Край с легендарни обувки
Компанията, която трансформира „ грозните обувки “ в фешън феномен, регистрира колосални финансови загуби и предвижда спад в продажбите, което алармира за сериозен поврат в потребителските настройки и стилните трендове.
През второто тримесечие на годината компанията „ Crocs “ е записала загуба преди облагане с налози в размер на 448,6 милиона $. Контрастът е голям по отношение на същия интервал на предходната година, когато компанията регистрира облага от 296,4 милиона $, съобщи Блиц.
Като спомагателен знак за паника, компанията предвижда, че приходите ѝ през актуалното тримесечие ще се срутен с сред 9 и 11 % на годишна база. Тази вест шокира анализаторите, които са очаквали лек растеж.
Според основния изпълнителен шеф Андрю Рийс, една от главните аргументи е, че американските консуматори са станали „ доста внимателни “ и купуват все по-малко, обезпокоени от инфлацията и бъдещите поскъпвания. Освен това, новите американски мита се чака да понижат приходите на компанията с към 40 милиона $ до края на 2025 година
Отвъд икономическите фактори обаче, наподобява, че „ кроксовете “ просто излизат от мода.
По време на пандемията от ковид тези обувки се трансфораха в безспорен шлагер поради несравнимия си комфорт и бяха носени даже от международни звезди. В последно време обаче се следи мощно завръщане на спортните и атлетични маратонки. Според фешън анализатори, тази наклонност евентуално ще се ускори още повече поради идното Световно състезание по футбол през 2026 година и Олимпийските игри в Лос Анджелис през 2028 година
В отговор на рецесията, „ Crocs “ към този момент е подхванала ограничения за икономии, понижаване на складовите наличия и преустановяване на промоционални акции, с цел да отбрани своята доходност.
