&format=webp)
Защо сделката на LVMH с Формула 1 за един милиард долара е нещо повече от партньорство
Когато в края на предходната година LVMH разгласи договорка с Формула 1 на стойност към 1 милиард $, това беше повратна точка в тактиката на първокласния конгломерат в региона на спорта.
Формула 1 е най-елитната автомобилна конкуренция с 24 надпревари по целия свят.
Десетгодишното партньорство с LVMH включва присъединяване на три нейни марки в надпреварите, в това число Tag Heuer, който заменя Rolex като формален хронометър, и поръчкови куфари Louis Vuitton, в които се съхраняват трофеите за спечелилите, отбелязва Fortune.
През миналия уикенд, когато тимовете се подготвяха за Гран при на Монако, основният изпълнителен шеф на LVMH Бернар Арно посети Red Bull Racing дружно с наследниците си: Фредерик, основен изпълнителен шеф на Loro Piana, отговарящ за партньорството във Формула 1; Александър, заместник-главен изпълнителен шеф на подразделението за виновност и спиртни питиета Moët Hennessy, и Жан – шеф на отдела за часовници на Louis Vuitton.
Tag Heuer става формален хронометър на F1 и първи титулярен спонсор на надпреварата в Монако. Марката има дълга връзка с града-държава, като през 1969 година основава сбирка часовници, споделяща името „ Монако “. Освен това има цяла линия часовници, отдадени на Формула 1, чиято цена доближава до 4750 паунда.
Завръщането на часовника, който за финален път е бил формален хронометър през 2003 година, сложи марката на LVMH в полезрението на клиентите.
„ От началото на 2025 година трафикът в магазините се е нараснал с двуцифрено число “, съобщи изпълнителният шеф на Tag Heuer Антоан Пин пред Vogue Business.
Коригирахме леко нагоре производството на моделите, свързани с коли, като Carrera и Monaco, с цел да отговорим на търсенето. Тези модели дърпат бизнеса напред, което е и повода да считам, че F1 работи. “
Видимостта на F1 може да извлече изгоди и с течение на времето. Въпреки че събитията притеглят звезди от А-листи от целия свят, надпреварите се харесват на по-млада и по-широка демографска публика, което покачва тяхната гледаемост и интерес. Drive to Survive на Netflix също оказа помощ спортът да се почувства по-достъпен, като предложи взор към това, което се случва зад кулисите.
Това е добър знак за Tag Heuer, чието въздействие нараства. Позицията на марката скача в листата на 20-те най-големи швейцарски марки часовници по продажби от 15-о място през 2023 година на 11-о през 2024 година, съгласно отчет на Morgan Stanley и LuxeConsult, оповестен по-рано тази година.
„ Намираме се във фаза, в която утвърждаваме ролята си на хронометрист. В бъдеще бихме могли да фокусираме посланието си върху зрелищния аспект на Формула 1 и страстите, които тя поражда, всичко това способства за нейната непрекъсната прелест “, добавя Пин.
LVMH е навлязла в света на спорта по повече способи, в сравнение с във Формула 1.
Френският конгломерат си партнира с Олимпийските игри в Париж предходната година, като Chaumet проектира медалите на спечелилите, а Louis Vuitton сътвори куфарите, в които се съхраняваха до връчването им.
Louis Vuitton беше титулярен сътрудник на Купата на Америка в Барселона - съдействие с ветроходния шампионат, което датира от 1983 година
Миналата година конгломератът закупи и мажоритарен дял във футболния Paris FC, до момента в който конкурентният бранд Chanel стана формален сътрудник на The Boat Race във Англия сред университетите Оксфорд и Кеймбридж.
И до момента в който спадът в търсенето на първокласни артикули продължава, а международната комерсиална война кара марките да се борят с неустановеност, LVMH може да се възползва от еуфорията в света на спорта.
Пресечната точка сред лукса и спорта разрешава на марктие да въздействат на разнообразни групи клиенти посредством спортисти и събития.
