Неволите на Гучи на китайския пазар
" Керинг " (Kering) минава през неприятен миг. Признава го даже президентът му Франсоа-Анри Пино. Френската империя за първокласни артикули, една от най-големите компании в бранша, заяви, че продажбите й през първото тримесечие на годината са били с 10 на 100 по-ниски от плануваното преди няколко месеца. Поредицата от неприятни числа не е нещо ново и се дължи главно на негативните резултати на водещата й марка " Гучи " (Gucci) в азиатския район, най-много в Китай. Освен италианската марка в портфолиото на " Керинг " влизат също " Сен Лоран " (Saint-Laurent), " Ботега Венета " (Bottega Veneta) и " Баленсиага " (Balenicaga).
Лошият миг, през който минава компанията, се отрази и на котировките на акциите й на фондовата борса. На 20 март, един ден, откакто първокласната фешън империя предизвести за неподходящите тримесечни данни, акциите й поевтиняха с 12 на 100 по време - тежък ден, през който компанията регистрира една от най-лошите борсови сесии в историята си и загуби над 6 милиарда евро от пазарната си капитализация. " Керинг " е един от главните мотори на САС 40, главният показател на Парижката фондова борса, дружно с " Л‘Ореал " (L’Oreal), Ел Ве Ем Аш и " Ермес " (Hermes). През последните 12 месеца акциите му са изгубили 35 на 100 от цената си.
Данните за приходите на групата през първото тримесечие на 2024 година ще бъдат оповестени на 23 април след година, която самият Пино, президент на " Керинг " от 2005 година, дефинира като " сложна ". Въпреки че оборотът на компанията е достигнал 19,566 милиарда евро през 2023 година, той се е намалил с 4 на 100 (2 на 100 в съпоставимо изражение) по отношение на 2022 година, когато приходите са били 20,351 милиарда евро. Чистата облага за предходната година е намаляла със 17 на 100 и е била към 2,980 милиарда евро.
Цифрите обрисуват компликациите, през които минава френската компания на китайския пазар - един от главните мотори на напредък на първокласните марки. В Китай стопанската система към момента не се е възстановила изцяло след края на драконовските ограничения, въведено по време на пандемията от КОВИД-19. Азиатският колос се стреми да съживи още веднъж растежа си на фона на потиснатия пазар на недвижими парцели, слабото вътрешно търсене и високата безработица измежду младежите. Страховете от закъснение на стопанската система измежду китайските купувачи са се отразили тежко на марката " Гучи ", която носи над половината от продажбите на " Керинг " и повече от две трети от облагата му. Азиатският район (без Япония) обезпечава 39 на 100 от оборота на италианската марка и 35 на 100 от общите доходи на " Керинг ".
Ситуацията буди опасения. През 2023 година оборотът на " Гучи " е намалял с 6 на 100 по отношение на миналата година, достигайки 9,873 милиарда евро. Компанията за първокласни артикули предвиждаше, че за първото тримесечие на 2024 продажбите на флорентинската фешън къща, учредена през 1921 година, ще са с 20 на 100 по-ниски от от предходната година в съпоставимо изражение. Въпреки това тя насочи успокояващо обръщение: " Новата сбирка бе призната доста добре ".
" Керинг " се реорганизира от няколко месеца към водещата си марка, отбелязва испанското издание " Паис ". " Приоритеът ни е " Гучи " да се върне в верния коловоз, макар че това няма по какъв начин да се случи от през днешния ден за на следващия ден ", признава Пино след представянето на годишните резултати. Промените към този момент започнаха. През юли 2023 година мултимилионерът назначи тогавашната си дясна ръка Жан-Франсоа Палюс за нов президент на италианската компания. Френският колос в първокласния бранш реши да се раздели също и с паметния креативен шеф на " Гучи " Алесандро Микеле, заменяйки го със Сабато де Сарно.
Първата сбирка на Де Сарно - " Анкора ", бе показана на Миланската седмица на модата през септември, залагайки на по-класически модели. През март тази нова линия дойде в огромните китайски градове, пробвайки се да ухажва локалните консуматори с краткотрайни магазини (които разрешават да се излагат артикули или сбирки за избран период от време) и събития с локални инфлуенсъри.
Идните месеци ще са от решаващо значение, с цел да се разбере дали мениджърите на " Керинг " са създали верния ход. " Пазарът към момента не знае дали на китайците ще им хареса " тихия разкош " на Сабато де Сарно ", съгласно анализаторите на " Бърнстийн " (Bernstein). " Лошите вести от " Керинг " са положително увещание, че потребителското доверие и дискреционните разноски в Китай са слаби ", настояват те. Консултантската компания " Бейн енд Къмпани " (Bain and Company) предизвести, " че след общото възобновяване през предходната година, упованията са китайският пазар на първокласни артикули да нарасне със междинен едноцифрен ритъм през 2024 година ".
Да се залага на една кокошка, която снася златни яйца, крие своите опасности, отбелязва " Паис ". През годините френската компания понижи – въпреки и минимално – зависимостта си от " Гучи ". Други марки обаче не са запълнили това пространство задоволително, с цел да компенсират по-малкия принос на италианската компания. " Сен Лоран " - втората по значителност марка на първокласния колос, която обезпечава към 16 на 100 от оборота на " Керинг ", е отчела спад на приходите с 4 на 100 предходната година. Постъпленията на третата най-важна марка в портфолиото на " Керинг " - " Ботега Венета " са се намалили с 5 на 100.
Категорията " други фешън къщи ", измежду които е и испанската марка " Баленсиага ", чийто имидж бе оскърбен след спорна маркетингова акция, също е записала спад на приходите с 9 на 100 предходната година. Единственото поделение на компанията с положителни резултати е " Керинг Айуеър " (Kering Eyewear), която регистрира рекордно нарастване на приходите от 38 на 100.
В допълнение към измененията в " Гучи " френският първокласен колос започва и поделение за хубост, което ще се опита да се разрасне през идните години, като направи първата крачка в тази тенденция с придобиването на производителя на парфюми от високия клас " Крийд " (Creed). " Керинг " разгласи предишното лято, че купува 30-процентен дял в известната фешън къща " Валентино " (Valentino) за 1,7 милиарда евро. Целта е конгломератът да продължи със тактиката си влага в другите си фешън къщи. Влиянието на тази тактика, както призна и самият Пино, ще се отрази на краткосрочните резултати, написа Българска телеграфна агенция.
