Като горд канадец, бях свидетел на това, че някои от

Като горделив канадец, бях очевидец на това, че някои от нашите домашен марки вършат възторг на международната сцена. Lululemon, Tim Hortons, Fairmont и Saje са имена, които отекват оттатък нашите граници. И въпреки всичко моят персонален любимец си остава канадският сироп за кашлица на Buckley`s. Неговите запаметяващи се реклами включваха най-ясния и проницателен девиз: „ Ужасно е и работи! “, пише Ник Хобсън, поведенчески академик и психолог, притежаващ докторска степен, управляващ шеф за Северна Америка в Influence at Work, в публикация за Inc.com. 

И повярвайте ми, това е извънредно. Тази течност има усет на отрова, само че все пак те поддържат позицията си на неоспорим водач на пазара на сиропи за кашлица от десетилетия. Това е резултатът Pratfall в деяние.

Ефектът на Pratfall, термин, въведен от обществения психолог Елиът Арънсън, се отнася до феномена, при който човеци или марки стават по-симпатични и привлекателни, когато създадат неточност или разкрият минус. Това е изненадващият сексапил на несъвършенството, което притегля вниманието ни, а в тази ситуация с Buckley`s, безсрамното му самопризнание, че е с ужасяващ усет, трансформира евентуалния негатив в позитив.