WSJ: Митата на Тръмп заплашват производството на луксозни стоки в Европа
Луксозните европейски марки от дълго време продават скъпи чанти въз основа на мистиката на мястото, където са създадени. Сега комерсиалната война (между Съединени американски щати и ЕС) ревизира цената на производството тук-там като този целунат от слънцето град.
От години работилниците в Убрике създават кожени произведения за Chanel, Louis Vuitton и други марки, като в тях работят към една четвърт от 16 000 души население на града. Покрай пътя, водещ към града, се издига гигантска скулптура на патакабра – дървен инструмент, употребен за оформяне и изглаждане на кожата.
„ Тук всички главно живеем от кожа “, споделя Хосе Антонио Баутиста, заместник-кмет на града.
Митата на президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп в този момент разклащат основите на бизнес модела на Убрике – и на по-широката първокласна промишленост. На 23 май Тръмп заплаши с 50 % мито върху стоките, внасяни от Европейски Съюз.
Европейските марки от дълго време са основали визията, че наследството на Стария свят дава на континента неповторими благоприятни условия за основаване на артикули за най-претенциозните клиенти в света, което оправдава техните главозамайващи цени.
Макар че високите маржове обезпечават на марките известна отбрана от митата, стремежът на Тръмп да реалокира производството в Съединени американски щати провокира нов разбор на предлагането за стойност „ Произведено в Европа “. Притесненията на някои марки са следните: Луксозните артикули, създадени в Америка, няма да имат същия авторитет измежду потребителите.
„ За мен не би имало смисъл италианските чанти на Gucci да се създават в Тексас “, съобщи по-рано този месец пред френските законодатели Франсоа-Анри Пино, основен изпълнителен шеф на групата, която има Gucci, Saint Laurent и Balenciaga. „ Това няма смисъл за моите клиенти. Не мога да обясня това “.
Очарованието на европейския генезис към този момент се слага под въпрос на втория по величина пазар в промишлеността: Китай. След като Тръмп разгласи митата си за Деня на Освобождението, вълна от видеоклипове заля TikTok, които претендираха да разкрият същинската цена на лукса, като демонстрират по какъв начин редица чанти от висок клас – в това число Hermès Birkin, които се продават за над 10 000 $ – могат да бъдат на ниска цена фалшифицирани в китайска фабрика.
Проверката насочи вниманието към места като Убрике, където стажантите от първи курс стартират с еквивалента на към 30 $ дневно, а най-опитните „ индустриални служащи “ получават дневна заплата от към 57 $, съгласно локалното трудово съглашение. Споразумението включва и уговорка, която задължава фирмите да усилват заплатите, в случай че те са по-ниски от минималната работна заплата в Испания, изчислена на дневна, месечна или годишна база – наредба, която става все по-актуална, защото през последните години страната неведнъж покачва минималната си работна заплата.
Преместването на производството в Съединени американски щати обаче е по-лесно да се каже, в сравнение с да се направи. През 2019 година Louis Vuitton откри завод за кожени произведения в Алварадо, Тексас, като част от устрема си да диверсифицира производството и да отговори на възходящото търсене на най-големия си пазар. Но увеличението на мащаба се оказа мъчно.
Сайтът се сблъсква с компликации при разрастването си, защото компанията се бори да наеме и образова локални занаятчии. Изпълнителният шеф Бернар Арно съобщи, че е възнамерявал да наеме хиляда чиновници в завода при първичното му разкриване, само че години по-късно в него работят единствено към 300 души – по-бавно от предстоящото разширение, което компанията частично изяснява с пандемията.
Въпреки това Арно неотдавна съобщи, че групата „ неизбежно ще бъде принудена да усили американското си произвеждане “, в случай че Европейски Съюз не успее да реализира съглашение, с цел да предотврати митата на Тръмп.
Град, издигнат върху кожа
Испания тихомълком играе централна роля в световната верига за доставки на първокласни артикули – изключително в региона на кожените произведения.
Никъде това не е толкоз явно, колкото в Убрике, където през XIX век коженото занаятчийство се разраства – подкрепено от богатите ресурси от вода в града, които са от решаващо значение за омекотяването на кожите и боядисването им.
