Китай се провали за Мондиала, но бизнесът им е №1 на Световното първенство
Китай може и да не класира своя народен тим в Катар, само че китайските предприятия ще имат максимален дял като спонсори на Световното състезание по футбол през 2022-а. Китайските марки са най-големите спонсори на шампионата - даже изпреварват листата на американските компании, който включва емблематични имена като Coca-Cola, McDonald`s и Budweiser.
Различни разбори сочат, че китайските спонсори са похарчили 1,395 милиарда $ за надпреварата, което ще се организира от 20 ноември до 18 декември, надминавайки 1,1 милиарда $, изхарчени от американските компании.
На годишна база китайското спонсорство се прави оценка на 207 млн. $ годишно спрямо катарските и американските покупко-продажби на стойност надлежно 134 млн. $ и 129 млн. $, сочат данните.
Корпоративната доминация на Китай в надпреварата отразява устрема на китайските марки да разширят своята известност в чужбина до равнище, което да подхожда на техния възходящ размер и обсег.
Възходът на китайските спонсори съответствува и с фантазията на президента Си Дзинпин да трансформира Китай, който взе участие на Световното състезание през 2002 година, във футболна мощ посредством амбициозни проекти и цели, като да вземем за пример увеличение на броя на учебните заведения с футболни стадиони 10 пъти до 2025 година
Макар че четирите китайски спонсора на шампионата през 2022 година - Wanda Group, Vivo, Mengniu Dairy и Hisense - са относително едва известни отвън родината си, те са големи предприятия с многомилиардни доходи и хиляди чиновници.
Wanda Group - конгломерат, обхващащ разнообразни промишлености, учреден през 1988 година, и Mengniu - един от най-големите производители на млечни артикули в Китай, са попадали няколко пъти в листата Fortune 500.
" Световната купа работи за китайските компании както отвън, по този начин и в Китай, защото футболът се радва на огромна известност измежду китайската публика ", споделя Мартин Рол - специалист по брандинг и съветник, основан в Сингапур.
" Това е мощен сигнал, че тези китайски марки играят в международен мащаб, а проявлението на това пред китайската публика играе значима роля. Да бъдеш спонсор и маркетингов сътрудник на Световната купа е единствено за няколко определени марки, които могат да си го разрешат, тъй че самото присъединяване в нея е удостоверение за стремежите на китайските марки. "
Китайските компании се надяват, че асоциацията с красивата игра може да им помогне да се отърсят от отрицателното усещане на етикета " създадено в Китай ", споделя Пол Темпорал - специалист по брандинг в " Saïd Business School " към Оксфордския университет.
" Спортните спонсорства разрешават на китайските марки да се свържат с световната публика, която споделя универсалната обич към спортните прекарвания в прочувствена конюнктура. Футболът минава всички културни граници и обезпечава голям световен обсег ", споделя Темпорал.
" Китайските марки са научили от западните си сътрудници, че въпреки и скъпо за достъп до най-хубавите събития в света, спортното спонсорство дава дълготрайни резултати както за притежателите на марки, по този начин и за нацията. Марките, които стават световни, са посланици на марката за Китай и в случай че са сполучливи във връзка с световния пазарен дял, могат да имат позитивен резултат върху имиджа на националната марка ".
Най-големият китайски спонсор в Катар досега е Wanda Group, един от седемте публични сътрудници на ФИФА - най-високото равнище на спонсорство - дружно с Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Qatar Airways, QatarEnergy и Visa.
Базираният в Пекин конгломерат, който има вложения в недвижими парцели, развлечения, медии, произвеждане и финансови услуги, е заел 850 млн. $ като част от 15-годишна договорка, която обгръща всички събития от Световната купа до 2030 година
Vivo - компания за потребителска електроника, основана в южния град Дунгуан, изразходва почти 450 млн. $ като част от шестгодишна договорка, която включва Купата на конфедерациите през 2017 година и Световната купа през 2018 година
Mengniu, чието седалище се намира в Хохот, Монголия, и Hisense - производител на електроника, основан в Циндао, са поели ангажимент да изразходват надлежно към 60 млн. и 35 млн. $.
" Много китайски компании се разраснаха в международен мащаб посредством придобиване на задгранични марки. Lenovo и Haier следваха този метод в допълнение към построяването на личните си марки ", споделя Карлос Торели - професор по маркетинг в Университета на Илинойс в Урбана-Шампейн, базирайки се на известните китайски марки за лични компютри и потребителска електроника.
