Картонена кутия, а отгоре лисица. Но не онази хитра Кума

Картонена кутия, а от горната страна лисица. Но не онази хитра Кума Лиса с лукавия искра в очите. А една по-особена лисица. Мистериозна усмивка. Кръгли очила с тънки рамки са кацнали елегантно на муцуната ѝ. В ръцете си това чудно и разсъдливо създание държи книга. 

Донякъде удивително е, че всички тези елементи са затворени в елементарната окръжност на един щемпел. Той пък от своя страна сигурно не е най-забележителното в месечните абонаментни кутии на книжарницата Fox Book cafe. И въпреки всичко логото някак напълно улавя концепцията зад цялото начинание – литература, която се чете постепенно и с цялостното схващане на всички сетива, от хора, по-скоро определящи се като горски жители (интерпретацията на думата “горски ” е изцяло свободна). 

Както недвусмислено подсказват дребните елементи, есенцията на Fox in a box, несъмнено, са книгите. Деси Алексиева, притежател на книжарницата, и нейната щерка Йоанна описват пред Profit за философията на кутиите: „ Всъщност, когато създадохме кутията, главната ни концепция беше да предложим нещо на тези, които имат потребност от хубави книги - и добра, стойностна литература. Като книжарница ние извънредно интензивно следим най-хубавото, което се издава на българския пазар. Търсим модерна литература, която предизвика – ексцентрични, постоянно некомерсиални заглавия. “

Подборът на книгите е самобитно кураторство, от което проличава финия усет и идейна линия на Лисиците. Техният избор цели да предизвика и уголемява кръгозора на читателите. Деси загатва “коловозът на четенето ”, в който постоянно изпадат хората и в следствие употребяват единствено творби от близки жанрове или с сходни сюжетни линии. “За нас е значимо да извеждаме акценти, които имат художествена стойност и обективно уголемяват мирогледа. ” 

Повечето творби биват прочитани от самите Лисици преди да доближат клиентите. Обръща се изключително внимание на актуалността, като постоянно преди малко излязло заглавие се появява в книжните кутии. 

А като най-отличителна характерност на Fox in a box може да се уточни нейната характерност. Въпреки че в уеб страницата на книжарницата публично попадат три съществени типа абонамент – за деца, за възрастни и смесен – наличието е надалеч по-динамично и персонално. 

„ Реално имаме към 18-19 разновидността на абонаментните кутии всеки месец “, разкрива Йоанна. Тази съвсем хирургическа точност в индивидуализацията разрешава на екипа да следва пулса на всяко семейство. Ако в един дом се роди ново дете или дребният четец ненадейно смени ползите си от динозаври към космос, кутията се трансформира дружно с него. „ Нашите абонаментни кутии би трябвало да порастват с нашите читатели “, добавя Деси, разказвайки за клиенти, които са с тях още от старта през 2020 година

Специално място в сърцето на Fox Book cafe заема детската литература, само че не като обособен остров, а като мост сред поколенията. Концепцията за смесената кутия е неповторима за нашия пазар и почива на вярването, че „ четящият родител възпитава четящи деца “.

„ Много постоянно като родители ние слагаме себе си на второ място. Ще купим книги на децата, ще създадем всичко за тях, само че няма да вземем нищо за себе си “, споделя Деси. Чрез този смесен формат Лисиците припомнят на възрастните, че тяхното лично време за четене е също толкоз скъпо. „ По този метод знаем, че родителите с деца ще са получили и прочели най-малко 12 книги в годината, което е един доста прекрасен, здравословен най-малко за разширение на вероятностите. “

Самият асортимент на детските заглавия минава през „ цедилка “, която малко търговци могат да си разрешат. Всяка книга е тествана в действителна среда – по време на седмичните четения на Деси за най-малките в книжарницата. Тя следи освен текста, само че и ритъма, римата и илюстрациите, вярвайки, че качественото детско издание е първата стъпка към построяването на добър усет.

Личното отношение на Лисиците се материализира и в най-малкия подробност – писмото, което всеки месец съпровожда селекцията. Преди да издигнат капака на кутията, читателите нямат визия какво се крие вътре. Това също е издирван резултат, който внася доза неспокойствие в всекидневието и трансформира приемането на пратката в обред.

Освен деликатно подбраната литература, клиентите на Fox in a box откриват вътре и дребен жест под формата на подарък. Тук обаче концепцията внезапно се отклонява от всеобщото разбиране за „ мърчъндайз “ или трупане на движимости. Лисиците са безапелационни – кутията не би трябвало да се трансформира в източник на непотребен боклук.

„ За нас беше извънредно значимо този дребен подарък да е обвързван с книгата и по никакъв метод да не съставлява затрупване на нашите читатели с ненужни предмети “, изяснява Деси. Подходът е подбуден от ясното им екологично мислене и уважението към виталното пространство на клиента. Във Fox Book cafe имат вяра, че актуалният човек няма потребност от още пластмасови предмети, които бързо се трансформират в “прахосъбирачки без стойност ”.

„ При нас фокусът в действителност са книгите. Другото е дребен бонус, с който да зарадваме читателите си, само че не желаеме да навлизаме в живота на хората посредством нападателно брандиране “, прибавя Йоанна. Според нея слагането на лога върху предмети е ориентирано по-скоро към потребностите на марката, а не към тези на индивида. Затова подаръците постоянно са концептуални – като книгоразделител с илюстрация от български художник или вестник с младежка рецензия. 

Тази поверителност се придвижва и върху екологичния отпечатък на кутията, който е обмислен до последната детайлност. Лисиците заобикалят непотребните опаковки и картонени пълнители, с цел да не се усилват разноските за превозването на кутиите. „ Опитваме се това, което вършим, да е с най-малък отпечатък и оптималната изгода “, акцентира Деси.

И по този начин Лисиците в кутии четат постепенно и живеят осъзнато, а цялото им начинание е самобитно придвижване против комерсиалния безпорядък в света.