В опит да разнообрази портфолиото си: Coca – Cola залага на луксозно мляко
Когато Джеймс Куинси стана основен изпълнителен шеф на Coca-Cola през 2017 година, пазарът на газирани питиета към този момент отбелязваше спад поради отрицателното им влияние върху здравето. Затова колосът в производството им се впусна в опити да разнообрази портфолиото си. Един от тях включваше придържане към основите, или връщане към кравето мляко, споделя CNN.
Стартирала през 2012 година, Fairlife – в началото учредена като взаимно дружество сред Coca-Cola и производителя на млечни артикули на едро Select Milk Producers – употребява причудливи, минималистични опаковки за своите нишови ядкови и бадемови млека, превъзхождайки продуктите в огромни разфасовки.
История на придобиването
През 2020 година Coca-Cola закупи изцяло Fairlife против 980 милиона $ – придобиване, което надалеч надвиши упованията на колоса за безалкохолни питиета, което се дължи частично на известността на обществените медии в региона на здравето и уелнеса.
Докато американците се сблъскват с по-високи цени на храните и потребност от понижаване на разноските, те към момента са привлечени от ултрафилтрираната система на Fairlife, която извлича лактозата и захарта, само че удвоява протеина.
През 2022 година Coca-Cola разгласи, че продажбите на Fairlife надвишават 1 милиард $. Успехът се дължи на марката протеинови шейкове Core Power, която е известна в доста магазини и няма директни съперници на пазара.
Но в последния си доклад предходната седмица Coca-Cola предвижда известно закъснение на растежа на Fairlife през 2025 година, до момента в който построява оборудване в Ню Йорк, а газираните питиета към момента съставляват голяма част от продажбите й (нейният съперник Pepsi, въпреки това, разчита на своята марка за закуски Frito-Lay). И спрямо другото огромно придобиване на Coca-Cola в бранша без газирани питиета – Costa Coffee през 2018 година – Fairlife надалеч го изпревари.
Очакванията в никакъв случай не са били Fairlife да бъде толкоз сполучлива, даже тези на Coca-Cola “, споделя Каумил Гаджравала, анализатор от финансовата компания Jeffries.
Придобиването е структурирано по този начин, че да има облага - което значи, че платената сума, в последна сметка, ще се основава на триумфа на марката.
Общата сума на придобиването в този момент се чака да бъде 6.2 милиарда $ плюс в началото платените 980 милиона $, съгласно последния доклад на Coca-Cola. Това би го наредило измежду най-скъпите придобивания на компанията до момента.
Coca Cola coca-cola мляко портфолио
Стартирала през 2012 година, Fairlife – в началото учредена като взаимно дружество сред Coca-Cola и производителя на млечни артикули на едро Select Milk Producers – употребява причудливи, минималистични опаковки за своите нишови ядкови и бадемови млека, превъзхождайки продуктите в огромни разфасовки.
История на придобиването
През 2020 година Coca-Cola закупи изцяло Fairlife против 980 милиона $ – придобиване, което надалеч надвиши упованията на колоса за безалкохолни питиета, което се дължи частично на известността на обществените медии в региона на здравето и уелнеса.
Докато американците се сблъскват с по-високи цени на храните и потребност от понижаване на разноските, те към момента са привлечени от ултрафилтрираната система на Fairlife, която извлича лактозата и захарта, само че удвоява протеина.
През 2022 година Coca-Cola разгласи, че продажбите на Fairlife надвишават 1 милиард $. Успехът се дължи на марката протеинови шейкове Core Power, която е известна в доста магазини и няма директни съперници на пазара.
Но в последния си доклад предходната седмица Coca-Cola предвижда известно закъснение на растежа на Fairlife през 2025 година, до момента в който построява оборудване в Ню Йорк, а газираните питиета към момента съставляват голяма част от продажбите й (нейният съперник Pepsi, въпреки това, разчита на своята марка за закуски Frito-Lay). И спрямо другото огромно придобиване на Coca-Cola в бранша без газирани питиета – Costa Coffee през 2018 година – Fairlife надалеч го изпревари.
Очакванията в никакъв случай не са били Fairlife да бъде толкоз сполучлива, даже тези на Coca-Cola “, споделя Каумил Гаджравала, анализатор от финансовата компания Jeffries.
Придобиването е структурирано по този начин, че да има облага - което значи, че платената сума, в последна сметка, ще се основава на триумфа на марката.
Общата сума на придобиването в този момент се чака да бъде 6.2 милиарда $ плюс в началото платените 980 милиона $, съгласно последния доклад на Coca-Cola. Това би го наредило измежду най-скъпите придобивания на компанията до момента.
Coca Cola coca-cola мляко портфолио
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