Рекламите на бира вече залагат на сигурно, вместо да провокират
" Като общ тренд моето чувство е, че в този момент главните играчи на бирения пазар у нас залагат на " сигурни " решения - акции, които на първо място целят да избегнат риска. Рядко виждаме същински смели акции, чиято цел е да завоюват територия от съперниците, а не да пазят статуквото ", споделя пред Mediapool дългогодишният специалист в региона на маркетинга и рекламата Георги Гавазов.
По думите му творчеството на българските рекламни организации е на доста положително равнище и " в случай че не виждаме смели, запаметяващи се видеа и слогани, то повода е в решението на фирмите да са внимателни и консервативни ".
Той акцентира, че огромните интернационалните марки (Madri, Stella Artois, Heineken и.т.н) от дълго време не са образец, от който да се въодушевяваме във връзка с рекламата, тъй като " те са тук и са част от пазарната конкуренция ".
Още по тематиката
29 юни 2026 18:23
" Не бих могъл да разясня " на едро " по какъв начин се популяризират българските бири по принцип. Напротив, виждам основни разлики в стратегическия метод на обособените марки в главните бирени компании на нашия пазар - Хайнекен (брандове: Загорка, Ариана, Столично), Карлсберг (Пиринско, Шуменско) и Moolson Coors (Каменица, Бургаско) ", споделя Гавазов, само че акцентира, че липсва действителен опит за лишаване на пазарен дял от конкуренцията.
Според него имиджови акции не липсват, само че отсъства креативната заостреност и те остават по-скоро незабелязани, тъй като не допират потребителите и не им споделят нещо значимо за тях. Именно поради това повече се виждат и промоциите вид " играй за премия под капачката ", " купи си една бира и можеш да спечелиш втора гратис " и така нататък
" Промоциите с награди са нещо обикновено и дори предстоящо от всеобщите бирени марки. Те обаче не са опция на имиджовата реклама. Двете се допълват и работят най-добре дружно ", акцентира Гавазов.
" В момента не виждам реклама, която след време да остане запомнена. Надявам се това да се промени. Ако обаче отправим взор обратно, тъй като времето е най-силния съдник, ще забележим реклами, които още се помнят. Те са били смели, провокативни и са споделили нещо - може да сме го го харесали или да не сме, само че сме го запомнили. За да направиш в действителност мощна реклама е нужно тъкмо това ", показва той.
Рекламите обратно във времето
От слогани като " мъжете знаят за какво " и " хората сбира ", през сюжети като този с певицата Мария и нейната отварачка, до акции, въодушевили " национално творчество ". Всичко това са образци от реклами на разнообразни марки бири в годините обратно.
От по-новите реклами запаметяваща се е рекламата на Ариана, станала известна като " Бигири-бом-бигири ", в която Китодар Тодоров и Филип Аврамов играят двама другари, които се срещат пред магазина и стартират да си приказват на фиктивен език, отварят си бира и вършат странна наздравица. " Приятели са, схващат се ", се споделя в рекламата.
Преди десетина години " Загорка " имаха запаметяваща се рекламна акция с билборди – " От времето когато Златна рибка беше приказка ", " От времето, когато на Градина ходеха малко на брой ", " От времето, когато колата пиеше повече вода от пасажерите " и така нататък Това докара до " национално творчество " онлайн и редица иронични вариации.
" Шуменско " също заложиха на ретро реклами за своята " Бомбичка " преди години. Едно от видеата им представляваше роман на мъж на фона на архивни фрагменти от морето, дълги опашки и хора в ресторант. След това се вижда по какъв начин в сегашното възрастен мъж, който в действителност споделя, пие бира, до момента в който играе шах с младежи пред Народния спектакъл.
През 2005 година, когато Слави Трифонов не беше политик, а единствено реализатор и шоумен, " Шуменско " имаше специфичен пакет от 4 бири, към които имаше подарък албум на Трифонов и " Ку-ку бенд ". В рекламата дискът се опитваше да излезе от кутията, до момента в който Трифонов говореше на феновете.
Друго видео, снимано преди над 20 години, се трансформира в един от най-обсъжданите маркетинг ходове в България. Става дума за провокативната реклама на " Ариана " с поп-фолк певицата Мария, която затвърждава навлизането на реализатори от този род в рекламите. Във видеото е издирван уестърнски жанр. Мария слиза от кола, влиза в бар с летящи порти, до момента в който мъже я гледат, тя си поръчва бира с жест. Барманът обаче не съумява да напипа отварачката на плота, тъй като е зинал певицата, която завърта очи и отваря бутилка с отварачка, скрита в деколтето ѝ.
Преди години пък " Каменица " таргетираше бирата си непосредствено към мъжете с поредност от реклами със слогана " Мъжете знаят за какво ". В един от клиповете мъж скачаше с бънджи от мост и си взимаше бира от хладилната чанта на различен мъж в лодка, в друго видео в ски курорт пред бар навън има опашка и единствено няколко останали бири, мъж съзнателно се хвърля върху щеките и ските на чакащите, с цел да могат приятелите му да купят последните 4 бири. Имаше и реклама, в която трима мъже се катерят в планината и мъкнат със себе си железен сандък, в който най-после се оказва, че има бира. Всички тези реклами завършваха с " Мъжете знаят за какво ".
