Levi Strauss намалява годишните прогнози като промоции, слабостта на едро претегля
Levi Strauss & Co понижи годишните си прогнози за повторно в четвъртък, откакто пропусна прогнозите за продажбите за третото тримесечие, разтревожени от мощни промоции и спадащо търсене в каналите за търговия на едро в Северна Америка.
Мрачните потребителски разноски удариха търговци на дребно като Macy’s и Nordstrom, защото високите цени и лихвите по заеми притискат бюджетите, намалявайки търсенето на долнища, горнища и карго панталони на Levi’s.
Необичайно топлото време през късното лято и есента също навреди на продажбите, изключително на мъжки дънки в каналите за търговия на едро, където Levi има по-малко надзор върху продуктовите екрани, съгласно основния финансов шеф и напредък Хармит Сингх.
„ В личните ни магазини имаме доста повече артикули, подобаващи за пазаруване и носене – неща като къси панталони, по-светъл деним, поли и рокли “, сподели Сингх пред Ройтерс по време на диалог.
Levi се бори с намаляващите продажби в цялостния си бизнес на едро, изключително в Северна Америка, която има по-голяма експозиция към потребителите със междинни приходи.
„ Осъзнатите стойност “ купувачи, които печелят сред $50 000 и $100 000, са изключително под напън, сподели Сингх. Това повлия на продажбите на Levi’s при сътрудници за търговия на дребно като Walmart и Target, където цените на линиите Signature и Denizen стартират малко под $30.
Нетните доходи в сегмента на Levi’s Americas понижиха с 5%, макар че неговият бизнес непосредствено към клиента (DTC), който обслужва по-заможни консуматори, набъбна с 12%.
„ Марката се пробва да продава повече посредством DTC, само че като цяло евентуално ще се сблъска с насрещни ветрове през празничния сезон “, сподели Майкъл Ашли Шулман, сътрудник в Running Point Capital.
Неговите маржове също бяха наранени от пониженията на цените на избрани дънкови долнища, продавани на търговци на едро като Macy’s и Nordstrom в опит да се усилят продажбите измежду по-чувствителните към цената купувачи.
Коригираните брутни маржове на Levi понижиха със 130 базисни пункта до 55,6% през третото тримесечие, също наранени от по-ниските продажби на цялостна цена и по-високите разноски за продукта.
Анализаторите споделиха, че Levi може да се наложи да усили промоциите и да понижи цените, в случай че продажбите по каналите на едро продължат да се утежняват, което може да окаже спомагателен напън над маржовете. Акционерите са скептични във връзка с вероятностите на компанията преди основния празничен сезон, съгласно Шулман, даже когато ръководителите дават обещание да разширят асортимента от деним на Levi’s в поли, рокли и други дамски дрехи.
„ Изглежда, че разказът на управлението за разширяваща се наклонност на повърхностно потребление на работното облекло и евентуален европейски и азиатски напредък не резонират с вложителите “, сподели той.
Levi предвижда, че приходите ще бъдат постоянни до растеж от 1% през фискалната 2023 година, спрямо предходна оценка от 1,5% до 2,5% растеж.
Компанията съобщи, че чака поправена облага на акция в долния завършек на предходния планиран диапазон от $1,10 до $1,20. Средно анализаторите чакаха $1,12.
Нетните доходи са намалели до 1,51 милиарда $ през тримесечието, завършило на 27 август, по отношение на 1,52 милиарда $ година по-рано, което е под оценката на анализаторите за 1,54 милиарда $, съгласно данни на LSEG.
