Лоша инвестиция ли е рекламата в Ема Радукану?
Когато Ема Радукану завоюва US Open през 2021 година като квалификант, тенисът като че ли откри новата си световна суперзвезда.
18-годишна, харизматична, чудесно говореща, с мултикултурен профил и голям пазарен капацитет – Радукану изглеждаше като фантазията на всеки бранд. Победата ѝ в Ню Йорк беше толкоз невероятна, че даже през днешния ден остава съвсем немислима: никой преди не беше печелил шампионат от Големия шлем, започвайки от квалификациите.
И рекламните контракти заваляха съвсем незабавно.
Dior, Tiffany & Co., Porsche, British Airways, HSBC, Evian, Vodafone – всички желаеха част от „ резултата Радукану “. 
Тогава се говореше, че тя може да се трансформира в „ милиардното момиче “ на спорта.
Проблемът е, че тенисът по-късно по този начин и не последва маркетинговия звук.
От историческия US Open насам Радукану не е достигала полуфинал в шампионат от Големия шлем, а кариерата ѝ беше белязана от непрекъснати травми, смени на треньори и дълги отсъствия. Част от спонсорите последователно се дистанцираха, а през 2025 година да вземем за пример Vodafone приключи партньорството си с британката. 
И все пак пазарната ѝ стойност остава изненадващо висока.
Само преди няколко месеца Радукану подписа нов многомилионен контракт с Uniqlo, който съгласно разнообразни информации е на стойност към 3.5 милиона $ годишно. Така тя размени Nike и се причисли към специфична група тенис лица на Uniqlo, в която са още Роджър Федерер, Новак Джокович и Кеи Нишикори. 
Само че все още компанията съвсем не е получила действителна спортна видимост от новото си лице.
След подписването на контракта резултатите на Радукану наподобяват по този начин:
• втори кръг в Индиън Уелс
• отричане от Маями
• отричане от Линц
• отричане от Щутгарт
• отричане от Мадрид
• отричане от Рим
Последният ѝ мач беше още в Индиън Уелс, а целият сезон на клей досега мина без нито един изигран дуел.
Официалната причина за последното ѝ отдръпване от Рим е „ поствирусно заболяване “. Любопитното е, че тя въпреки всичко извърши медийните си задължения на шампионата, преди да се откаже.
И тук идва огромният въпрос:
неприятна инвестиция ли е рекламата в Ема Радукану?
От чисто спортна позиция причините „ за “ сходна теза стават от ден на ден. Тя играе малко, рядко стига надалеч в огромни шампионати и съвсем не участва в най-важните седмици на сезона.
Но маркетингът не всеки път следва резултатите.
Радукану продължава да има голяма стойност за марките по аргументи, които надвишават тениса: известност, обществени мрежи, фешън имидж, английски пазар и история, която към момента продава фантазии. Дори при лимитирано наличие на корта тя остава една от най-комерсиалните фигури в женския спорт.
Именно по тази причина огромните компании като че ли не престават да залагат не толкоз на сегашното ѝ, колкото на концепцията, че един ден Радукану може още веднъж да се трансформира в онази сензация от Ню Йорк.
Въпросът е какъв брой дълго още ще чакат. 