" Това улеснява проникването на международните пазари с одобрена марка. Въпреки това доста други китайски марки се пробват да изградят свои лични и събития като Световната купа са идеални за основаване на информираност измежду огромна публика. Участието в тези събития може да улесни бъдещото разширение на пазара ".
Докато производителят на слънчеви панели Yingli Solar стана първият китайски спонсор на Световната купа по футбол на шампионата в Южна Африка през 2010 година, китайските компании започнаха да се изявяват в огромна степен на надпреварата в Русия през 2018-а.
След като водещи марки, измежду които Sony, Emirates и Johnson & Johnson, се отхвърлиха от ФИФА през 2014-а и 2015 година на фона на изказванията за корупция в тръжната процедура за шампионатите в Русия и Катар, китайските компании запълниха празнината във финансирането.
Малко откакто Wanda Group подписа мегаспонсорския си контракт през 2016 година, създателят на компанията Уан Джианлин съобщи, че несъгласията са били " алтернатива " за китайските компании, които преди този момент може би в никакъв случай не са имали опция да поддържат шампионата, " даже и да сме желали ".
Не по-малко от седем китайски компании спонсорираха надпреварата през 2018 година, като похарчиха почти 835 млн. $ - доста повече от американските и съветските марки.
Китайските компании резервираха мощното си показване на Копа Америка 2021-а - най-големият футболен конгрес в Южна Америка, като съставляваха три от четирите публични спонсора.
Kuaishou, TCL Technology и Sinovac се оказаха натоварени с по-голямата част от спонсорските отговорности, откакто няколко огромни спонсори, в това число Mastercard и Diageo, се отдръпнаха на фона на разногласия по отношение на рисковете за здравето на играчите, подбудени от COVID-19.
В навечерието на Катар 2022 китайските марки още веднъж демонстрираха, че се двоумят да се намесят в диспути за правата на индивида, в сравнение с техните корпоративни сътрудници в други страни.
За разлика от " Будвайзер ", " Адидас ", " Кока-Кола " и " Макдоналдс " китайските спонсори не показаха поддръжка за акцията на " Хюман Райтс Уоч ", която приканва ФИФА и Катар да компенсират служащите мигранти и техните фамилии за смъртните случаи и пострадванията, настъпили по време на подготовката за Световната купа.
Правителството на Катар съобщи, че е постигнало " забележителен прогрес " във връзка с трудовите промени и продължава да работи с неправителствени организации (НПО), с цел да " подсигурява, че тези промени са широкообхватни и ефикасни ". Катарските публични лица също по този начин отхвърлиха изказванията за корупция в кандидатурата си за Световната купа.
" Много международни марки внимават да не се въвлекат в политически спор по отношение на поддръжката си, тъй че може би са били по-колебливи да се причислят като спонсори ", сподели Рол.
Найджъл Къри - шеф на организацията за състезателен маркетинг и спонсорство NC Partnership, обаче съобщи, че огромните спонсори от целия свят в последна сметка избират да се причислят към шампионата заради големите бизнес благоприятни условия, свързани с него.
" Около провеждането на Световната купа в Катар има несъгласия. Дали обаче Coca-Cola ще се отдръпна и ще рискува Pepsi да се намеси? ", попита Къри.
" Дали Visa ще се откаже от позицията си и ще разреши на Mastercard да се върне? Категорията на моторните транспортни средства е извънредно конкурентна и всеки брой международни автомобилни компании би желал да заеме мястото на Hyundai Kia. Същият мотив може да се изтъкне и за няколко други продуктови категории. Простият факт е, че покупко-продажбите за Световната купа се подписват за няколко Световни шампионати и са предопределени да изключат съперниците и да дават на огромните марки изключителна и елитна опция да доближат до милиарди хора по света ".
Джош Гарднър - основен изпълнителен шеф и съосновател на консултантската компания Kung Fu Data, профилирана в Китай, съобщи, че чака китайските марки да продължат да получават интернационална популярност, защото " търсят способи да изградят цитадела отвън родината си ".
" Това не е по-различно от паралелната наклонност китайските марки да подписват спонсорски съглашения с Холивуд ", сподели Гарднър, акцентирайки продуктови пласменти, включващи Vivo, софтуера за незабавни известия Tencent QQ и компанията за електронна търговия Jingdong.