Ако са сполучливи, тези партньорства могат да привлекат по-голяма публика както за спортното събитие, по този начин и за фирмите, добавя Fortune. От LVMH не дадоха отговор на запитването за коментар по тематиката.
Формула 1 е най-елитната автомобилна конкуренция с 24 надпревари по целия свят.
Десетгодишното партньорство с LVMH включва присъединяване на три нейни марки в надпреварите, в това число Tag Heuer, който заменя Rolex като формален хронометър, и поръчкови куфари Louis Vuitton, в които се съхраняват трофеите за спечелилите, отбелязва Fortune.
През миналия уикенд, когато тимовете се подготвяха за Гран при на Монако, основният изпълнителен шеф на LVMH Бернар Арно посети Red Bull Racing дружно с наследниците си: Фредерик, основен изпълнителен шеф на Loro Piana, отговарящ за партньорството във Формула 1; Александър, заместник-главен изпълнителен шеф на подразделението за виновност и спиртни питиета Moët Hennessy, и Жан – шеф на отдела за часовници на Louis Vuitton.
Tag Heuer става формален хронометър на F1 и първи титулярен спонсор на надпреварата в Монако. Марката има дълга връзка с града-държава, като през 1969 година основава сбирка часовници, споделяща името „ Монако “. Освен това има цяла линия часовници, отдадени на Формула 1, чиято цена доближава до 4750 паунда.
Завръщането на часовника, който за финален път е бил формален хронометър през 2003 година, сложи марката на LVMH в полезрението на клиентите.
„ От началото на 2025 година трафикът в магазините се е нараснал с двуцифрено число “, съобщи изпълнителният шеф на Tag Heuer Антоан Пин пред Vogue Business.
Коригирахме леко нагоре производството на моделите, свързани с коли, като Carrera и Monaco, с цел да отговорим на търсенето. Тези модели дърпат бизнеса напред, което е и повода да считам, че F1 работи. “
Видимостта на F1 може да извлече изгоди и с течение на времето. Въпреки че събитията притеглят звезди от А-листи от целия свят, надпреварите се харесват на по-млада и по-широка демографска публика, което покачва тяхната гледаемост и интерес. Drive to Survive на Netflix също оказа помощ спортът да се почувства по-достъпен, като предложи взор към това, което се случва зад кулисите.
Това е добър знак за Tag Heuer, чието въздействие нараства. Позицията на марката скача в листата на 20-те най-големи швейцарски марки часовници по продажби от 15-о място през 2023 година на 11-о през 2024 година, съгласно отчет на Morgan Stanley и LuxeConsult, оповестен по-рано тази година.
„ Намираме се във фаза, в която утвърждаваме ролята си на хронометрист. В бъдеще бихме могли да фокусираме посланието си върху зрелищния аспект на Формула 1 и страстите, които тя поражда, всичко това способства за нейната непрекъсната прелест “, добавя Пин.
LVMH е навлязла в света на спорта по повече способи, в сравнение с във Формула 1.
Френският конгломерат си партнира с Олимпийските игри в Париж предходната година, като Chaumet проектира медалите на спечелилите, а Louis Vuitton сътвори куфарите, в които се съхраняваха до връчването им.
Louis Vuitton беше титулярен сътрудник на Купата на Америка в Барселона - съдействие с ветроходния шампионат, което датира от 1983 година
Миналата година конгломератът закупи и мажоритарен дял във футболния Paris FC, до момента в който конкурентният бранд Chanel стана формален сътрудник на The Boat Race във Англия сред университетите Оксфорд и Кеймбридж.
И до момента в който спадът в търсенето на първокласни артикули продължава, а международната комерсиална война кара марките да се борят с неустановеност, LVMH може да се възползва от еуфорията в света на спорта.
Пресечната точка сред лукса и спорта разрешава на марктие да въздействат на разнообразни групи клиенти посредством спортисти и събития.
Ако са сполучливи, тези партньорства могат да привлекат по-голяма публика както за спортното събитие, по този начин и за фирмите, добавя Fortune. От LVMH не дадоха отговор на запитването за коментар по тематиката.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