Поколението Z - нова ера за маркетинга
Казват, че днешните деца са се родили с компютърна мишка в ръката. Факт, спрямо родителите си, те доста по-бързо и сполучливо усвояват техническите новости. Просто идват на този свят с визията, че всичко би трябвало да е блестящо, зрелищно и сензорно.
Те съвсем не гледат телевизия, тъй като избират да си изберат видео по собствен усет. Или пък се увличат по видеоигри.
Предпочитат sms-те пред телефонните диалози, чата – пред електронните писма, обществените мрежи пред визитата на блогове.
Те са Z Generation – поколението, родило се в първите години на новия век. Това, което предходните генерации назоваха „ нови технологии ” или „ технологии на бъдещето ” за Z поколението към този момент е настояще. Това е и най-открояващата се разлика сред тях и предходното Y потомство, чието детство се е случило преди софтуерния взрив.
Поколение Z живее в една невидима, само че и непрекъсната връзка между тях, с помощта на интернет. Тези деца са Digital Native. По-лесно им е да зададат въпрос на Гугъл, в сравнение с личните си родители.
Типичните представители на Z поколението са „ въоръжени ” с всевъзможни техно джаджи. Не четат и не употребяват указания, с цел да схванат по какъв начин работи дадена движимост и целеустремено икономисват пари.
Според едно от най-мащабните допитвания, правени в последно време точно измежду представители на поколението на новото време, 70% от тях са показали уверено, че към този момент са излезли от детската възраст. Уточняваме – всички участници в допитването са били 10-годишни.
Други 53% от интервюираните деца декларирали, че възрастните не умеят да вършат играчки и да пишат забавни книги, заради което се постанова те да се заемат с това.
Поколението Z мечтае да основава личната си среда, а не да играе с подготвени играчки.
ИЗВОД 1 : Успешните маркетингови акции, чиято целева публика са тези деца са тези, които им дават или ще им дават чаканата от тях с неспокойствие опция да живеят по лични правила.
Побързайте, тъй като към този момент има първи стъпки в тази посока. Например, американската корпорация SchwarzInc. и шотландската дизайнерска компания Lucymoose Studio оферират на дребните си клиенти сами да измислят дизайна на създаваните от тях играчки. Оригинална, нова концепция, която неотдавна е на пазара е и да се оферират тениски, които децата могат да щамповат или пък изрисуват в обичаните си цветове.
А ето и един различен, любопитен образец: продажбите на фамозните кукли Барби бележат непрестанен спад в последните години, тъй като Z-поколението просто не се интересува от „ замръзнали ” форми – то желае непрекъсната смяна. Сериозно разтревожени от тази настройка, производителите на куклите фантазия за техните майки и каки, стартираха уебсайт „ Виртуалният свят на Барби ”. Само два месеца след стартирането му, той набира над 3 млн. консуматори, а приблизително дневно в него се записват към 50 хиляди нови консуматори. И всичко това единствено, тъй като там е свободата да се основава.
ИЗВОД 2 : Маркетинговите връзки, ориентирани към децата са най-ефективни под формата на компютърни игри. Колкото и стряскащо да звучи, Z-децата живеят във виртуалния свят, по-близки са им персонажите от игрите и анимациите, в сравнение с действителните хора.
Днешните деца от 8 до 13 година имат лично мнение за марките. За тях марката е симптом на статус. Повечето от тях познават, схващат и ценят марките на телефони и коли.
ИЗВОД 3 : Представителите на поколението Z са бъдещите, съзнателни консуматори. Според прогнозите на футуролозите те ще израснат като самобитни идеалисти-прагматици. Талантливие представители на Z поколението ще развиват и преобразяват всичко към себе си, само че и останалите също ще се доверяват най-вече на непросредственото си усещане и ще се стремят да трансформират света към по-добро.
Основни полезности за това потомство ще бъдат персоналната характерност и уникалност. Те ще основават лични пространства: ново изкуство, нова литература, нов спектакъл, ново кино. И всичко това ще бъде обвързвано с новите компютърни и цифрови технологии. А маркетолозите са длъжни занапред да стартират да търсят благоприятни условия да станат неотменна част от този предстоящ, само че не толкоз отдалечен свят.
