Когато и бирата спазва дрес кода на Уимбълдън
Когато приказваме за обичаи в тениса, то непроменяемо се сещаме първо за Уимбълдън. Откритото състезание на Англия е емблематично със своите порядки, изтънчен жанр и строги правила. Сред тях може би най-забележителното е дрес кодът на шампионата – носенето на напълно бяло облекло.
Той се вкарва още през 1880-те години, когато спортът се практикува единствено от аристократите. Любопитното е, че по отнова време потта се смята за „ неприлична “ и бялото облекло се употребява, защото я прикрива по-добре от цветното.
Вече публично като част от правилника на шампионата дрес кодът се вкарва през 1963 година, а в годините по-късно правилото даже усилва рестриктивните мерки на играчите. В днешни дни безусловно всяка част от оборудването им би трябвало да е в бяло, включително даже обувките и бельото.
Допуска се само доста тънка цветна линия по краищата на облеклата като тя не трябва да е по-широка от 1 сантиметър. И изключения не се вършат даже за най-големите звезди. През 2013 година Роджър Федерер бе заставен да смени обувките си, тъй като имаха оранжева подметка. Серина Уилямс и Мария Шарапова също са били принуждавани да трансформират оборудването си в последния миг.
През 2025 към този момент можем да кажем, че даже формалната бира на шампионата съблюдава дрес кода на Уимбълдън. Става дума за Stella Artois – белгийската премиум бира с близо 700-годишна история, която към този момент дълги години е формалната бира на Уимбълдън.
Специално за тазгодишното издание класическата марка, която като цяло сме привикнали да виждаме паралелно до най-престижните кортове в света, смени напълно дизайна на своя кен. Сигурно към този момент сте се досетили – в бяло, несъмнено. В бяло е логото на марката, това на Уимбълдън, както и спомагателни тенис детайли.
И с цел да спазят изцяло дрес кода, от Stella Artois са се възползва от изключението, поставяйки на гърлото на кена тънки линии в пурпурно и мрачно зелено. Това пък са формалните цветове на Уимбълдън. Те се виждат на всички места – в декорациите към кортовете, табелите, униформите на съдиите и лайнсмените и даже графичното показване на резултата. От 1909 година това са формалните цветове на Ол Ингланд Клъб, който всяка година приема най-известния тенис шампионат в света. И при тях има ясна символика. Зеленото символизира тревната настилка и връзката с природата. Пурпурното носи чувство за традиция, кралска грациозност и изтънченост – полезностите, които шампионатът и клубът желаят да излъчват.
За огромни обичаи можем да приказваме и във връзка с връзката на Stella с тениса. Тя датира още от 1979 година, когато марката става главен спонсор на фамозния шампионат на трева в лондонския Куинс Клъб, който се организира преди Уимбълдън – партньорство, което продължава близо 30 години.
В последните години Stella е публична бира и на Ролан Гарос, а от този сезон е и „ златен сътрудник “ и публична бира на АТР, в това число и на Финалите на АТР в Торино, което прави партньорството сред тениса и марката целогодишно.
„ The Perfect Serve “ бе и една от първите акции на марката в партньорство с АТР. В нея почитателите на тениса гласоподаваха всеки месец за най-добре осъществявания сервис.
Stella не се стреми да бъде просто „ бира за след мач “ – тя е напитка за споделените моменти. За насладата от хубаво разиграване, за празнуването след петсетова борба, за съботната вечер с другари пред тв приемника, за съвършения сервис в основен стадий от мача и за оня момент, в който обичаният състезател вдигне купата.
