Какво има в името? За X, по-рано известен като Twitter,

Какво има в името? За X, по-рано прочут като Twitter, отговорът на този въпрос е към $4 милиарда до $20 милиарда личен капитал, чието създаване лиши съвсем две десетилетия и – съгласно специалисти и анализатори – единствено една писмен знак за заличаване, когато неговият основен изпълнителен шеф Илон Мъск реши да промени името на компанията за обществени медии в края на предишния месец. Този ход повдигна доста въпроси по отношение на това дали въобще има подобаващ миг или безапелационна причина за смяна на името на утвърден бизнес. В последна сметка ребрандирането е комплицирано.

" Ако мислите за пъзел с доста елементи, името е едно парче. Това е огромно парче, само че е едно парче ", споделя Маргарет Улфсън, създател и основен изобретателен шеф на River+Wolf, една от най-хубавите организации за имена в Ню Йорк. 

Смяната на част може също да промени по какъв начин наподобява останалата част от пъзела. Улфсън споделя, че получават няколко клиенти годишно, които особено питат за ребрандиране. Не е елементарно решение за взимане, споделя тя, изключително когато толкоз доста капитал към този момент е вложен в истинското име.