Изолацията и бедността на региона също изиграват своята роля. Семействата отглеждат добитък, а дамите стартират да шият и довършват кожени произведения у дома. До 70-те години на ХХ век Убрике се трансформира в нарицателно за занаятчийско произвеждане, привличайки марки като Dior и Loewe.
Днес производителите на чанти разчитат на обширната мрежа от снабдители, профилирани машини, кожарски фабрики и логистични центрове в града, които са се развивали дружно в продължение на десетилетия.
Близостта им разрешава експедитивност и еластичност, които са от решаващо значение в една промишленост, която непрестанно работи по нови планове. Работилниците постоянно работят един до друг с марките за създаване на прототипи и рационализиране на артикули. Дългогодишните взаимоотношения укрепват доверието и дискретността, като оказват помощ да се защитят тактиките за доставяне и неиздадените дизайни.
Портмонетата на Chanel се създават в предпазлив завод без обозначителни знаци, до момента в който Louis Vuitton разчита на дълготраен снабдител с няколко обекта в града, с цел да създава произведения, в това число чанта вид „ хобо “ на стойност 3000 $.
Богатата индустриална екосистема на Убрике мъчно би се възпроизвела на друго място и би лишило години. Подобни сплотени първокласни клъстери могат да бъдат открити в Тоскана за кожени произведения, в Ла Шо дьо Фонс за швейцарски часовници и във френския град Грас за парфюми.
Икономическите сили са заплашвали Убрике и преди. По време на финансовата рецесия от 2008 година доста първокласни марки реалокираха производството си в страни с по-ниски разноски като Китай. Резултатът е затваряне на заводи, загуба на работни места и икономическа болежка.
„ Можете да видите хора, които нямат какво да ядат, да идват тук и да молят за помощ “, споделя Баутиста, заместник-кмет.
Но единствено няколко години по-късно марките се завръщат. Фабриките в Китай се оказват уязвими за фалшификаторите. При приключване на данни за дизайна или материалите, производителите имитатори могат да наводнят пазара с имитации.
Вътре в работилниците
В доста от фабриките в Убрике служащите идват преди зазоряване, прибират телефоните си в шкафчетата и чакат алармата в 6,55 ч. След като тя прозвучи, те се насочат към лавиците си и работят – най-вече на крайник – до 15:00 ч., прекъсвайки единствено с 20-минутна отмора.
Луксозните марки постоянно разпространяват облика на един-единствен майстор, който усърдно създава чантата от началото до края. В реалност производството е по-скоро индустриално, разграничено на поредност от повтарящи се, профилирани задания, които изискват по-малко образование – на доктрина това улеснява преместването на производството другаде.
Въпреки това изработването на първокласни кожени произведения към момента включва поредност от прецизни, на практика стъпки, които изискват високо равнище на умения. Кожата би трябвало да бъде тествана и нарязана, по-късно изтънена, подсилена, зашита и съединена – постоянно с техники, които машините не могат елементарно да възпроизведат. Ръбовете се довършват ръчно, а обковът се инсталира деликатно.
На по-опитните служащи се разпореждат механически най-сложните задания. В една от фабриките чиновниците споделят, че мъжките раници са най-трудни за направа – освен поради броя на съставените елементи, само че и поради прецизността, нужна за напасване на панелите, дръжките и циповете.
„ Трудно е да се намерят квалифицирани хора “, споделя Мануел Фернандес, притежател на работилницата Don Puro, която доставя няколко първокласни марки. „На всеки трима нови чиновници може да задържите единствено един. Другите просто не се справят“.
Макар че предприемачите в Убрике споделят, че към момента не са усетили въздействието на митата на Тръмп, несигурността води до нараснала угриженост в града.
Широкото закъснение на първокласния бизнес към този момент е засегнало производителите в града. Въпреки че огромна част от застоя е стихотворец от Polène, бързо разрастваща се френска марка, която създава всичките си чанти в града, някои работилници усещат болката, защото клиентите понижават поръчките си.
Маркос Обандо, който работи в локалната асоциация на работодателите, се надява, че огромните първокласни марки ще продължат да влагат в Убрике, даже в случай че митата усилят разноските. Той твърди, че градът би трябвало да заложи на качеството, защото не може да се конкурира по цени – даже със прилежащи страни с по-ниски разноски като Португалия или страните от Източна Европа.
