Разработчикът на TikTok е увеличил своя нерекламен доход над 7 пъти и възнамерява да се конкурира с WeChat
Компанията ByteDance, притежателят на TikTok, дълги години приготвя фундамента за своето приложение от клас “всичко в едно “. Засега китайската версия на TikTok — Douyin — може да обезпечи доставка на храна, резервации за пътешестване и голям брой други услуги. С помощта на новия артикул компанията желае да се конкурира с водача в региона на супер-приложенията — WeChat.
Основният бизнес на ByteDance са приложенията за обществени медии и по-голямата част от неговите 80 милиарда $ годишни доходи идват от реклама. Миналата година компанията стартира да предлага доставка на храна и хранителни артикули в огромните градове като Пекин и Шанхай. Когато приложението Douyin покаже на потребителя, да речем, чийзбургер или попсикул, то може да пренасочи потребителя, с цел да провежда доставката или да получи ваучър за отстъпка. Потребителите в приложението могат също да търсят кина, питейни заведения и салони за хубост.
Така нареченият модел на приложение „ всичко в едно “ е известен в Китай с помощта на WeChat, който комбинира детайли от WhatsApp, Instagram, PayPal и други услуги в една цялостна платформа. Никой от съперниците на WeChat не дава толкоз необятна гама от услуги. Експериментът на Douyin в доставката на храна обаче повдига опцията приложението да стане главният съперник на WeChat.
ByteDance прекара години в построяването на основата за личната си универсална услуга. Компанията се занимава с видео-игри и онлайн-магазини, а в този момент обръща повече внимание на търговията, услугите за доставки, резервирането на самолетни билети и хотели. Според ByteDance, предходната година 700 милиона консуматори на Douyin са нараснали разноските си за тези услуги седем пъти. GuoSheng Securities Co. пресмята, че Douyin ще може да обезпечи 300 милиарда юана (42,1 милиарда долара) в транзакции до 2025 година Ако успее, ByteDance ще стане сериозен съперник на най-големите китайски интернет конгломерати като Tencent Holdings Ltd. и Alibaba Group Holding Ltd. Предоставянето на необятна гама от услуги може да помогне на ByteDance да придвижи модела „ всичко за всеки “ на други пазари посредством TikTok, в случай че компанията подреди вярно политиките си за работа на пазарите в Съединени американски щати и Европа.
Компанията счита своите логаритми за рекомендации за свое главно преимущество. В Douyin и TikTok тези системи са проектирани да карат потребителите да превъртат през късите видеоклипове допустимо най-дълго. Вероятно, същите тези логаритми ще бъдат положителни в насочването на клиентите към стоките и услугите, които е най-вероятно да купят. Например, потребителите, които прекарват времето си в гледане на видеоклипове за зимни спортове, ще могат да получат връзки за закупуване на сноуборд, ски билети и нискотарифни полети до Хокайдо.
Междувременно, WeChat се стреми да навлезе в главната територия на Douyin със своята услуга за къси видеоклипове, наречена Channels. WeChat утрои броя на феновете на услугата през 2022 година и генерира повече от 1 милиард юана (139,7 милиона долара) от продажби на реклами през четвъртото тримесечие.
