Луксозни и в онлайн търговията
Луксозните марки бяха едни от последните, които се причислиха към цифровата търговия на дребно и с годините от ден на ден залагат на личните си онлайн платформи, с цел да доближат до клиентите. Най-голямото предизвикателство пред тях при този развой на адаптиране и трансформация е да запазят недокоснат най-големия си актив: своята изключителност. Ключът към триумф е да се подсигурява преживяването при пазаруване и да се придвижи магията на образния мърчандайзинг и пакетиране от луксозните физически магазини на цифровата платформа, написа.
Един от пионерите в това отношение е LVMH , която през 2017 година пусна своя извънреден мулти-марков цифров първокласен магазин 24 Sèvres. Неговата цел е да възпроизведе извършването на покупки в своите физически универсални магазини, акцентирайки върху продукти и аксесоари, които оказват помощ да се възпроизведе образното и сетивно прекарване в парижкия магазин.
Но не всички първокласни марки към момента са подготвени да създадат огромния скок сами. Chanel избра да избере стратегически партньорства с одобрени сътрудници като Farfetch, с цел да създаде нови цифрови начинания. Целта беше не толкоз каналът за продажби, колкото информационният канал, който разрешава на компанията да стане известна измежду нови, по-млади консуматори, склонни да пазарят в мулти-маркова среда.
Сред висококачествените мултимаркови цифрови магазини с безграничен бюджет се открояват одобрени платформи, като Net-a-Porter и Mr Porter , неговата мъжка версия, Yoox, BlueFly, Moda Operandi, MatchesFashion, RunWayCatalog, Luisa Via Romana или MyTheresa . Последните двама играчи от премиум сегмента са създали кутии за доставка, които сами по себе си са станали обект на предпочитание.
Внимание заслужава и британско-португалската онлайн първокласна фешън платформа за продажба на дребно Farfetch , която съчетава грациозен дизайн на уеб страницата с лесна навигация при осъществяването на покупка. Това е един от дребното магазини от този тип, който предлага безвъзмездна световна политика за доставка.
В онлайн пространството изпъкват и няколко онлайн универсални магазини, позиционирани на първокласния пазар като Saks Fifth Avenue, Selfridges, Bergdorf Goodman, Nordstrom и Harvey Nichols.
Компанията за първокласни артикули Richemont , учредена през 1988 година, която е собственик на марки като Cartier, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels, Baume & Mercier, Mont Blanc или Piaget, и която закупи Yoox Net-A-Porter Group през 2018 година, разгласи при започване на ноември съдействието си с Farfetch и Alibaba, циято цел е да форсира цифровизацията на първокласната промишленост, в който технологиите са от основно значение.
Двете съществени линии на софтуерните нововъведения се концентрират върху представянето и персонализирането на продуктите. В този смисъл Avenue 32 е пионер в потреблението на видео, което цели да се видят дрехите в придвижване.
От своя страна, Amazon разгласи през септември стартирането на Luxury Stores, извънреден канал за премиум марки в границите на своята платформа, който ще бъде открит с марката от висок клас Óscar de la Renta като първи официален сътрудник, към който ще бъдат добавени и други марки. Гигантът за търговия на дребно го е определил като " магазин в магазина ", което значи да се даде на марките по-голям надзор върху инвентара, избора и ценообразуването, до момента в който Amazon дава своя цифров и физически логистичен опит.
Източник:
Превод и редакция: Нели Тодорова
Един от пионерите в това отношение е LVMH , която през 2017 година пусна своя извънреден мулти-марков цифров първокласен магазин 24 Sèvres. Неговата цел е да възпроизведе извършването на покупки в своите физически универсални магазини, акцентирайки върху продукти и аксесоари, които оказват помощ да се възпроизведе образното и сетивно прекарване в парижкия магазин.
Но не всички първокласни марки към момента са подготвени да създадат огромния скок сами. Chanel избра да избере стратегически партньорства с одобрени сътрудници като Farfetch, с цел да създаде нови цифрови начинания. Целта беше не толкоз каналът за продажби, колкото информационният канал, който разрешава на компанията да стане известна измежду нови, по-млади консуматори, склонни да пазарят в мулти-маркова среда.
Сред висококачествените мултимаркови цифрови магазини с безграничен бюджет се открояват одобрени платформи, като Net-a-Porter и Mr Porter , неговата мъжка версия, Yoox, BlueFly, Moda Operandi, MatchesFashion, RunWayCatalog, Luisa Via Romana или MyTheresa . Последните двама играчи от премиум сегмента са създали кутии за доставка, които сами по себе си са станали обект на предпочитание.
Внимание заслужава и британско-португалската онлайн първокласна фешън платформа за продажба на дребно Farfetch , която съчетава грациозен дизайн на уеб страницата с лесна навигация при осъществяването на покупка. Това е един от дребното магазини от този тип, който предлага безвъзмездна световна политика за доставка.
В онлайн пространството изпъкват и няколко онлайн универсални магазини, позиционирани на първокласния пазар като Saks Fifth Avenue, Selfridges, Bergdorf Goodman, Nordstrom и Harvey Nichols.
Компанията за първокласни артикули Richemont , учредена през 1988 година, която е собственик на марки като Cartier, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels, Baume & Mercier, Mont Blanc или Piaget, и която закупи Yoox Net-A-Porter Group през 2018 година, разгласи при започване на ноември съдействието си с Farfetch и Alibaba, циято цел е да форсира цифровизацията на първокласната промишленост, в който технологиите са от основно значение.
Двете съществени линии на софтуерните нововъведения се концентрират върху представянето и персонализирането на продуктите. В този смисъл Avenue 32 е пионер в потреблението на видео, което цели да се видят дрехите в придвижване.
От своя страна, Amazon разгласи през септември стартирането на Luxury Stores, извънреден канал за премиум марки в границите на своята платформа, който ще бъде открит с марката от висок клас Óscar de la Renta като първи официален сътрудник, към който ще бъдат добавени и други марки. Гигантът за търговия на дребно го е определил като " магазин в магазина ", което значи да се даде на марките по-голям надзор върху инвентара, избора и ценообразуването, до момента в който Amazon дава своя цифров и физически логистичен опит.
Източник:
Превод и редакция: Нели Тодорова
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