„ Има причина всички марки да работят тук от десетилетия – за какво този град е фокусиран върху това от доста, доста години “, споделя той.
От години работилниците в Убрике създават кожени произведения за Chanel, Louis Vuitton и други марки, като в тях работят към една четвърт от 16 000 души население на града. Покрай пътя, водещ към града, се издига гигантска скулптура на патакабра – дървен инструмент, употребен за оформяне и изглаждане на кожата.
„ Тук всички главно живеем от кожа “, споделя Хосе Антонио Баутиста, заместник-кмет на града.
Митата на президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп в този момент разклащат основите на бизнес модела на Убрике – и на по-широката първокласна промишленост. На 23 май Тръмп заплаши с 50 % мито върху стоките, внасяни от Европейски Съюз.
Европейските марки от дълго време са основали визията, че наследството на Стария свят дава на континента неповторими благоприятни условия за основаване на артикули за най-претенциозните клиенти в света, което оправдава техните главозамайващи цени.
Макар че високите маржове обезпечават на марките известна отбрана от митата, стремежът на Тръмп да реалокира производството в Съединени американски щати провокира нов разбор на предлагането за стойност „ Произведено в Европа “. Притесненията на някои марки са следните: Луксозните артикули, създадени в Америка, няма да имат същия авторитет измежду потребителите.
„ За мен не би имало смисъл италианските чанти на Gucci да се създават в Тексас “, съобщи по-рано този месец пред френските законодатели Франсоа-Анри Пино, основен изпълнителен шеф на групата, която има Gucci, Saint Laurent и Balenciaga. „ Това няма смисъл за моите клиенти. Не мога да обясня това “.
Очарованието на европейския генезис към този момент се слага под въпрос на втория по величина пазар в промишлеността: Китай. След като Тръмп разгласи митата си за Деня на Освобождението, вълна от видеоклипове заля TikTok, които претендираха да разкрият същинската цена на лукса, като демонстрират по какъв начин редица чанти от висок клас – в това число Hermès Birkin, които се продават за над 10 000 $ – могат да бъдат на ниска цена фалшифицирани в китайска фабрика.
Проверката насочи вниманието към места като Убрике, където стажантите от първи курс стартират с еквивалента на към 30 $ дневно, а най-опитните „ индустриални служащи “ получават дневна заплата от към 57 $, съгласно локалното трудово съглашение. Споразумението включва и уговорка, която задължава фирмите да усилват заплатите, в случай че те са по-ниски от минималната работна заплата в Испания, изчислена на дневна, месечна или годишна база – наредба, която става все по-актуална, защото през последните години страната неведнъж покачва минималната си работна заплата.
Преместването на производството в Съединени американски щати обаче е по-лесно да се каже, в сравнение с да се направи. През 2019 година Louis Vuitton откри завод за кожени произведения в Алварадо, Тексас, като част от устрема си да диверсифицира производството и да отговори на възходящото търсене на най-големия си пазар. Но увеличението на мащаба се оказа мъчно.
Сайтът се сблъсква с компликации при разрастването си, защото компанията се бори да наеме и образова локални занаятчии. Изпълнителният шеф Бернар Арно съобщи, че е възнамерявал да наеме хиляда чиновници в завода при първичното му разкриване, само че години по-късно в него работят единствено към 300 души – по-бавно от предстоящото разширение, което компанията частично изяснява с пандемията.
Въпреки това Арно неотдавна съобщи, че групата „ неизбежно ще бъде принудена да усили американското си произвеждане “, в случай че Европейски Съюз не успее да реализира съглашение, с цел да предотврати митата на Тръмп.
Град, издигнат върху кожа
Испания тихомълком играе централна роля в световната верига за доставки на първокласни артикули – изключително в региона на кожените произведения.
Никъде това не е толкоз явно, колкото в Убрике, където през XIX век коженото занаятчийство се разраства – подкрепено от богатите ресурси от вода в града, които са от решаващо значение за омекотяването на кожите и боядисването им.
Изолацията и бедността на региона също изиграват своята роля. Семействата отглеждат добитък, а дамите стартират да шият и довършват кожени произведения у дома. До 70-те години на ХХ век Убрике се трансформира в нарицателно за занаятчийско произвеждане, привличайки марки като Dior и Loewe.
