[Карлсберг България] Още по темата Продажбите на бира леко намаляват

[Карлсберг България] Още по тематиката
Продажбите на бира леко понижават през 2017 година

Членовете на Съюза на пивоварите държат 98-99% от производството на бира
19 мар 2018
" Карлсберг България " регистрира покачване на пазарния си дял през 2017 година

Пазарът на бира в страната отбелязва 2.4% растеж и доближава към 5.1 млн. хектолитра през предходната година
14 мар 2018 България и Полша са двата пазара, на които ще се тества марката безалкохолна бира на Carlsberg - Birell. След пилотното показване тази година през 2019 ще стартират продажби на пивото и в други страни.

" Продуктът е отговор на засилващата се наклонност към здравословен метод на живот, изразена изключително ясно измежду младежите ", заяви на конференция Теодор Несторов, маркетинг шеф на " Карлсберг България ".

В две разновидности

Бирата, която се създава в цех на Carlsberg във Франция, ще се предлага в две разновидности – Birell Pilsner - светла (лагер), и Birell Belgian Wit - белгийска пшенична. Вкусовете са определени след потребителско изследване, направено в петте най-развити пазара за безалкохолно питие: Германия, Франция, Швеция, Швейцария и Полша, посочи Радостина Гарибска, бранд управител на Birell.

Напитката ще се предлага във всички канали за дистрибуция на целесъобразна цена от 1.29 лева за кен от 500 мл., оповестиха от българската компания. Глобалната връзка за марката е създадена напълно от българския екип на " Карлсберг България " и от организация " Ноубъл Графикс ". Телевизионният клип ще се употребява от всички пазари, на които ще участва Birell.

" Големите бирени компании имат безалкохолна бира в своето портфолио. Разликата е, че за някои от тях това е спомагателен артикул към и под главните им марки. Ние прилагаме друг метод – Birell е обособен бранд, ориентиран към младежи, към хора на действието, които водят деен и здравословен метод на живот. Нашата цел е да дадем на потребителите повече благоприятни условия за съзнателен избор, а не просто напитка, която замества алкохолната в избрани обстановки като шофиране да вземем за пример ", заключи Теодор Несторов.

С 38% растеж

" За последните 10 години продажбите на безалкохолни бири по света означават над 90% растеж в размер, само че у нас тази категория съвсем не съществува. Тя държи по-малко от един % от целия пазар на бира в страната ", заяви Теодор Несторов. За съпоставяне - по данни на Съюза на пивоварите в България през предходната година са продадени общо 5.470 млн. хектолитра бира.

В " Карлсберг груп " растежът в размер на безалкохолните бири през първото тримесечие на 2018 година е 23% (сравнено със същия интервал на миналата година), демонстрира финансовият отчет на компанията, оповестен на 1 май. В България този сегмент се развива с още по-големи темпове. По данни на организация Nielsen за първите пет месеца на годината продадените количества безалкохолно питие са нарастнали с 38% по отношение на същия интервал на 2017 година

Без данък

На българския пазар не липсват оферти за безалкохолна бира - " Каменица Безалкохолна ", Zagorka Maxx 0.0%, Heineken 0.0, Erdinger, Budweiser, Corona, Beck`s Blue, Krombacher, Clausthaler, Bitburger и други

Факт е, че трендът за чист и здравословен живот (clean living) в последните години докара до спад на продажбите на алкохолни питиета и в Съединени американски щати, и в Европа, което принуждава пивоварите да търсят нови полета за изява. Не е загадка обаче, че производителите имат още един тласък да развиват сегмента на " 0-процентовия алкохол " - безалкохолната бира генерира повече доходи, тъй като поради неналичието на алкохол за нея не се заплаща данък.

По данни на Агенция " Митници " постъпленията от данък за бира през 2017 година са 79.376 млн. лева Като цяло пазарът на бира в страната бележи растеж от 3.7% в размер за първите пет месеца на година, демонстрират данните на Nielsen.