,fit(1920:897)&format=webp)
Защо създаването на документални филми се превърна в една от най-търсените професии в технологичния сектор
Luma не е просто съвременна и скъпа лампа. Тя е проектирана като домакински робот, който сгъва прането. За да показа този необикновен домакински асистент по-достъпно и да го разпространява преди старта на продажбите, компанията провежда огромна и високобюджетна видео акция в обществените мрежи.
Старши кореспондентът на Business Insider Аманда Хувър отбелязва, че тази тактика не е изолиран случай, а част от нова наклонност в софтуерния бранш, подбудена от битката за внимание. В своя разбор Хувър, която отразява развиването на компании като Meta, Airbnb и Spotify, преглежда тази нова вълна от „ напудрени “ акции.
По думите на Хувър, образецът с Luma е индикативен: публиката вижда комерсиално видео за лансиране на продукта, 10-минутен документален филм за създателите на Syncere и даже видео зад кулисите за основаването на самия филм. Кадрите включват изгрев, основателите при подготвяне на кафе, игра на баскетбол в двора и вечеря със фамилиите им. Продукцията е на Offscript – студио, което се дефинира като „ компания за описване на истории, основана от режисьори, а не от рекламни експерти “.
Тези реклами се показват на потребителите като образец за бистрота. Създателите им ги дефинират като „ версия от по-висок клас на построяването на бизнес пред аудитория “ и настояват, че задачата е достоверност.
В реалност, съгласно Хувър, създателите през днешния ден са подготвени да заобиколят обичайните медии и да опишат историята на своя бранд непосредствено на клиентите, като по този начин заобикалят журналистическия надзор и неуместните въпроси.
„ Защо да даваш изявление пред проверяващ кореспондент, когато можеш да си платиш за филм, в който изглеждаш като талантлив, само че земен визионер? “, написа авторката на Business Insider.
По нейните думи, в среда с голям брой започващи компании и висок риск от неуспех, бизнесмените изпитват мощен напън да потвърдят значимостта на своя артикул. Затова не пестят средства, с цел да обезпечат професионално показване. Корпоративното описване на истории се е трансформирало в една от най-горещите и скъпоплатени специалности.
Водещи AI лаборатории към този момент оферират информационни позиции със заплати от половин милион $ на година, което приказва, че марките са подготвени да платят награда за човек, който може да трансформира корпоративната им история в шлагер на фона на безкрайната информация, която се върти из обществените мрежи.
Хувър показва, че даже огромни компании за рисков капитал като Andreessen Horowitz към този момент разполагат със лични новинарски стриймове и екипи за „ нови медии “, чиято цел е да оказват помощ на създателите да „ завоюват борбата за онлайн описа “.
Един от най-успешните образци е „ The Thinking Game “ – близо 90-минутен документален филм за работата на Гугъл DeepMind по AlphaFold, притежател на Нобелова премия. Филмът има над 400 милиона гледания в YouTube, като платформата за разпространяване е благосъстоятелност на Гугъл.
Хувър акцентира иронията в обстановката. В миг, когато нововъведенията постоянно се възприемат като безредни, а доверието към изкуствения разсъдък е ниско, софтуерните водачи употребяват мощни човешки страсти като семейство, другарство и пристрастеност, с цел да разпространяват логаритми и роботи, които в действителност нямат душа. „ Видеата с хуманоиди постоянно плашат хората в обществените мрежи, по тази причина решението е просто да сложим човешко лице пред машината “, написа Хувър в своя разбор за Business Insider.
Новите корпоративни документалисти не се възприемат като обичайни рекламни основатели, само че те сигурно не са публицисти или самостоятелни разказвачи.
„ Очакванията към стартъпите да потвърждават действителната стойност на това, което построяват, са по-високи от всеки път. И до момента в който красивите фрагменти на изгреви и утринно кафе са отлично образно прекарване, ние като консуматори не трябва да забравяме едно: положителният филм за една компания не подсигурява, че продуктът ѝ въобще работи “, заключва Хувър.
Старши кореспондентът на Business Insider Аманда Хувър отбелязва, че тази тактика не е изолиран случай, а част от нова наклонност в софтуерния бранш, подбудена от битката за внимание. В своя разбор Хувър, която отразява развиването на компании като Meta, Airbnb и Spotify, преглежда тази нова вълна от „ напудрени “ акции.
По думите на Хувър, образецът с Luma е индикативен: публиката вижда комерсиално видео за лансиране на продукта, 10-минутен документален филм за създателите на Syncere и даже видео зад кулисите за основаването на самия филм. Кадрите включват изгрев, основателите при подготвяне на кафе, игра на баскетбол в двора и вечеря със фамилиите им. Продукцията е на Offscript – студио, което се дефинира като „ компания за описване на истории, основана от режисьори, а не от рекламни експерти “.
Тези реклами се показват на потребителите като образец за бистрота. Създателите им ги дефинират като „ версия от по-висок клас на построяването на бизнес пред аудитория “ и настояват, че задачата е достоверност.
В реалност, съгласно Хувър, създателите през днешния ден са подготвени да заобиколят обичайните медии и да опишат историята на своя бранд непосредствено на клиентите, като по този начин заобикалят журналистическия надзор и неуместните въпроси.
„ Защо да даваш изявление пред проверяващ кореспондент, когато можеш да си платиш за филм, в който изглеждаш като талантлив, само че земен визионер? “, написа авторката на Business Insider.
По нейните думи, в среда с голям брой започващи компании и висок риск от неуспех, бизнесмените изпитват мощен напън да потвърдят значимостта на своя артикул. Затова не пестят средства, с цел да обезпечат професионално показване. Корпоративното описване на истории се е трансформирало в една от най-горещите и скъпоплатени специалности.
Водещи AI лаборатории към този момент оферират информационни позиции със заплати от половин милион $ на година, което приказва, че марките са подготвени да платят награда за човек, който може да трансформира корпоративната им история в шлагер на фона на безкрайната информация, която се върти из обществените мрежи.
Хувър показва, че даже огромни компании за рисков капитал като Andreessen Horowitz към този момент разполагат със лични новинарски стриймове и екипи за „ нови медии “, чиято цел е да оказват помощ на създателите да „ завоюват борбата за онлайн описа “.
Един от най-успешните образци е „ The Thinking Game “ – близо 90-минутен документален филм за работата на Гугъл DeepMind по AlphaFold, притежател на Нобелова премия. Филмът има над 400 милиона гледания в YouTube, като платформата за разпространяване е благосъстоятелност на Гугъл.
Хувър акцентира иронията в обстановката. В миг, когато нововъведенията постоянно се възприемат като безредни, а доверието към изкуствения разсъдък е ниско, софтуерните водачи употребяват мощни човешки страсти като семейство, другарство и пристрастеност, с цел да разпространяват логаритми и роботи, които в действителност нямат душа. „ Видеата с хуманоиди постоянно плашат хората в обществените мрежи, по тази причина решението е просто да сложим човешко лице пред машината “, написа Хувър в своя разбор за Business Insider.
Новите корпоративни документалисти не се възприемат като обичайни рекламни основатели, само че те сигурно не са публицисти или самостоятелни разказвачи.
„ Очакванията към стартъпите да потвърждават действителната стойност на това, което построяват, са по-високи от всеки път. И до момента в който красивите фрагменти на изгреви и утринно кафе са отлично образно прекарване, ние като консуматори не трябва да забравяме едно: положителният филм за една компания не подсигурява, че продуктът ѝ въобще работи “, заключва Хувър.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