" Спомнете си многото филми на Marvel и DC, в които вземат участие марки като Vivo и QQ и които слагат логото на Jingdong върху измислени небостъргачи на огромния екран. "
Различни разбори сочат, че китайските спонсори са похарчили 1,395 милиарда $ за надпреварата, което ще се организира от 20 ноември до 18 декември, надминавайки 1,1 милиарда $, изхарчени от американските компании.
На годишна база китайското спонсорство се прави оценка на 207 млн. $ годишно спрямо катарските и американските покупко-продажби на стойност надлежно 134 млн. $ и 129 млн. $, сочат данните.
Корпоративната доминация на Китай в надпреварата отразява устрема на китайските марки да разширят своята известност в чужбина до равнище, което да подхожда на техния възходящ размер и обсег.
Възходът на китайските спонсори съответствува и с фантазията на президента Си Дзинпин да трансформира Китай, който взе участие на Световното състезание през 2002 година, във футболна мощ посредством амбициозни проекти и цели, като да вземем за пример увеличение на броя на учебните заведения с футболни стадиони 10 пъти до 2025 година
Макар че четирите китайски спонсора на шампионата през 2022 година - Wanda Group, Vivo, Mengniu Dairy и Hisense - са относително едва известни отвън родината си, те са големи предприятия с многомилиардни доходи и хиляди чиновници.
Wanda Group - конгломерат, обхващащ разнообразни промишлености, учреден през 1988 година, и Mengniu - един от най-големите производители на млечни артикули в Китай, са попадали няколко пъти в листата Fortune 500.
" Световната купа работи за китайските компании както отвън, по този начин и в Китай, защото футболът се радва на огромна известност измежду китайската публика ", споделя Мартин Рол - специалист по брандинг и съветник, основан в Сингапур.
" Това е мощен сигнал, че тези китайски марки играят в международен мащаб, а проявлението на това пред китайската публика играе значима роля. Да бъдеш спонсор и маркетингов сътрудник на Световната купа е единствено за няколко определени марки, които могат да си го разрешат, тъй че самото присъединяване в нея е удостоверение за стремежите на китайските марки. "
Китайските компании се надяват, че асоциацията с красивата игра може да им помогне да се отърсят от отрицателното усещане на етикета " създадено в Китай ", споделя Пол Темпорал - специалист по брандинг в " Saïd Business School " към Оксфордския университет.
" Спортните спонсорства разрешават на китайските марки да се свържат с световната публика, която споделя универсалната обич към спортните прекарвания в прочувствена конюнктура. Футболът минава всички културни граници и обезпечава голям световен обсег ", споделя Темпорал.
" Китайските марки са научили от западните си сътрудници, че въпреки и скъпо за достъп до най-хубавите събития в света, спортното спонсорство дава дълготрайни резултати както за притежателите на марки, по този начин и за нацията. Марките, които стават световни, са посланици на марката за Китай и в случай че са сполучливи във връзка с световния пазарен дял, могат да имат позитивен резултат върху имиджа на националната марка ".
Най-големият китайски спонсор в Катар досега е Wanda Group, един от седемте публични сътрудници на ФИФА - най-високото равнище на спонсорство - дружно с Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Qatar Airways, QatarEnergy и Visa.
Базираният в Пекин конгломерат, който има вложения в недвижими парцели, развлечения, медии, произвеждане и финансови услуги, е заел 850 млн. $ като част от 15-годишна договорка, която обгръща всички събития от Световната купа до 2030 година
Vivo - компания за потребителска електроника, основана в южния град Дунгуан, изразходва почти 450 млн. $ като част от шестгодишна договорка, която включва Купата на конфедерациите през 2017 година и Световната купа през 2018 година
Mengniu, чието седалище се намира в Хохот, Монголия, и Hisense - производител на електроника, основан в Циндао, са поели ангажимент да изразходват надлежно към 60 млн. и 35 млн. $.
" Много китайски компании се разраснаха в международен мащаб посредством придобиване на задгранични марки. Lenovo и Haier следваха този метод в допълнение към построяването на личните си марки ", споделя Карлос Торели - професор по маркетинг в Университета на Илинойс в Урбана-Шампейн, базирайки се на известните китайски марки за лични компютри и потребителска електроника.
" Това улеснява проникването на международните пазари с одобрена марка. Въпреки това доста други китайски марки се пробват да изградят свои лични и събития като Световната купа са идеални за основаване на информираност измежду огромна публика. Участието в тези събития може да улесни бъдещото разширение на пазара ".
