:
Bumble, който обещаваше да даде повече власт на дамите в цифровите връзки, дебютира мощно на Nasdaq през февруари 2021 година с 85% скок на акциите. Оттогава обаче цената им е паднала до $6,33, с 57% спад единствено тази година. Match Group, притежател на платформи като Tinder и Match.com, доближи пикова цена на акциите през декември 2021 година, само че от този момент те са паднали със 79%.
Причините за този спад са сложни. Въпреки че някои упрекват нарасналите цени в приложенията, действителността е по-сложна. Tinder да вземем за пример предлага цени от $3,99 до $499.
Как пандемията се отрази на потребителите на приложенията за запознанства и добре ли е това за бизнеса със срещи?
Трябва ли виртуалният живот да се възприема с такава значимост, с каквато общественият живот във физическия свят?
26-годишната Паула Гарсия, която употребява Tinder от 18-годишна възраст, споделя пред El Pais: " Не заплащам и цент за флирт. Това е като азбучник - продаваш се посредством меню. "
Тя избира Bumble поради по-големия надзор, който дава на дамите, само че намира за неуместно заплащането за по-голяма видимост.
Джес Карбино, социолог от UCLA, изяснява, че Поколението Z се колебае да заплаща за цифрови запознанства, защото са млади и към момента посещават места, където срещите онлайн са лесни. Въпреки това, с напредването на възрастта, те може да станат по-склонни да влагат в онлайн запознанства.
Различните упования в света на запознанствата са довели до появяването на нишови приложения, обслужващи характерни потребности. Например, тези, които търсят " отворени връзки ", постоянно се насочват към платформи като Feeld, самотните родители избират Stir, а хората от разнообразни малцинствени общности - BLK или Chispa. Те всички обаче имат много невисок " таван ", до който могат да порастват.
Grindr, платформа ориентирана към гей общността, е измежду изключенията и процъфтява посредством дълбока връзка със своята пазарна ниша. Между януари и юни тази година приходите на Grindr са нарастнали с 34%, достигайки $117 милиона, а брутната му оперативна облага се е нараснала с 40% до $68,5 милиона, с помощта на над 14 милиона дейни консуматори.
Междувременно, Bumble се бори да задържи позициите си на все по-конкурентен пазар, макар 17,67% растеж на платените консуматори през последната година. Компанията неотдавна редуцира 30% от чиновниците си. Анализатори от Jefferies показват песимизъм по отношение на способността на Bumble да възобнови своя напредък.
Както е и във флиртовете в действителния свят, от време на време триумфът не идва без известна доза стихотворец риск. Hinge на Match Group, да вземем за пример, предлага на потребителите лист с предложени профили, само че таксува $3,99 за " роза ", с цел да алармира мощен интерес преди започване на диалог. Тази тактика се оказа ефикасна, като Hinge към този момент се похвали с 1,5 милиона плащащи консуматори, 55% нарастване за две години.
Победителят в конкуренцията на цифровите запознанства ще бъде приложението, което реализира верния баланс сред цена и " качество " на евентуалните съвпадения, като в същото време заобикаля внезапни спадове в ангажираността на потребителите.
Служители на Tinder съдят компанията-майка
IAC е подценила цената на приложението и е измамило чиновници и управителни фрагменти с милиарди
" Хората имат странни терзания по отношение на приложенията за запознанства. Това е като да седиш в бар - лишава време, " споделя дълготраен консуматор.
Въпреки това, наподобява има възходяща наклонност за връщане към офлайн света. Tinder стартира да провежда срещи онлайн, до момента в който действия като готварски курсове и клубове за тичане оферират отлични благоприятни условия за свързване с други хора.
Някои по-млади генерации се обръщат към приложения като Twine, което съчетава човеци въз основа на нефизически атрибути, и Flood, което улеснява офлайн взаимоотношенията. Много даже преоткриват социализацията в действителния живот и показват откровен интерес, казвайки просто: " Харесвам те. "
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