По материали от непознатия печат
Те съвсем не гледат телевизия, тъй като избират да си изберат видео по собствен усет. Или пък се увличат по видеоигри.
Предпочитат sms-те пред телефонните диалози, чата – пред електронните писма, обществените мрежи пред визитата на блогове.
Те са Z Generation – поколението, родило се в първите години на новия век. Това, което предходните генерации назоваха „ нови технологии ” или „ технологии на бъдещето ” за Z поколението към този момент е настояще. Това е и най-открояващата се разлика сред тях и предходното Y потомство, чието детство се е случило преди софтуерния взрив.
Поколение Z живее в една невидима, само че и непрекъсната връзка между тях, с помощта на интернет. Тези деца са Digital Native. По-лесно им е да зададат въпрос на Гугъл, в сравнение с личните си родители.
Типичните представители на Z поколението са „ въоръжени ” с всевъзможни техно джаджи. Не четат и не употребяват указания, с цел да схванат по какъв начин работи дадена движимост и целеустремено икономисват пари.
Според едно от най-мащабните допитвания, правени в последно време точно измежду представители на поколението на новото време, 70% от тях са показали уверено, че към този момент са излезли от детската възраст. Уточняваме – всички участници в допитването са били 10-годишни.
Други 53% от интервюираните деца декларирали, че възрастните не умеят да вършат играчки и да пишат забавни книги, заради което се постанова те да се заемат с това.
Поколението Z мечтае да основава личната си среда, а не да играе с подготвени играчки.
ИЗВОД 1 : Успешните маркетингови акции, чиято целева публика са тези деца са тези, които им дават или ще им дават чаканата от тях с неспокойствие опция да живеят по лични правила.
Побързайте, тъй като към този момент има първи стъпки в тази посока. Например, американската корпорация SchwarzInc. и шотландската дизайнерска компания Lucymoose Studio оферират на дребните си клиенти сами да измислят дизайна на създаваните от тях играчки. Оригинална, нова концепция, която неотдавна е на пазара е и да се оферират тениски, които децата могат да щамповат или пък изрисуват в обичаните си цветове.
А ето и един различен, любопитен образец: продажбите на фамозните кукли Барби бележат непрестанен спад в последните години, тъй като Z-поколението просто не се интересува от „ замръзнали ” форми – то желае непрекъсната смяна. Сериозно разтревожени от тази настройка, производителите на куклите фантазия за техните майки и каки, стартираха уебсайт „ Виртуалният свят на Барби ”. Само два месеца след стартирането му, той набира над 3 млн. консуматори, а приблизително дневно в него се записват към 50 хиляди нови консуматори. И всичко това единствено, тъй като там е свободата да се основава.
ИЗВОД 2 : Маркетинговите връзки, ориентирани към децата са най-ефективни под формата на компютърни игри. Колкото и стряскащо да звучи, Z-децата живеят във виртуалния свят, по-близки са им персонажите от игрите и анимациите, в сравнение с действителните хора.
Днешните деца от 8 до 13 година имат лично мнение за марките. За тях марката е симптом на статус. Повечето от тях познават, схващат и ценят марките на телефони и коли.
ИЗВОД 3 : Представителите на поколението Z са бъдещите, съзнателни консуматори. Според прогнозите на футуролозите те ще израснат като самобитни идеалисти-прагматици. Талантливие представители на Z поколението ще развиват и преобразяват всичко към себе си, само че и останалите също ще се доверяват най-вече на непросредственото си усещане и ще се стремят да трансформират света към по-добро.
Основни полезности за това потомство ще бъдат персоналната характерност и уникалност. Те ще основават лични пространства: ново изкуство, нова литература, нов спектакъл, ново кино. И всичко това ще бъде обвързвано с новите компютърни и цифрови технологии. А маркетолозите са длъжни занапред да стартират да търсят благоприятни условия да станат неотменна част от този предстоящ, само че не толкоз отдалечен свят.
По материали от непознатия печат
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