Шуменско пък имаше своя паметен слоган " Хората сбира ".
По думите му творчеството на българските рекламни организации е на доста положително равнище и " в случай че не виждаме смели, запаметяващи се видеа и слогани, то повода е в решението на фирмите да са внимателни и консервативни ".
Той акцентира, че огромните интернационалните марки (Madri, Stella Artois, Heineken и.т.н) от дълго време не са образец, от който да се въодушевяваме във връзка с рекламата, тъй като " те са тук и са част от пазарната конкуренция ".
Още по тематиката
29 юни 2026 18:23
" Не бих могъл да разясня " на едро " по какъв начин се популяризират българските бири по принцип. Напротив, виждам основни разлики в стратегическия метод на обособените марки в главните бирени компании на нашия пазар - Хайнекен (брандове: Загорка, Ариана, Столично), Карлсберг (Пиринско, Шуменско) и Moolson Coors (Каменица, Бургаско) ", споделя Гавазов, само че акцентира, че липсва действителен опит за лишаване на пазарен дял от конкуренцията.
Според него имиджови акции не липсват, само че отсъства креативната заостреност и те остават по-скоро незабелязани, тъй като не допират потребителите и не им споделят нещо значимо за тях. Именно поради това повече се виждат и промоциите вид " играй за премия под капачката ", " купи си една бира и можеш да спечелиш втора гратис " и така нататък
" Промоциите с награди са нещо обикновено и дори предстоящо от всеобщите бирени марки. Те обаче не са опция на имиджовата реклама. Двете се допълват и работят най-добре дружно ", акцентира Гавазов.
" В момента не виждам реклама, която след време да остане запомнена. Надявам се това да се промени. Ако обаче отправим взор обратно, тъй като времето е най-силния съдник, ще забележим реклами, които още се помнят. Те са били смели, провокативни и са споделили нещо - може да сме го го харесали или да не сме, само че сме го запомнили. За да направиш в действителност мощна реклама е нужно тъкмо това ", показва той.
Рекламите обратно във времето
От слогани като " мъжете знаят за какво " и " хората сбира ", през сюжети като този с певицата Мария и нейната отварачка, до акции, въодушевили " национално творчество ". Всичко това са образци от реклами на разнообразни марки бири в годините обратно.
От по-новите реклами запаметяваща се е рекламата на Ариана, станала известна като " Бигири-бом-бигири ", в която Китодар Тодоров и Филип Аврамов играят двама другари, които се срещат пред магазина и стартират да си приказват на фиктивен език, отварят си бира и вършат странна наздравица. " Приятели са, схващат се ", се споделя в рекламата.
Преди десетина години " Загорка " имаха запаметяваща се рекламна акция с билборди – " От времето когато Златна рибка беше приказка ", " От времето, когато на Градина ходеха малко на брой ", " От времето, когато колата пиеше повече вода от пасажерите " и така нататък Това докара до " национално творчество " онлайн и редица иронични вариации.
" Шуменско " също заложиха на ретро реклами за своята " Бомбичка " преди години. Едно от видеата им представляваше роман на мъж на фона на архивни фрагменти от морето, дълги опашки и хора в ресторант. След това се вижда по какъв начин в сегашното възрастен мъж, който в действителност споделя, пие бира, до момента в който играе шах с младежи пред Народния спектакъл.
През 2005 година, когато Слави Трифонов не беше политик, а единствено реализатор и шоумен, " Шуменско " имаше специфичен пакет от 4 бири, към които имаше подарък албум на Трифонов и " Ку-ку бенд ". В рекламата дискът се опитваше да излезе от кутията, до момента в който Трифонов говореше на феновете.
Друго видео, снимано преди над 20 години, се трансформира в един от най-обсъжданите маркетинг ходове в България. Става дума за провокативната реклама на " Ариана " с поп-фолк певицата Мария, която затвърждава навлизането на реализатори от този род в рекламите. Във видеото е издирван уестърнски жанр. Мария слиза от кола, влиза в бар с летящи порти, до момента в който мъже я гледат, тя си поръчва бира с жест. Барманът обаче не съумява да напипа отварачката на плота, тъй като е зинал певицата, която завърта очи и отваря бутилка с отварачка, скрита в деколтето ѝ.
Преди години пък " Каменица " таргетираше бирата си непосредствено към мъжете с поредност от реклами със слогана " Мъжете знаят за какво ". В един от клиповете мъж скачаше с бънджи от мост и си взимаше бира от хладилната чанта на различен мъж в лодка, в друго видео в ски курорт пред бар навън има опашка и единствено няколко останали бири, мъж съзнателно се хвърля върху щеките и ските на чакащите, с цел да могат приятелите му да купят последните 4 бири. Имаше и реклама, в която трима мъже се катерят в планината и мъкнат със себе си железен сандък, в който най-после се оказва, че има бира. Всички тези реклами завършваха с " Мъжете знаят за какво ".
Шуменско пък имаше своя паметен слоган " Хората сбира ".
Източник: mediapool.bg
КОМЕНТАРИ