Днес производителите на чанти разчитат на обширната мрежа от снабдители, профилирани машини, кожарски фабрики и логистични центрове в града, които са се развивали дружно в продължение на десетилетия.
Близостта им разрешава експедитивност и еластичност, които са от решаващо значение в една промишленост, която непрестанно работи по нови планове. Работилниците постоянно работят един до друг с марките за създаване на прототипи и рационализиране на артикули. Дългогодишните взаимоотношения укрепват доверието и дискретността, като оказват помощ да се защитят тактиките за доставяне и неиздадените дизайни.
Портмонетата на Chanel се създават в предпазлив завод без обозначителни знаци, до момента в който Louis Vuitton разчита на дълготраен снабдител с няколко обекта в града, с цел да създава произведения, в това число чанта вид „ хобо “ на стойност 3000 $.
Богатата индустриална екосистема на Убрике мъчно би се възпроизвела на друго място и би лишило години. Подобни сплотени първокласни клъстери могат да бъдат открити в Тоскана за кожени произведения, в Ла Шо дьо Фонс за швейцарски часовници и във френския град Грас за парфюми.
Икономическите сили са заплашвали Убрике и преди. По време на финансовата рецесия от 2008 година доста първокласни марки реалокираха производството си в страни с по-ниски разноски като Китай. Резултатът е затваряне на заводи, загуба на работни места и икономическа болежка.
„ Можете да видите хора, които нямат какво да ядат, да идват тук и да молят за помощ “, споделя Баутиста, заместник-кмет.
Но единствено няколко години по-късно марките се завръщат. Фабриките в Китай се оказват уязвими за фалшификаторите. При приключване на данни за дизайна или материалите, производителите имитатори могат да наводнят пазара с имитации.
Вътре в работилниците
В доста от фабриките в Убрике служащите идват преди зазоряване, прибират телефоните си в шкафчетата и чакат алармата в 6,55 ч. След като тя прозвучи, те се насочат към лавиците си и работят – най-вече на крайник – до 15:00 ч., прекъсвайки единствено с 20-минутна отмора.
Луксозните марки постоянно разпространяват облика на един-единствен майстор, който усърдно създава чантата от началото до края. В реалност производството е по-скоро индустриално, разграничено на поредност от повтарящи се, профилирани задания, които изискват по-малко образование – на доктрина това улеснява преместването на производството другаде.
Въпреки това изработването на първокласни кожени произведения към момента включва поредност от прецизни, на практика стъпки, които изискват високо равнище на умения. Кожата би трябвало да бъде тествана и нарязана, по-късно изтънена, подсилена, зашита и съединена – постоянно с техники, които машините не могат елементарно да възпроизведат. Ръбовете се довършват ръчно, а обковът се инсталира деликатно.
На по-опитните служащи се разпореждат механически най-сложните задания. В една от фабриките чиновниците споделят, че мъжките раници са най-трудни за направа – освен поради броя на съставените елементи, само че и поради прецизността, нужна за напасване на панелите, дръжките и циповете.
„ Трудно е да се намерят квалифицирани хора “, споделя Мануел Фернандес, притежател на работилницата Don Puro, която доставя няколко първокласни марки. „На всеки трима нови чиновници може да задържите единствено един. Другите просто не се справят“.
Макар че предприемачите в Убрике споделят, че към момента не са усетили въздействието на митата на Тръмп, несигурността води до нараснала угриженост в града.
Широкото закъснение на първокласния бизнес към този момент е засегнало производителите в града. Въпреки че огромна част от застоя е стихотворец от Polène, бързо разрастваща се френска марка, която създава всичките си чанти в града, някои работилници усещат болката, защото клиентите понижават поръчките си.
Маркос Обандо, който работи в локалната асоциация на работодателите, се надява, че огромните първокласни марки ще продължат да влагат в Убрике, даже в случай че митата усилят разноските. Той твърди, че градът би трябвало да заложи на качеството, защото не може да се конкурира по цени – даже със прилежащи страни с по-ниски разноски като Португалия или страните от Източна Европа.
„ Има причина всички марки да работят тук от десетилетия – за какво този град е фокусиран върху това от доста, доста години “, споделя той.
Източник: eurocom.bg
КОМЕНТАРИ