Докато производителят на слънчеви панели Yingli Solar стана първият китайски спонсор на Световната купа по футбол на шампионата в Южна Африка през 2010 година, китайските компании започнаха да се изявяват в огромна степен на надпреварата в Русия през 2018-а.
След като водещи марки, измежду които Sony, Emirates и Johnson & Johnson, се отхвърлиха от ФИФА през 2014-а и 2015 година на фона на изказванията за корупция в тръжната процедура за шампионатите в Русия и Катар, китайските компании запълниха празнината във финансирането.
Малко откакто Wanda Group подписа мегаспонсорския си контракт през 2016 година, създателят на компанията Уан Джианлин съобщи, че несъгласията са били " алтернатива " за китайските компании, които преди този момент може би в никакъв случай не са имали опция да поддържат шампионата, " даже и да сме желали ".
Не по-малко от седем китайски компании спонсорираха надпреварата през 2018 година, като похарчиха почти 835 млн. $ - доста повече от американските и съветските марки.
Китайските компании резервираха мощното си показване на Копа Америка 2021-а - най-големият футболен конгрес в Южна Америка, като съставляваха три от четирите публични спонсора.
Kuaishou, TCL Technology и Sinovac се оказаха натоварени с по-голямата част от спонсорските отговорности, откакто няколко огромни спонсори, в това число Mastercard и Diageo, се отдръпнаха на фона на разногласия по отношение на рисковете за здравето на играчите, подбудени от COVID-19.
В навечерието на Катар 2022 китайските марки още веднъж демонстрираха, че се двоумят да се намесят в диспути за правата на индивида, в сравнение с техните корпоративни сътрудници в други страни.
За разлика от " Будвайзер ", " Адидас ", " Кока-Кола " и " Макдоналдс " китайските спонсори не показаха поддръжка за акцията на " Хюман Райтс Уоч ", която приканва ФИФА и Катар да компенсират служащите мигранти и техните фамилии за смъртните случаи и пострадванията, настъпили по време на подготовката за Световната купа.
Правителството на Катар съобщи, че е постигнало " забележителен прогрес " във връзка с трудовите промени и продължава да работи с неправителствени организации (НПО), с цел да " подсигурява, че тези промени са широкообхватни и ефикасни ". Катарските публични лица също по този начин отхвърлиха изказванията за корупция в кандидатурата си за Световната купа.
" Много международни марки внимават да не се въвлекат в политически спор по отношение на поддръжката си, тъй че може би са били по-колебливи да се причислят като спонсори ", сподели Рол.
Найджъл Къри - шеф на организацията за състезателен маркетинг и спонсорство NC Partnership, обаче съобщи, че огромните спонсори от целия свят в последна сметка избират да се причислят към шампионата заради големите бизнес благоприятни условия, свързани с него.
" Около провеждането на Световната купа в Катар има несъгласия. Дали обаче Coca-Cola ще се отдръпна и ще рискува Pepsi да се намеси? ", попита Къри.
" Дали Visa ще се откаже от позицията си и ще разреши на Mastercard да се върне? Категорията на моторните транспортни средства е извънредно конкурентна и всеки брой международни автомобилни компании би желал да заеме мястото на Hyundai Kia. Същият мотив може да се изтъкне и за няколко други продуктови категории. Простият факт е, че покупко-продажбите за Световната купа се подписват за няколко Световни шампионати и са предопределени да изключат съперниците и да дават на огромните марки изключителна и елитна опция да доближат до милиарди хора по света ".
Джош Гарднър - основен изпълнителен шеф и съосновател на консултантската компания Kung Fu Data, профилирана в Китай, съобщи, че чака китайските марки да продължат да получават интернационална популярност, защото " търсят способи да изградят цитадела отвън родината си ".
" Това не е по-различно от паралелната наклонност китайските марки да подписват спонсорски съглашения с Холивуд ", сподели Гарднър, акцентирайки продуктови пласменти, включващи Vivo, софтуера за незабавни известия Tencent QQ и компанията за електронна търговия Jingdong.
" Спомнете си многото филми на Marvel и DC, в които вземат участие марки като Vivo и QQ и които слагат логото на Jingdong върху измислени небостъргачи на огромния екран. "
Източник: lupa.bg
КОМЕНТАРИ